在中国，爱茉莉太平洋「新生」

进入中国市场30多年的爱茉莉太平洋，再次闯入大众视野。

今年7月，爱茉莉太平洋旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬正式在中国内地上市，于上海静安久光百货开设首店。AP嫒彬前身是爱茉莉太平洋同名顶级护肤品牌，后者于2003年在美国上市，并在本土韩国及海外多国和地区有广泛的消费者基础。

于中国内地市场，AP嫒彬首秀即引起了广泛关注。在小红书等社媒平台，AP嫒彬掀起了热议，「科技感」「高奢」是大众对这个新品牌讨论度最高的关键词。



AP嫒彬定位高端，其专业美容护肤（M.D.）系列单品售价最高可达2680元。因而，爱茉莉太平洋引其入华，亦引发了业界的新猜想——

“在高端美妆普遍下滑的情况下，爱茉莉太平洋此时在中国布局一个超高端品牌，无异于逆风战，或许意味着爱茉莉太平洋中国战略的全面重塑。”

这一猜测当然不是空穴来风。在AP嫒彬入华前，爱茉莉太平洋早在两年前开始陆续对旗下主力品牌进行焕新。在焕新主力品牌和引进新品牌的背后，体现了爱茉莉太平洋以科研、创新「重塑」中国业务，「重构」增长动能的本质。

在中国，一个「全新」的爱茉莉太平洋，正呈现在眼前。

「重构」科研价值

科研，是离改变世界最近的一条路。落地到美妆行业，科研也是一切创新、转型的前提。观爱茉莉太平洋，其「新」首先体现在科研价值上。

以AP嫒彬为例，品牌全线产品不仅搭载了韩国前沿专业美容科技，亦承载着爱茉莉太平洋70余载专研护肤的实力与结晶。

譬如，AP嫒彬将专业美容级成分革新性融入其M.D.专业美容系列，该系列明星单品AP嫒彬双重修护紧致面霜（M.D.热击面霜）融合了两大核心专利成分——PDRN水光修护因子¹和EXOYNE紧实胶原微球²，二者能够有效强韧肌肤屏障，激活自体三重胶原新生³，为专业美容项目协同增效。



在销售策略上，AP嫒彬则摈弃了“业绩导向思维”，而是站在科技研发的角度，通过产品质量带动品牌口碑。“AP嫒彬进入中国内地市场，并不会快速进行扩张，我们希望先扎根于线下渠道，打造AP嫒彬品牌认知，让品牌的每一步走得更扎实。”AP嫒彬品牌中国区总经理吴品逸在接受采访时表示。

从品牌理念到市场拓展，在AP嫒彬身上，能明显看到，爱茉莉太平洋将「科研」提到了优先级，围绕着科研这一原点配置资源。

这一战略转换的支撑点，是爱茉莉太平洋长达70年的科研深耕和沉淀。

早在1954年，爱茉莉太平洋便成立了化妆品研究室，专注于研究亚洲的天然原料，开发适合亚洲人皮肤的技术与产品。这不仅是韩国化妆品行业首个化妆品研究室，也为集团日后蜚声国际铺就了坚实的基石。

70年间，爱茉莉太平洋科研的脚步不曾停歇：其于1992年建设了当时亚洲最大规模的研究所——太平洋综合技术研究所，又在2012年建立了爱茉莉太平洋（上海）研究所……在自建研发中心的同时，爱茉莉太平洋还借助“外脑”，如联合约翰霍普金斯大学建立皮肤科学研究机构NBRI，开展皮肤基因调控及表观遗传抗衰技术研究。

更值得一提的是，爱茉莉太平洋将“人参”“茶”等特色植物原料用于开发中，得以搭建更差异化的品牌优势。



爱茉莉太平洋是全球最早、最深入对人参原料进行开发的化妆品集团。1966年，爱茉莉太平洋推出全球首款人参化妆品“ABC人参霜”，为后来雪花秀品牌的进阶打下了坚实基础。

雪花秀始终致力于对人参护肤功效的研究，不断开发新的人参产品，2023年品牌全新推出人参奢华抗老全新代表作——菁典臻秀系列，蕴含科学创研的盛活参果菁萃SR™，成为雪花秀品牌又一抗老力作。

