苏州发力"首店经济"意欲何为？
夏日的苏州，热浪滚滚！苏州“首店”的销售热度也直线上升。世界级网红咖啡%ΔRΔBICΔ、江苏首家华为智能生活馆、迪卡侬体育公园旗舰店……这些“首店”前的排队热潮，正是苏州“首店经济”火热、新业态“群雄逐鹿”的缩影。
“首店经济”无疑是当下热词，也是年轻消费者追捧的热点，更是苏州打造具有全球影响力和吸引力“国际消费中心城市”的重要抓手和切入口。
苏州稳抓首店经济机遇，打造消费新格局，为城市能级全面提升蓄积新动能！8月9日上午，2022苏州首店经济发展大会暨进口贸易促进大会在狮山国际会议中心正式举办，新一批优质品牌首店在苏州“落户”，江南文化与商业发展碰撞出灵感的火花，多元化、多样化的高端消费新场景、新体验将被逐一“解锁”。
与“首店经济”激情碰撞
“C位担当”迸发新活力
“首店经济”是什么经济？怎样催生消费新风口？苏州市商务局电子商务处处长明瑶华认为，首店经济使品牌价值与区域资源实现最优耦合，对区域经济发展将产生积极影响。“‘首店经济’将促进城市消费升级，推动商业模式创新，引领多元化消费潮流。为消费市场繁荣度居全国前列的苏州注入了强劲动能。”
简单来说，带动消费，首店是一剂“催化剂”！早在2007年，苏州美罗百货（观前街店）就引入了知名国际品牌GUCCI（古驰）的省内第一家专卖店，一时间轰动全城。品牌首店开在哪里，哪里就成时尚前沿，强烈的群聚效应也吸引了爱马仕、LV、GUCCI等国际知名品牌的到来，目前美罗已有共有72家首店。
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世界级网红咖啡%ΔRΔBICΔ
“全国首家”“江苏首家”“苏州首家”.......这几年，大大小小的商圈里，“首店首发”缤纷呈现。扎根苏州的各大品牌首店，也助长了人们的消费热情。2021年9月，位于苏州相城区的“大悦春风里”正式开业，首日便“刷爆”了苏州市民的朋友圈，这便是“首店”带来的“爆炸力”！世界级网红咖啡%ΔRΔBICΔ、江苏首家华为智能生活馆、星巴克苏州首家臻选×宠物友好、Babycare苏州首店......“首店经济”对苏州而言，是一份惊喜，在迅速唤醒商业活力的同时，也让市民消费潜力得到进一步释放。
苏州首店经济频频发力，去年苏州共引进各类首店158家，形成爆发式增长，同比增长151%。今年上半年，即使是在疫情的影响下，苏州仍引入53家品牌首店，同比增长15%，实属难能可贵。
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迪卡侬体育公园旗舰店
各式各样的品牌首店，正在成为苏州美好生活的一道风向标。首店经济已逐渐成为城市商业繁荣的标志之一，折射出消费升级的大趋势。
在与“首店经济”的碰撞中，作为江苏、长三角乃至全国的经济发展“C位担当”，苏州将迈开经济恢复大步伐，迸发顽强修复力与新活力！
全力抢占全球消费市场制高点
擘画新时代“姑苏繁华图”
要深植首店经济的根基，离不开积淀已久的商业基因，政策的支持同样不可不缺。
作为全省经济“压舱石”，苏州大处着眼、小处入手，夯实“稳”的基础，积蓄“进”的力量。
去年10月，苏州制订并出台了《关于支持发展品牌首店的若干措施》，将国内外知名品牌企业、“江南文化”“苏州制造”企业、本地商业载体运营商以及首发首秀活动等都纳入支持奖励范围，着力打造首店经济发展生态圈。其中，国内外知名品牌首店最高将给与1000万元的租金和装修补贴；苏州老字号品牌企业新建或改造旗舰首店，最高给予200万元金额支持；本地制造企业创新商业模式和经营业态，开设有引领性的独立法人性质旗舰首店，最高给予400万元金额支持。
无论是真金白银的补贴，还是全方位搭建平台助力首店落地，抑或是营造首店发展环境，都折射出苏州打造新模式、新业态的魄力和勇气。
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新品牌带来新供给，新消费打开新体验，新体验激活新商业！在苏州首店经济发展大会上，苏州市首店经济促进联盟正式成立。苏州市商业联合会会长谢易涵介绍，联盟成立后将通过开展首发经济理论研究和广泛实践，嫁接政府、商圈、平台和品牌资源，在苏州市场聚集引领性品牌，推动新品首发和首店入驻，从而促进苏州首店经济良性快速发展，提升苏州消费市场能级，推动苏州创建国际消费中心城市。“接下来将举办更多交流活动，整合多方资源，推动品牌首店落地，助力苏州市品牌消费发展。”谢易涵说。
去年年底，《苏州市商贸业“十四五”发展规划》出炉，明确提出发展首店经济、首发经济，到2025年底，全市力争引进和培育市级以上首店1000家。
苏州市商务局孙建江局长在大会上表态：苏州将通过大会进一步打响苏州首店经济品牌，更多地引进品牌首店、旗舰首店等创新业态。苏州正以最给力的措施，吸纳全球知名品牌“首店”落户，全力抢占全球消费市场制高点；以更开放的姿态，加大优质进口消费品的引进，形成苏州独具特色的品牌首店标签；以更优质的服务，聚力培育品质消费新动能，擘画新的“姑苏繁华图”！
以“百花齐放”的发展态势
