「舆情室」酥咔饼干涉嫌虚假宣传、传销舆情事件
在信息化时代下,丰富的信息传播渠道,使得网络舆情传播具有了点多线杂面广,且传播数据量庞大,互动性、即时性、自主性强等特点。新型传销已经慢慢渗透进入了人们的网络中，不但有隐秘的诈骗手法骗您上当还能神不知鬼不觉地传播散开也许是您的亲友或是同事都有可能无意间将您拉入"网络传销"的圈套。一、舆情概述
日前，浙江省湖州市南浔区市场监管局在食品、保健品虚假广告整治中，查获了一起“酥咔饼干”虚假广告案。该饼干来源于辽宁某生物科技有限公司。
南浔区市场监管局执法人员在对辖区内菱湖镇梦湖小区一家商铺进行检查时，发现其店内一张宣传海报的内容标称：“酥咔饼干——专门挑战各种减不下来的肥”“酥咔饼干健康减肥”“7天瘦5~10斤”“一个月瘦16~30斤”，并配有“酥咔饼干减肥效果图”。其宣传名片还标有“酥咔饼干减脂专家”“酥咔全国代理商合伙人”等字样，宣传资料印有“酥咔百问百答之疾病篇”“酥咔百问百答之常规问题之吃后症状篇”等。
据该商铺经营者交待，他于2017年11月16日向辽宁某生物科技有限公司
下单订购320盒酥咔蛋圆饼干。
并了解到销售模式为：1、零售，全国统一售价：388元一盒；2、酥咔微商vip会员：3盒以上为340一盒投资1020；3、酥咔微商金尊会员：拿货20盒，270一盒投资5400；4、酥咔微商至尊会员：拿货60盒，240一盒投资14400；5、酥咔微商官方（区代）：160盒，200一盒投资32000。备注：做酥咔不管你有钱没钱，最多只能投资32000，想多投公司不允许，零售利润是指零售价格减掉进货价格，我们以合伙人为例进货价格200，零售一盒可获得188的零售利润。以合伙人为例，零售一个vip顾客就可获得420元零售利润，一个月你找10个VIP顾客就可以赚4000多。除以上可得的零售利润外，还可自行发展团队，获得团队推荐奖金：成为合伙人后，再招募合伙人可永久获得第一代进货额的8%以及第二代进货额的4%作为业绩提成。二、酥咔微商推荐奖解析：酥咔微商推荐奖，不管是同级推荐还是越级推荐，返点都是5%。举例：推荐一个VIP，即1020*5%=51元推荐一个金尊，即5400*5%=270元推荐一个至尊，即14400*5%=720元
另外从网站获取的酥咔饼干成分表来看，该款饼干就属于普通的粗粮饼干。
当然，和所有的减肥产品总有一样的广告词，先是介绍饼干之中有多少厉害的原料，其次，再以诱人的每天至少一斤来诱惑减肥的消费者，最后的最后，晒图啊，加上几段虚拟的减肥前减肥后的图片对比，这样一来，如果你没有这方面需求，当然觉得很可笑，但是如果你有需求，肯定会被洗脑，然后买这种饼干。
谈完了商家的洗脑模式，我们来看看他们的产品吧。商家宣称，只要你每天早餐吃一个，中午吃2个，晚餐吃1个。这样就可以减肥，保持每天喝2000毫升以上的水。该饼干号称加了不少有利于减肥的物质，反正名字都没听过，至于加没加，答案是肯定没有的，那么他们为什么要捏造这些物质呢？看看价格就知道。普通的饼干，不加以修饰，加上华美的词藻，消费者不觉得不值吗，然而看到这饼干加了自己不认识的几个物质，瞬间还觉得物超所值了。
并且，新浪潮记者还在微博上看到了这样一则博文：“我们是全中国唯一一家拥有直销牌照的微商企业！我们的直销牌照创下两个唯一，第一个唯一：是拿直销牌照最快420天，第二个唯一：就是没有运营就拿到直销牌照，这个牌照是中国现有91家直销牌照公司的第87家！广誉恒真牛！！”。
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二.各方观点
1.网民观点
饼干减肥完全在搞笑
@单眼皮：嗯？第一次听说减肥是靠吃饼干的，首先，减肥期间一定要回避饼干面包这类东西，刚看到这一点就觉得很滑稽很可笑。
@知乎很强大吗：屁话别说了，医院有没有使用这种饼干来替代药物治疗肥胖症？真的是无副作用并且有减肥功效，那对世界来说都算是炸弹级的技术突破。
@沐风：好的藜麦50一斤 海淘美国全维30一瓶 我想知道这饼干多钱一斤
@大仙：如果有效,肯定是非法添加处方药的,吃了以后会有生命危险.
