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原创 | 一个“连续变焦”的产业观察方法

2021-7-21 05:11| 发布者: qw123456| 查看: 769| 评论: 0



导语
在产业升级、产业革命和各种全球尺度变革调整相叠加的新历史条件下,产业和其宏观环境因素之间的关联也更加广泛,更全面地探查产业演进的结构、局势及态势,需要把产业结构环境和宏观环境因素更加细致、更加具体地纳入产业研究的各个不同的层面和领域。那么,怎样才能把这些外部因素切实地纳入产业观察中从而为观察者和实践者开辟一个更加全面的视野,以便更好地理解产业发展的态势?

文 / 宋德铮

经过40多年高速蓬勃的发展,从中国发展的整体上看,中国的产业升级到达了一个关键的“隘口”,高速增长向高质量发展转变,资源推动向创新推动转变,产业升级走到了向高科技、高难度进发的冲刺阶段。相应地,在消费端是与产业升级相伴而生的轰轰烈烈的消费升级,这是一个历史进程的两个方面。中国,这个全球最大的新兴市场,开启了向成熟市场的演进。产业升级不仅仅表现在对“高精尖”的攀登上,“人民日益增长的美好生活需要”推动衣食住行相关产业集群的成熟和快速进化,中国的产业体系日益完善、复杂、繁茂,把这些方面叠加起来,才是对产业升级更全面的认识和理解。

在中国发展进入产业升级的关键阶段的同时,新一轮科技变革和产业革命席卷全球。这是以人工智能、大数据、5G等为代表的新一代信息技术的广泛应用为特征的产业革命。产业革命意味着通用性、基础性技术的系统改变,意味着整个产业体系结构的重组。新的产业体系将会以不同于以往的方式组织起来,以不同于以往的方式运作。新科技和产业革命是全球面对的挑战,中国要在这个条件下完成自身的产业升级。因此,中国的产业升级过程不仅仅是一个追赶的过程,同时还是一个系统性重构的过程。

连续变焦

在产业升级、产业革命和各种全球尺度变革调整相叠加的新历史条件下,产业和其宏观环境因素之间的关联也更加广泛,更全面地探查产业演进的结构、局势及态势,需要把产业结构环境和宏观环境因素更加细致、更加具体地纳入产业研究的各个不同的层面和领域。那么,接下来的问题是,怎样才能使得在产业研究中对外部宏观环境条件的研究不仅仅是停留在“背景”一栏,以极其有限的篇幅“一笔带过”?怎样才能把这些外部因素切实地纳入产业观察中从而为观察者和实践者开辟一个更加全面的视野,以便更好地理解产业发展的态势?

首当其冲的工作是转换我们产业观察的方法。我们需要的不仅仅是“扩展”“观察范围”,我们需要一种“连续变焦”的“观察方法”,以至于能够分别聚焦于不同的“区域/对象”,从而能够“观察”到不同“聚焦对象”的演进发展以及环境因素对它的影响,更进一步地,还可以“观察”到这些不同“聚焦对象”之间的联系和互动。

传统的产业研究中,观察对象是定义明确的,具有清晰的边界和相对完整的价值链,而“连续变焦”观察方法的观察对象,则包括了从最“引人注目”的“区域”起,沿着一定的相关性,连续变焦所观察到的所有“聚焦对象”的集合。它至少蕴含了以下几个要点。

首先,“变焦”意味着观察的区域不同,观察的“焦距”不同,自然观察到的远近、宽窄的范围也有差异。通过这样的方法可以在不同层面观察外部因素与产业因素之间的互动和关联。可以观察到技术应用层面、企业层面、产业层面、产业集群或生态层面不同的演进场景,从而进一步建立起一个多层级、多维度的立体认知。这样不会因为囿于某个单一的视角,而漏掉某个关键的因素,或某个关键的进程。