爱茉莉太平洋旗下品牌吕，同样专注人参研究，利用酵素转换从整株人参中提取高含量稀有皂苷，具有强韧发根的功效，并运用于吕滋养韧发根源防脱护理系列。

而在“茶”这一特色原料上，爱茉莉太平洋也是唯一一家经营茶园的跨国美妆企业。爱茉莉太平洋复原了作为化妆品原料具有潜在价值的绿茶品种，并相继诞生了生绿茶水、绿茶乳酸菌和绿茶神经酰胺等重磅功效原料，这些原料被运用至悦诗风吟等品牌中。



2023年，悦诗风吟于中国市场推出了全新升级的保湿修护绿茶玻尿酸系列和抗氧抗皱的红茶多肽系列，这两个系列带给消费者温和、自然、高功效护肤的同时，也获得了广泛好评。

科研是爱茉莉太平洋的底色，也是其如今在中国市场大打科技牌、重构增长动能的基础。以科研为翼，爱茉莉太平洋在中国乃至全球市场的新一轮增长，有了更多可能。

加速「焕新」品牌

科研，最直接的价值体现，即在产品和品牌。

伴随科研价值的重构，近两年，爱茉莉太平洋旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆等主力品牌，一一迎来品牌焕新重塑。

如定位全球高端美妆品牌的雪花秀，自成立以来一直以其独特的美学底蕴为基础，2023年正式官宣全新品牌使命“开创艺术先锋，传承无界之美”，以崭新面貌向年轻人诠释品牌立于时代之先的品牌态度。

配合品牌革新，雪花秀还以传统白瓷为灵感，推出润燥精华「限量版白瓷瓶」，以全新样貌再次面世。这一“业界首款水前精华”，在过去25年历经五次创新升级，最新一代产品运用搭载Immediate absorption technology瞬吸科技，外观以白瓷与书画相结合，内外兼修，为消费者建立品牌全新焕貌认知。



同样，深受中国消费者欢迎的兰芝品牌，也在2020年开启了品牌焕新升级。作为爱茉莉太平洋旗下的全球性品牌，兰芝始终对亚洲女性的肌肤问题保持高度关注和深刻洞察，在发现“断崖式衰老”是近几年本土消费者重点关注的肌肤问题后，兰芝便开启了从基础“保湿”到“高功效”的品牌升级之路。

2022年，兰芝推出具有代表性的高功效抗老新品「黄金三管」精华，该产品运用了爱茉莉太平洋独家抗衰成分——RE.D Flavonoid（中文名：复诺因），以“精准多效”和“精准高效”为理念，展现“三层抗老，一夜焕活”的功效。

后续两年，兰芝又对明星产品睡眠面膜、底妆产品进行升级迭代，推出「夜猫紫」紧颜睡膜和第四代雪纱隔离组成的“熬夜修黄双紫星”。兰芝透露未来将开拓更多贴合中国本土需求的功效性产品，夯实品牌在高功效护肤赛道的护城河。



此外，2023年，悦诗风吟也在健康自然、环保理念受到推崇的背景下，正式入局高潜力的“自然高功效”美妆赛道；梦妆也将于今年9月在中国市场呈现全新的品牌形象、概念，以「Hyper-Flora超然花植」为核心的品牌形象，并同步上市韩国热卖且符合中国年轻消费者护肤需求的产品线，助力年轻消费者绽放充满个性的自然之美。



专业防脱及头皮护理品牌吕，则相继推出香氛吕洗发水，城市氛围感香氛赋予消费者沉浸式SPA般洗发体验的同时，更为发丝带来香水般的精致质感，进一步拓展需求正盛的香氛个护赛道。



雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、吕等品牌焕新和推出功效进阶新品，揭示了爱茉莉太平洋中国战略重塑的第二个重要维度——通过核心研发力量沉淀品牌价值。

在化妆品行业，科研是品牌最好的背书，借助科研所构建起的价值公式，才是品牌与品牌之间最本质的区别，而营销、渠道则是共享的。

爱茉莉太平洋旗下雪花秀、兰芝等品牌的焕新，皆被注入“科技”基因，且各品牌之间基于不同定位、消费人群对科研重新“编码、输出”，这是一条更回归经营本质、更可持续的路。

