关于新闻报道对企业的重要性及途径的探究
随着我国的改革开放以及世贸组织的加入，国门已经打开，“酒香不怕巷子深”的时代已然过去，已经有越来越多的企业开始注重宣 传推广，对新闻行业也越来越重视，而新闻宣传工作也直接关系到企业文 化的培养，是树立企业形象，创立企业品牌的重要窗口，企业也可以借助 新闻宣传来增加其知名度，扩大市场，提升竞争力。 关键词：新闻宣传；重要性；策略 一、企业新闻宣传工作的重大意义 （一）提高政治觉悟 新闻宣传工作一直以来都是一把利剑，发挥着极其重要的作用，让党 和国家的各项方针、政策得到更好的贯彻和执行，使企业的思想文化及政 治工作得到及时的宣传及推广，提高广大员工对企业的认知度及关注度， 让企业的社会地位逐步得到提升，并得到社会各界更多的支持和理解，有 利于企业稳步、健康的发展。 （二）有利于增强企业竞争力 进入 90 年代以后，各大企业已经在开始重视企业形象的打造，这是 企业的一种无形资产，其价值是不可估量的，企业要想得到更好的生存与 发展，就必须要通过新闻宣传工作去塑造良好的企业形象，为企业外部环 境的发展创造条件。 （三）有利于增强企业员工的凝聚力和向心力 通过新闻宣传可以对员工的思想动向起到一定的引导作用，因为宣传 工作是企业舆论导向的一个窗口，可以通过窗口效应来加强企业文明建 设，统一员工思想，提高员工生产积极性，凝聚团队合力，保证企业安全、 高效的生产。 （四）有利于一流企业建设，推动企业走向国际化 要建设一流的企业，就离不开新闻宣传工作的前导作用，首先要让大 家认识企业，把企业推到公众面前，通过宣传使员工的思想意识提升到一 定的高度，为全力打造一流企业献计献策，并使企业内部加强管理的规范 化，产品的一流化，服务的优良化，用宣传的方式带动起员工的创造性和 能动性，让企业走向国际化。 （五）通过树立标杆来提升职工的精神境界 可以通过新闻宣传在企业内部树立一个大家所尊重和认可的典型人 物，把他打造成标杆，使他成为带动大家争做先进的一面旗帜，榜样的力 量是巨大的，只要发现这样的先进事迹和先进人物，企业就要着力去打造， 去宣传，去弘扬，让这种精神去激励更多的员工，为企业的文明建设服务。 二、做好企业新闻宣传工作的有效策略 企业的新闻宣传工作推动着企业的和谐发展，要做好企业宣传工作必 须要从宏观及微观两个方面去进行，两手都要抓，而且两手都要硬，只有 这样才能让宣传工作真正起到实效。 （一）宏观方面 1、企业管理阶层的重视度 企业要发展就离不开管理阶层的正确决策，所以管理阶层对企业新闻 宣传工作的重视度直接决定了企业发展的方向，只有加强管理者对宣传工 作认识的正确性，才能得到企业中心工作的各项支持，因此企业要做好新 闻宣传工作就必须健全企业领导者的新闻宣传机制，提高他们对宣传工作 的职责意识。 2、建立一支硬性的新闻宣传队伍 首先，企业要成立专业的新闻宣传机构，成立一支思想觉悟及专业水 平都能达标的新闻宣传队伍，并实行人才储备及发展的策略。 其次，加强宣传队伍的基本素质培训与学习，提高新闻工作者的思想 文化素质，保证正确的宣传方向及舆论导向；提高宣传人员的专业技能学 习，形成独特的写作风格；同时还要关注新闻宣传工作者的思想动态与作 风问题，一定要严格执行国家的各项路线和政策，宣传正能量的新闻事件， 营造和谐、进步的工作环境，带动各阶层员工的生产积极性，发挥出新闻 宣传工作的巨大魅力。 3、完善企业新闻宣传机制 不论什么样的机构都必须要有载体，不论什么样的载体都要有机制来 做后盾，所以企业不仅要有宣传媒介这样的载体，而且还要有完善的机制 来做保护，这样才能更好的做好企业的宣传，扩大宣传力度及覆盖面。而 要建立完善的企业新闻宣传机制，就必须要规范各项管理，制定考核，加 强管控，有奖有罚，只有这样才能让机制得以正常运行，宣传工作得以良 性发展。另外，还要有一个良好的企业氛围，保证各部门的顺畅沟通，形 成一个完整的新闻宣传系统，更好的来应对企业发展过程中可能会出现的 各种突发事件，化解尴尬，保护企业形象。 （二）微观方面 1、对新闻宣传工作的热爱 爱好是做好一项工作的基础，只有培养对新闻宣传工作的热情，严格 遵守和履行各种责任和义务，具有敬业精神、献身精神，才能把工作做到 极致。 2、取长补短，加强学习 要有活到老，学到老的精神，能从忙碌的日常工作中抽出时间来进行 学习，不断为自己充电，并能取长补短，这样才能得到不断的进步，才能 让宣传工作为企业所用，让企业发展。 3、稿件质量的把控 提倡大家踊跃投稿，共同参与，但一定要把控好稿件的质量与效果， 对国家的方针、路线、政策做好宣传，对企业的好人、好事、正能量的东 西进行宣传，起到让人精神振奋，勇往直前的积极效果，突出企业的闪光 点，做好企业对外形象的宣传。 4、标题的重要性 一篇新闻报道的标题可以说是它的“眼睛”，也就是说标题起着画龙 点睛的作用，一定要做到醒目、吸引大众的眼球。 5、宣传工作要抓关键 新闻宣传是为了让人们最先了解国家的各项动态和企业的发展方向 及策略等等，只有在新闻宣传工作中抓住亮点、难点和热点来进行宣传， 才能真正抓住大家的心，才能引起公众的关注，才能加大对外宣传的力度。 6、加强宣传沟通 现代化的社会是电子网络的社会，要进行交流与沟通十分的便利，手 机、微信平台等等的使用为我们提供了更多的联系方式和手段，所以要做 好新闻宣传工作就要加强各部门、各单位之间的沟通，了解真实状况，不 断的进行总结和提高，这样才能让新闻稿件做到喜闻乐见，宣传工作做到 家喻户晓。 三、结束语 总而言之，新闻宣传工作是企业发展战略顺利进行的关键，是企业管 理制度正常推进的基础，是企业管理水平提高的保证，是打造企业形象的 手段，对企业的稳定和谐发展起着至关重要的作用，对企业走向国际市场 更是起着决定性的作用，所以新闻宣传工作将是未来企业发展中的一项必 不可少的研究课题。 参考文献： 曾卉洁.浅谈做好企业新闻宣传工作的重要性及途径.新西部（下旬.理论版），2011，09：146+143. 孙传刚.浅谈如何做好企业新闻宣传工作.胜利油田党校学报，2005，01：110-112. 韩新虎.浅谈如何做好施工企业新闻宣传工作.中小企业管理与科技（中旬刊），2015，03：18-19. 焦
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