@战斗力拉跨的亲王：你不吃饼干，只节食一样能瘦
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酥咔饼干或涉嫌传销
@别人家的孩子：它的核心不是产品，而是这种传销模式，靠收下线去养上线的模式 装饰每天大赚的噱头 什么几个月赚了百万然后买房买车，表面的光纤不知道是多少个无知的下线贡献的力量 传销 传销 传销 核心本质
@Scarlett：就这么普通的成分，还卖死贵，而且不仅宣称能减肥，还能降压降血糖！我就被拉进了一个群里，天天听她们吹13，骗子太多了，傻子都不够用了
@yon金：一款名叫（酥咔）的代餐饼干也是这样的模式，我搭进去了15000，想想就心疼
@Miss小静：酥咔呢？怎么没有人查查
@电商运营86：不仅仅是保健品吧，还有减肥产品，比如 清晨 酥咔减肥饼干，就涉嫌传销
2.媒体观点
媒体播报称，既然说自己的饼干是减肥的，那为什么成分表里会有黄油这种高卡路里的成分，而不用更健康低卡的成分呢？这与其标榜健康瘦身口号相悖，对其所谓减肥的宣传存疑。
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并且由于生产技术与健康意识不同，不是所有的厂家生产的代餐饼干都是低脂、低糖、低盐、高膳食纤维、营养全面的。代餐食品所含营养素的种类和数量，往往并不能达到《中国居民膳食指南》推荐的营养素摄入量。如果完全代替正餐，容易造成某些营养素的缺乏，长期应用还会对身体造成不 可逆转的危害，因此不建议长时间完全用代餐饼干等代餐食品减肥。
一般来说，商家都会打着“天然、营养、低热量、能量持久”的旗号，大肆宣扬代餐饼干的减肥作用。但其实对于肥胖者来说，即使不吃代餐饼干，只要控制摄入的能量小于消耗的能量，也同样能够减重。
其次，拿到直销牌照最快的，媒体报道称在记忆中，是汉德森日用保健品（上海）有限公司，成立时间为2017年1月22日。在企业成立仅一年两个月不到的时间里就获得了直销经营许可证，可谓创造了一项行业最快记录。非常巧合的是，广誉恒也宣称自己是420天拿到牌照。但在“天眼查”查询了名为广誉恒且经营上述微博博主所提到的“酥咔”饼干的企业，其全名为辽宁广誉恒生物科技有限公司，资料显示公司注册时间为2015年12月1日，注册时间早于汉德森。汉德森拿牌速度的计算时间是从成立到获牌，共计一年两个月，而申请时间肯定晚于注册时间，从申请到拿牌肯定少于这个时间。广誉恒从申牌到拿牌的时间有420天，两相比较，肯定是汉德森更快。
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又据媒体长沙社区通报道：微博博主称广誉恒是第87家拿牌直企。但据了解第87家拿牌直企为湖南吉美生物科技有限公司。
2018年8月2日，新浪潮记者致电吉美生物，得到了湖南吉美生物科技有限公司确定的回应：“我们是第87家拿牌直企，牌照上写的87。”
企业敲锣打鼓的蹭牌照，有一种可能是直销牌照是身份的象征，能获取信任，叫响了“中国唯一一家拥有直销牌照的微商企业”这个口号，肯定能吸引更多人的加入。
直销其实是一个要求十分严格的行业。直销行业有两大基本法规：《直销管理条例》和《禁止传销条例》。根据《直销管理条例》的规定，所有想做直销的公司必须要获得国家商务部批准，有直销经营许可证，也就是直销牌照，才能做直销。否则，所有没有牌照从事的直销活动都属于违法行为。
直销企业想要做到永续经营，必须得到一个合法的身份，需要得到外界认可，方可实现这一目标。怎么得到认可呢？一个大前提就是受到国家政府部门的手续认可，来获得一个合法的身份。而且申请直销牌照需要2000万的注册资金，这是企业的“保证金”，也是企业实力的展现。因此，我们不难理解为何微商会蹭牌照。
新浪潮记者想就此事采访一下广誉恒集团，但按照天眼查上留下的网址并没有找到有用信息，官网显示：敬请期待。
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3.专家分析
