“村晚”之后"村BA"又火 文化赋能乡村大有作为
近日来，中国篮球最吸引眼球的有两件事，一个是刚刚在印尼闭幕的男篮亚洲杯，另一个则是正在贵州黔东南地区进行的“美丽乡村”系列篮球赛事。前者不多说，后者被网友们戏称为“村BA”。7月30日，这场“村BA”迎来半决赛，为了守住座位，有的观众带饭到现场，还有的球迷驱车200公里前来观战，许多新媒体平台第一时间对赛事进行了直播。8月2日的决赛更是万人空巷、座无虚席，新华社、环球时报、天眼新闻等媒体的直播累计在线观看人数达到上千万。（8月3日重庆晨报）“村BA”是比照NBA、CBA的村级叫法，就像有央视春晚，也有乡村“村晚”一样。1981年，浙江丽水村在全国首次办“村晚”，如今，“村晚”已成为文旅部主办的全国乡村春晚“百县万村 ”活动。和“村晚”一样，乡村篮球赛和黔东南传统的“六月六”节捆绑在一起，从台盘村的自发组织，到成为黔东南一代盛行的节日，再到甘肃、广西、福建，蔓延在全国各地的“村BA”赛事如火如荼。
因为“村BA”的火爆，这个土生土长的乡村赛事也与商业化粘上了边，一些地区就将农特产品的特卖会推到了赛事现场，将比赛与地区经济发展形成了联动。贵州省“美丽乡村”篮球联赛也成了贵州省级别最高、参赛人数最多、运营周期最长的群众性篮球赛事。有网友戏称，“在中国最接近NBA的不是CBA，而是村BA。”
“村晚”“村BA”的星火燎原，说明乡村对文体活动有着巨大需求。“村晚”固然没有央视春晚的鸿篇巨制和明星号召力，但它更有烟火味。“村BA”也许永远走不出一个真正的职业球员，但这种为一项运动痴狂并且持续投入和参与的状态恰恰是中国体育最需要的。
不管是“村晚”的“文艺演出+乡村旅游+非遗+文明新风”，还是“村BA”的“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民健身”，它们都已经融入到乡村百姓的毛细血管中，成为农民向往美好生活的内生动力。它们有效提振了乡村的人气、拉近了城市与乡村的距离，开拓了乡村旅游、服装、乐器、健身器材等广阔的农村市场。可以说，“村晚”“村BA”正逐步成为乡村文旅胜景，助力乡村振兴。
乡村振兴，既要塑形，更要铸魂。文化能够赋能乡村文创产品设计与创意，赋能发展乡村文化旅游产业，提供就业和吸引农民返乡创业，助力乡村农产品资源营销实现赋能效应，进而把文化和生态资源转化并嵌入乡村文化产业的产业链和价值链。今年4月，文旅部等6部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》。《意见》提出，到2025年，文化产业赋能乡村振兴的有效机制基本建立，优秀传统乡土文化得到有效激活。并明确了创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业、文旅融合等八个文化产业赋能乡村振兴重点领域。“村晚”“村BA”在以文化产业赋能讲好乡村振兴故事方面已经做出了示范，期待更多乡村文化创新掀起新一波文化赋能浪潮。
作者：丁慎毅
来源： 东方网·东方快评
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