其次,“变焦”意味着观察的对象不只是一个。除了最“引人注目”、具有相对完整结构的那个典型形态的产业以外,我们同时也要观察结构不完整、很难严格的定义为一个典型“产业”的各种“价值链片段”。有时候,这些嵌入到其他产业中的“价值链片段”甚至更重要。比如,考察人工智能的产业化应用,就很难看到一个完整的产业形态,所观察的几乎全是嵌入到已有产业中的“价值链片段”,但又不能仅仅停留在那些已有产业的结构中,还需要把这些不同的“价值链片段”综合起来考察。

第三,“连续”的观察意味着并不事先预设所有的观察对象。可能会有不少值得关注的对象是在“连续扫描”中发现的。产业演进活跃,外部环境变化复杂,内外部连接稠密,产业发展总会出现很多难以预料的情形,事先制定的刚性计划就会在实践中离实际越来越远。连续扫描,发现对象,就是面对变化的“及时调整”思想的一个方法实现。

第四,“连续”观察是对“不连续”变化见微知著的尝试。最难以应对的是“不连续”的结构上的变化,这是系统层面的变化,在变化前后一些关键的因素呈现出“断裂”的状态。比如,产业体系的变化、需求结构的变化、用户构成结构的变化,等等。虽然,这些不连续变化总是“啪”地一声就转变过来,让人防不胜防,似乎不用准备,没有积累。但是如果深入到结构的内部,还是有可能发现某些“新结构性元素”的积累,只不过在结构变化前,它们并没有在上层表现出显性的性状。连续的观察有望发现它们,这是对“不连续”变化事先探测的一个尝试。

蓬勃发展的电竞

电竞是新兴的高科技密集的竞技产业,它有很多与传统竞技体育相似的方面,同时它与传统体育的差异也同样难以忽视。电竞涉及领域多样,参与者类型众多,体量庞大,结构复杂,拥有科技、文化、竞技的三重属性,并且这三个方面都呈现出鲜明而强烈的特征。电竞产业的发展与“产业结构环境”和外部的宏观条件高度相关。

在“连续变焦”地观察电竞之前,首先需要梳理对电竞发展有密切影响的外部环境。除了上文提到的三个基本的宏观环境特征之外,对电竞有密切影响的还有第四个宏观条件,就是,文化经济的蓬勃发展。

对内循环的强调,是对内需市场发展的主动自觉的加速。在市场成熟化过程中,文化领域的需求,作为精神生活需求的重要方面,将会成为新需求结构中非常重要的组成部分,成为新消费中引人注目的增长区块。这和社会发展以及人民美好生活需要趋势相吻合的。繁荣发展文化事业和文化产业,是十四个五年规划和二〇三五年远景目标的一个要点,在新发展格局的构建中,文化经济将会迎来一个广阔的发展机遇期。

电竞正是在产业升级、科技与产业革命、内循环为主的新发展格局以及文化经济的蓬勃发展4个方面所勾勒的宏观环境中发展演进的。在对宏观环境因素分析的基础上,通过“连续变焦”的产业观察方法,建立多维交叉的视角,从而在更加立体、更加广阔的视阈里,全面地探查电竞的发展和演进。这样才能发现电竞更全面的发展图景及其未来的丰富的可能性。

电竞的“四环”

对于电竞而言,最引人注目的“一环”区域,就是以英雄联盟、王者荣耀职业联赛等为代表的、商业化最成熟的、体量最大的电竞赛事及其相关的产业链。这也是人们讨论电竞时在大部分情况下所指涉的对象。这部分具备相对成熟的产业形态,有较清晰的产业链结构。由于潜在的巨大商业价值,这部分吸引了大量的资源、资本和参与者。这些明星赛事也往往成为不同城市之间争相引进的对象。

如果说聚焦的“一环”明星赛事是冰山露在水面上的“主峰”,那水面之下有着更多、更复杂的成员。聚焦的“二环”是受众相对较少,却数量众多各种小体量的业余电竞比赛。类比传统体育,“一环”相当于NBA、欧洲五大足球联赛这些顶级职业联赛,“二环”相当于从大学运动会到街道老年人俱乐部的门球比赛各式各样、大小不一的业余比赛。这些非正式的小型比赛,当然属于电竞“大家庭”的成员,从产业分析上看,它们可能并不具有完整的、强连结的价值链,它们的商业价值也非常有限。