在中国市场的二次腾飞

今天，中国美妆市场进入新的周期。在新周期，科研是标配，创新在加速，国际品牌不再占据绝对优势，本土品牌力量日渐强大……

于爱茉莉太平洋，中国市场一直是主要战略发展市场之一。

2014年，爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培曾经将中国定义为公司的“海外桥头堡”。2023年，在集团成立78周年纪念仪式上，徐庆培再度强调，中国市场具有十分重要的意义，必须实现再度崛起。

爱茉莉太平洋对中国市场的投入有目共睹。2014年集团斥资7.5亿元在中国投资兴建的集生产、研发、物流等功能于一体的“爱茉莉上海美丽妆园”正式建成并投产。

2018年，为扩大本土生产，爱茉莉太平洋投资超过3亿元人民币，在爱茉莉上海美丽妆园工厂一期的基础上扩建了工厂二期。

巩固、升级研发能力的同时，爱茉莉太平洋还积极推动对中国本土消费者需求的洞察与本土化配方研发。2023年，爱茉莉太平洋（上海）研究所与国内大型研究型检测机构微谱进行签约，在人体安全性及人体功效性测试等领域展开多维度战略合作。今年4月，爱茉莉太平洋（上海）研究所宣布正式启动“美研专家委员会”计划，通过汇集不同领域的“智囊团”进一步扩大与中国消费者的对话。



当然，面对中国美妆市场的“变化”，爱茉莉太平洋需要新的“打法”，在科研价值重构、主力品牌焕新之余，爱茉莉太平洋在中国市场的调整，还延展到组织管理和经营模式层面。

今年4月，爱茉莉太平洋正式宣布由朴泰镐出任中国公司负责人，朴泰镐在爱茉莉太平洋工作了24年，有“扎实的实干家”之称，寄托了爱茉莉太平洋中国事业再次腾飞的志向。

爱茉莉太平洋更在中国市场打造更具竞争力的品牌组合。

2023年，爱茉莉太平洋旗下全新的生活方式品牌LONGTAKE在天猫海外旗舰店正式上线；2024年引入AP嫒彬，专注特殊美容、专业美容后护肤领域的差异化竞争是AP嫒彬品牌入局国内护肤品市场的策略之一。

对于进入中国市场的品牌，爱茉莉太平洋正探索更“在地化”的经营方式。以雪花秀为例，品牌伸出多个“触角”，积极推进多维度电商平台布局，在天猫、京东、抖音、微信、唯品会均开设官方旗舰店，同步在以上平台开设品牌自营直播间。

旗下兰芝、悦诗风吟、梦妆及吕品牌也积极布局各类社交属性电商平台。爱茉莉太平洋表示，未来将借力社交电商，进一步聚合公私域流量，打造全新直播间场景与消费者进行互动，提升销售转化率。

“爱茉莉太平洋向中国输入更多兼具国际顶尖制造水平的高功效美妆品牌，这些新品牌不仅具备在中国市场脱颖而出的基础，更有走向全球的实力。人事重组和品牌腾挪背后，需要用全新的视角看待爱茉莉太平洋在中国市场的未来。”一位资深行业人士评价。

在中国这一关键市场，爱茉莉太平洋已经深耕30余年，它见证了中国美妆市场呈现出的巨大潜力和迭代更新的速度，也因此反向推动了研发、品牌、产品等多维度的创新转型。

尽管爱茉莉太平洋中国业务仍在恢复阶段，但在「重构」增长动能举措之下，一个崭新的蓝图正在铺展。

注：

¹ PDRN水光修护因子，指乳酸杆菌发酵溶胞产物。中国发明专利，专利号：ZL 2013 8 0051148.1

² EXOYNE紧实胶原微球，指乳酸杆菌发酵溶胞产物、乳酸杆菌发酵产物、丁二醇、1,2-己二醇等复配原料。中国发明专利，专利号：ZL 2018 8 0043963.6，电镜下原料成像包含球形物（仅指原料机理，非实际产品功效）

³ 仅指原料机理，非实际产品功效。

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