直销牌照暂停审批 申牌企业浪莎被指“命运多舛”

本文来源：重庆晨报

整个2018年，直销行业仅新增一张牌照，是否意味着监管正在收紧?

2月14日的商务部例行发布会上，商务部方面证实针对直销行业有关情况和存在的问题，目前已经暂停办理直销相关的审批、备案等事项，正在积极会同相关职能部门开展保健市场整治工作。








同时，在清理整顿的基础上，商务部还将推动完善直销相关的法规制度，与相关职能部门加强协调配合，严格规范市场准入，加快构建以信用为核心的直销行业监管体制，建立直销企业和主要从业人员信用黑名单制度，加大违法失信的成本，促进行业健康稳定的发展。

暂停键按下浪莎要凉凉?

这意味着现在想办理直销牌照的企业可以暂时死心，正在受理中的企业也不得不被按下暂停键。

商务部网站受理企业公示信息列表显示，目前全国总共有46家企业正在直销牌照办理之中，百日联合整治行动一来，这些企业的直销牌照何时能够办出就成了未知数。联合财经(unnews.com.cn)在这些名单当中，发现了一家在全国名头颇为响亮的企业——“中国袜王”浪莎控股集团有限公司(简称“浪莎控股”)——2017年6月20日开始公示，到现在已经过去一年半有余。

2016年，浪莎开始涉足微商，号称要做到中国最大的“袜子微商”。之后又试图涉水直销作为转型方向之一，结果直销牌照至今还是可望而不可即，但是关于浪莎涉嫌无证直销的举报却早已有之。浪莎的直销牌照，会不会就此凉凉?

浪莎的反应：对官方行为不做评论

根据企业网站的介绍，浪莎控股由自然人翁荣金、翁关荣、翁荣弟共同投资组建的有限责任公司，公司成立于1995年6月22日。公司地址位于浙江省义乌市经发大道308号。经义乌市工商行政管理局核准登记注册公司注册资本：人民币60,000.00万元，公司经营范围：实业投资、投资管理咨询(不含证券、期货等金融业务);袜子、内衣、纱线的批发、零售;电子元器件的生产、销售。(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动。)旗下有子公司及参股公司12家。

2006年5月，浪莎控股与宜宾市国资公司签署协议，以7000万元受让长江控股3467.13万股国家股。此后，浪莎控股将旗下浪莎内衣100%股权作价6862万元注入上市公司。长江控股更名为“浪莎股份”，浪莎控股成为上市公司大股东。

目前浪莎是国内袜子专业生产企业，也是行业内响亮的品牌企业。是现今唯一同时拥有“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”的企业。且在内衣企业当中，是唯一的“行业标志性产品”和“中国内衣第一股”企业。

2017年6月20日，商务部网站挂出浪莎控股直销经营许可申请的公示，浪莎要开拓直销业务得到证实。公示期自2017年6月20日至7月4日。

但之后，浪莎直销牌照一事就没了音讯。直到现在，商务部网站上显示的依旧是在公示期。对此，有接近商务部的消息人士表示，之所以直销牌照的申领一直没有动静，是因为现在碰上机构改革，下一步直销的工作具体归属商务部哪个部门来分管还没有完全确定。而且直销牌照审批这个事情涉及面比较广，也需要比较长的时间。

现在权健事件一出，直销牌照的审批直接暂停，浪莎要搞直销，还有希望吗?浪莎控股总裁、浪莎股份董事长翁荣弟回应称，还不是很清楚这事，但对官方行为不好做评论，浪莎一直在等待审批中，欢迎媒体、投资者多来浪莎走访、考察。

翁荣弟表示，这次整治针对的是保健市场，而浪莎是纺织行业，没有关联度。但是有媒体之前的报道显示，浪莎要做的直销涉及三大系列：保健食品、营养代餐、生态家纺。

被曝光涉嫌“无证直销”

浪莎的直销牌照一直在申领过程中。根据商务部《直销管理条例》规定，企业要开展直销业务，必须向国家商务部提出申请，并要获得商务部审核通过后颁发的直销经营许可证。但之前有不少信息曝光称，浪莎已经在偷偷开展直销业务，涉嫌“无证直销”。