但是,如果从“文化”的角度看,它们具有深远的意义。一方面,这些业余赛事培养了电竞的群众基础,培养了电竞文化,增加了社会对电竞的接纳程度,并在一定条件下可以转化成对职业电竞的强力支撑。更重要的方面是,它们丰富了人们的业余文化生活,如果得到健康的发展,它们有机会成为人们日常文化生活可观的一部分。

聚焦的“三环”是游戏。从电竞的角度看,适合于电竞的游戏与其他游戏有着重要的不同,但是,从电竞外面看,它们更多的是相似性,它们一同作为“电子游戏”而被看待和研究。电竞无法和游戏截然分开。

篮球赛是根据篮球运动进行的比赛,足球赛是根据足球运动进行的比赛,电竞就是藉由某一款电子游戏而进行的比赛。相比篮球或足球,电子游戏要复杂得多。篮球运动或足球运动,拥有长时间和大范围的稳定性,可以说它们是属于全民的。而游戏则是游戏开发商制作出来的,它们有复杂的结构和内容,而且作为软件产品,它们也会有bug,会有版本的更新和改变。这些方面都是传统体育不具备的。

从文化的角度看,内容是游戏/电竞非常突出的关键方面之一。游戏是“富含”内容的。在文化经济蓬勃发展的条件下,对游戏/电竞来说,“讲好故事”绝对不是一个无关的领域,毋宁说,是一个攸关的领域。当电竞走出小众圈子走向大众,从“讲故事”方面看,它至少面临着两个大挑战:第一,面对大众,面对过去没有关注电竞的不同类型的群体,如何“讲好自己的故事”,并为此目的,要去做怎样一些过去没有做过的事情,或者改变哪些现在正在做的事情。第二,在当前的宏观条件下,电竞和文化经济中其他领域共同面临的同样的课题,即,如何“讲好中国的故事”。能否处理好这两个挑战关系到未来电竞的发展空间。

聚焦的“四环”是那些遗留在、停留在应用技术、可复制商业模式、消费场景、流程结构、故事等等领域里的“电竞/游戏”的“片段”和“碎片”。比如说,电竞与某种其他领域相关联而搭建成功的消费场景,它可能具备复制或迁移到其他领域的可能。再比如说,某个成功的爆款游戏可能会转化成影视剧和其他周边文化产品的可能。这些“电竞/游戏”元素大部分可能和电竞仅仅是间接的关联,它们是电竞的“副产品”,随着技术应用的“水流”回馈给各个不同的领域。

上述分析,通过“连续变焦”地观察电竞的“一环”到“四环”,初步考查了前面讨论的4个方面宏观环境因素如何影响电竞的发展。作为富含数字基因的新兴的竞技文化产业,电竞在新产业革命和消费升级的背景上,具备和不同领域连接的丰富的可能性;内循环为主的新发展格局,文化经济高速发展,电竞的“文化产业”一面也会成为演进过程中的关键因素。另外,随着市场成熟化,不同的城市发展将会更多地呈现出不同的特质,这会影响到作为“体育文化”的“一员”的电竞在不同城市中的发展面貌。

产业升级和消费升级、新科技产业革命、内循环为主的新发展格局、文化经济的蓬勃发展,这四个方面深刻地规定了电竞发展的“宏观地貌”,这丰富变化的“地形地貌”将会“塑形”电竞演进的多种可能的未来。

关于作者 | 宋德铮:清华大学经济管理学院互动科技产业研究中心高级研究员

文章来源 | 本文刊登于《清华管理评论》2021年4月刊,内容有删减
责任编辑 | 周扬
邮箱 | zhouyang@sem.tsinghua.edu.cn



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