@曾杰律师：给出结论，传销背后的返利层级数量，根本不是认定传销犯罪的重点，只要有传递性返利，二级、三级都可以成为传销的手段，但是不代表它们一定就是传销，还需要结合平台无限制的拉人头制度，导致组织层级不断的扩张，以此牟取非法利益，即会构成传销活动（而根据返利依据和目的不同，区分为团队计酬的非犯罪传销和拉人头的诈骗式传销）。
@中国电子商务研究中心姚建芳：通常不强制缴纳加盟费用，但是要求购买货物才能具备销售代理的资格。当成为代理后就发展次级代理，也就是俗称的下线。”
@黑龙江大学经济与工商管理学院教授由莉颖：名引利诱，是传销骨干分子在宣传鼓动手段上最下功夫的。他们频繁地给下线上课“洗脑攻心”，找一些所谓的传销“成功人士”来讲自己的“发家致富”心得。其实，这些“成功人士”所讲的，都是传销者自己编造出的，让不明真相的人羡慕不已，并当成了“学习”的榜样。经过无数次“洗脑”后，参与者就执迷不悟，干劲冲天了。
四、相关法律法规
由于当事人销售的饼干只是普通食品，在销售过程中利用宣传海报、宣传手册、宣传名片、宣传资料等对其功效做减肥的功能性宣传，其行为涉嫌违反《食品安全法》第七十三条的规定，即在广告中对食品做虚假宣传。
而根据《禁止传销条例》第七条对于传销违法活动的三种分类表述，也是强调“组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入”，即有无限制拉人头的模式设计，就可以构成拉人头传销，入门费传销，团队计酬式传销中的一种或几种，并不要求层级达到多少。
又根据第二十四条：组织策划传销的，由工商行政管理部门没收非法财物，没收违法所得，处50万元以上200万元以下的罚款;构成犯罪的，依法追究刑事责任。有本条例第七条规定的行为，介绍、诱骗、胁迫他人参加传销的，由工商行政管理部门责令停止违法行为，没收非法财物，没收违法所得，处10万元以上50万元以下的罚款;构成犯罪的，依法追究刑事责任。有本条例第七条规定的行为，参加传销的，由工商行政管理部门责令停止违法行为，可以处2000元以下的罚款。
和2013年两高一部《关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》第一点“关于传销组织层级及人数的认定问题”中，其表述为“以推销商品、提供服务等经营活动为名，要求参加者以缴纳费用或者购买商品、服务等方式获得加入资格，并按照一定顺序组成层级，直接或者间接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据，引诱、胁迫参加者继续发展他人参加，骗取财物，扰乱经济社会秩序的传销组织，其组织内部参与传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的，应当对组织者、领导者追究刑
五、总结分析
虽然酥咔饼干发生了这么多的问题，但是现在，在网络上等各种论坛，微商中，还能看到很多人在贩卖。
综上所述，大部分的网民的观点都偏为对酥咔饼干的不认同，认为如果爸把苏卡饼干换成奥利奥甚至别的品牌的任何饼干，按照苏卡饼干的食谱吃，也一样瘦能瘦，主要还是多锻炼多喝水管住嘴，认为觉得减肥药或饼干都是骗人的，主要是因为饼干根本就不是物有所值，瘦下来完全是节食的作用，总之，这就是一种普通的饼干，利用他减肥就是变相的节食减肥，还是超级节食那种，节食减肥一定会反弹，而且会比以前更胖。
事实上，自市场监管总局发布的《通知》，联想到酥咔收购清晨生物，本身的合法性就容易受到挑战，但酥咔收购清晨生物的事宜究竟是否合规，还需要监管部门予以调查说明。在此背景下酥咔清晨在市场是否会因此受到影响，将继续予以关注。
六、点评
传销变种迅速，坑骗群众钱财与以往传销不同，新型传销普遍借助互联网发展下线，传播速度更快、传播面更广，甚至结合境外引进的新模式，危害更深、打击难度更大。
而现在酥咔饼干涉嫌传销事件还在慢慢传播，他借助互联网工具，打破地域和亲友关系限制，传播更快更广。随着互联网工具和技术的日益普及，也让他的传播手段越来越多，裂变和复制速度越来越快。
本文来自：中国广告主协会广告舆情监测专业委员会
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