绘就“十虎奋身腾跃”图
“水深则鱼悦，城强则贾兴。”苏州之所以能够成为众多“首店”的选择，离不开强大的购买力和潜在消费需求。
消费是经济增长的主引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。历史悠久的苏州自古即是世家名流聚集之地，藏富于民。根据2020年胡润研究院相关数据，“富豪企业家主要居住地”一项，苏州排名全国第六；国际超高净值家庭全国排名第十。
数据是苏州消费活力的有力佐证：2021年，苏州的社消总额首次突破9000亿元大关，达9031.3亿元，列全国第七,全省第一。2021年苏州市人均可支配收入68191元，居全国第五。
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“对于品牌来说，首店具有测试市场、收集消费者反馈和品牌全面展示功能。苏州拥有丰富的客群、商业载体，发达的交通、物流体系，这给予了品牌首店充分展示自己的商品、触达客群、展示形象和优化运营模式的机会。”中商数据联合创始人周长青表示，得天独厚的区位优势也是苏州被“首店”青睐的原因之一。苏州地处江苏省东南部，毗邻我国的经济中心上海。苏州是长三角都市圈的重要消费节点城市，能够很好地承接长三角众多城市乃至上海的消费外溢。
“从整体来看，我认为苏州并没有超级商圈。环金鸡湖的苏州中心、姑苏区的美罗商场、华贸中心，高新区的龙湖狮山天街等……各个项目各有特色。苏州，以百花齐放的发展态势，引领时尚消费新赛道。”周长青如是说。
作为我国经济发展最活跃、开放程度最高的区域之一，苏州任何一个板块拎出来都是一等一的“优等生”。生机勃勃的苏州大地上，正显现出一幅“十虎奋身腾跃”图。
在活动现场，中商数据首席分析师黄继峰表示，苏州商业整体发展水平较高，且特色鲜明，不仅有大陆首家诚品书店，久光百货、新光天地等台资典型商业，新晋地标苏州中心，苏州比斯特购物村，筹备中的仁恒仓街、华贸中心、香港置地中环等奢侈商业，街区商业淮海街......可进一步强化核心商圈和地标商业项目的竞争力，吸引更多重量级首店进驻，发挥首店示范效应。
构筑经济发展“新引擎”
开辟城市能级新高度
清代时期，一幅《姑苏繁华图》以长卷形式和散点透视技法，描绘了18世纪东方大都会的雄奇繁盛。彼时的姑苏作为全国工商业中心、时尚中心、文化艺术中心的盛况一目了然。
如今，曾被马可波罗称为“东方威尼斯”的古城姑苏，正迫切寻求再次绽放。
随着消费需求日趋多元化、个性化，以新奇、稀缺、自带流量为特点的“首店经济”，成为赋能城市商业的“流量密码”。苏州也正着力打造首店集群，一批首店、潮店、旗舰店集聚，相互引流，成为新消费的重要增长点。
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苏州华贸中心日景鸟瞰效果图
作为北京华贸中心的升级版，苏州华贸中心择址姑苏。继华贸丽思卡尔顿、万豪行政公寓酒店签约，华贸紫芝园、国际化公寓示范区亮相后，园林式商业街区的开业节点也提上日程。“人间天堂”姑苏魅力与华贸运营实力的叠加，苏南地区商业中心“天花板”即将展现在世人眼前。无论在此工作或生活，都将享受到更舒适的大都会生活方式。
“根据商业规划和已知招商成果反馈，苏州华贸中心超过30%的租户会是苏州、江苏甚至国内首店或旗舰概念店。”华贸品牌管理负责人李占舟介绍，通过引入首店，不仅能创造新的消费热点，也能在一定程度上为消费结构升级和城市功能转型起到辅助作用。对于华贸中心这样的城市地标而言，不断引入的“首店”既能为客流和市场持续热度提供支持，更能满足消费者不断提升的时尚购物和社交场景需求，进而推动整个商圈的持续升级。
前不久，国际著名钟表品牌江诗丹顿首次进驻苏州，在美罗百货开设专柜；相城区多家“苏州首店”上新，涵盖宠物、运动、汽车、主题快闪等多个领域，有集萌宠休闲、售卖、美容医疗、购物、寄养等服务于一体的极宠家，汇集近1000款品类、万余种产品的Nike Beacon 750级别门店，经营Smart汽车和Smartidea品牌精品的Smart品牌展示中心等；迪卡侬苏州项目落户高新区，打造全国首个迪卡侬体育公园旗舰店……
同样令人值得期待的是，今年下半年，苏州新一波首店落户“热潮”即将来席，零售方面包括Galeries Lafayette（老佛爷百货）、Valmont（法尔曼）、Bogner（博格纳）、The North Face、城市集市等，餐饮方面有广州老字号点都德、纽约人气汉堡店ShakeShack以及沪上人气美食牛New寿喜烧等。
作为品牌与城市的双向奔赴，自带品牌和流量的“新面孔”亮相，成为消费“风向标”“晴雨表”的同时，更逐渐成为城市新地标。
最近有一句流行语——“你永远可以相信苏州”，苏州始终保持“闯”的精神、“拼”的劲头、“干”的作风，全力服务市场主体、优化营商环境、加码“首店经济”，构筑经济发展“新引擎”，着力开辟城市能级新高度！
作者：扬子晚报\/紫牛新闻记者薛马义 张添翼
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