根据《长江商报》2018年的报道，早在2016年，浪莎已经在开展直销业务，直销板块叫“浪莎之康”，金制度是双轨制，共有四个级别，普卡、银卡、金卡、钻卡，金额分别为：2500元、5000元、10000元、20000元。除了传统直销公司所具有的启动奖、领导奖、重复消费奖等，还有特别的互助奖、鼓励奖，这些都是秒结日薪。

因为代理商认为被欺骗要求退出体系，退货退款折腾日久， 到媒体后得以曝光。

在义乌当地人气颇旺的稠州论坛上，有一个帖子根据媒体报道，质疑浪莎的直销是变相传销。质疑浪莎旗下的“众美系统采用的奖金制度提到三级分销、直推分享奖金、系统奖金(1—8层)、团队奖、分红等”。不仅是“先上船后买票”，而且是涉嫌直销变传销。

还有说法称，浪莎的直销体系除四级制外，还设定启动奖为双区层碰50%，两碰回本;其次为钻卡互助奖，一条线拿钱，钻卡会员之前加盟的100位启动奖的0.1%永久拿，相当于自加盟公司那天起公司自动配备了最少100人的团队;三为鼓励奖，单区20层内，所有会员层碰的1%。20层内理论上大约100万会员，若只取千分之一为1000人每人产生永续启动奖的1%为鼓励奖。(例：单区1000人每月一次启动奖来计算，8000元x1%=80元，80元x1000人=8万元/每月);四为组织奖，10%~13%;五为领导奖，体系1代至10代对碰奖励的5%;还有重消奖励，旅游奖励等各奖项。即即一条线、单区都可以拿钱，制度七大奖项非常暴利。

不过，对于这些说法和质疑，浪莎没有做过回应，监管部门也没有任何反应以及定论，因此至今关于浪莎的“无证直销”和“传销”说法，依然还是停留在质疑阶段。

浪莎悄悄下线微商业务

除了要做直销之外，浪莎更早时候进入过微商领域。

在浪莎官网的“浪莎新闻”——“浪莎视频”，有多个关于微商业务的活动视频，时间均是2016年。

在“浪莎新闻”频道，2016年6月16日，曾发布一则题为《“金浪莎”要做全国最大的“袜子微商”》的文章。

6月12日，浪莎控股集团主办的第十二届“金浪莎创客大会”让来自全国各地的创客们脑洞大开。

如今，浪莎要转型做微商了，推出自己的微商品牌“金浪莎”，要做全国最大的“袜子微商”。对于年过半百的翁荣金来说，无疑又是一种新的挑战。“B2C是网上经销商对消费者，C2C是个人单店对消费者，我们现在要做微商，让工厂直面消费者，尽量减少中间环境，让消费者得到最大实惠，让广大创客从中得益。”

据悉，“金浪莎”的推出正是临界于线上线下之间的特有品牌，其推出粉底袜、冬暖夏凉袜都有产品专利，在产品研发、设计、营销上都不同于以往。

但奇怪的是，这篇文章，浪莎自己的网站上却做了下线处理。翁荣弟回应称，这是因为以前浪莎是想做微商，但是后来不做了，对于拿货没有量的要求了，“一打也可以提”，所以就不宣传了。

没有对外轰轰烈烈的宣传，到悄无声息下线，和直销一样，浪莎的多种模式涉水，都是在低调进行。

大股东、二股东几乎全部股份质押

不管是微商也好，直销也好，都是在上市公司层面以外的大股东——浪莎控股身上进行，似乎和上市公司无关。不过浪莎的品牌，民企内部“一家人”的传统，无疑上市公司也为大股东的做法背书不少。

有不少观点都认为，浪莎试水传统模式以外的营销方法，是为了应对业绩上的困境。自借壳以来，以几乎不分红被称为“铁公鸡”。

最新公告显示，浪莎控股刚刚解除所持上市公司股份在瑞丰银行的质押后，一转身由质押给了浙商银行，截止公告日，浪莎控股已累计质押上市公司股份 4100 万股，占大股东持有上市公司股份总数的 98.81%。