东阿阿胶高层再换将 双轮驱动模式渐入佳境
6月13日晚，东阿阿胶（000423）公告最新人事变动，涉及多位公司高管。近期，东阿阿胶人事变动受外界关注，对于此次高层换将，东阿阿胶相关负责人表示，该次高管更迭属于正常人事调整，2023年公司将紧紧围绕“增长”与“效率”发展主题，持续深化“药品”“健康消费品”双轮驱动业务模式，深度践行“四个重塑”，全面强化组织能力及系统能力重构，稳步推动东阿阿胶各项经营战略实施。
初步构建业务增长新逻辑
据东阿阿胶公告，由于工作变动原因，邓蓉申请辞去公司副总裁、财务总监、董事会秘书职务，丁红岩申请辞去公司第十届监事会监事职务，翁菁雯申请辞去公司第十届董事会董事职务，同时一并辞去公司第十届董事会战略委员会、薪酬与考核委员会以及审计委员会委员职务。
同时，经董事会决议，同意丁红岩为第十届董事会董事候选人，聘任丁红岩为公司副总裁、财务总监；聘任李庆川为公司副总裁；提请商恩志为公司第十届监事会监事候选人。此外，在聘任新任董事会秘书之前，董事会指定丁红岩代行董事会秘书职责，期限不超过三个月。
履历显示，东阿阿胶此次新任命的两位高管均出自华润。丁红岩此前曾任华润医药集团总审计师兼审计部总经理；李庆川曾任华润三九全国连锁KA经理、全国连锁总监、KA平台总经理等职务。
近年来，东阿阿胶不断整合华润系资源，去年通过推进华润集团“四个重塑”，构建起方向清晰、路径明确的业务增长新逻辑。
据了解，目前，东阿阿胶已初步建立“药品+健康消费品”双轮驱动业务模式，推出了更多的“阿胶+”“+阿胶”产品。据2022年年报显示，东阿阿胶去年实现营收40.42亿元，同比增长5.01%；净利润7.80亿元，同比增长77.1%，业绩实现连续三年增长。并且今年1至4月，桃花姬阿胶糕等产品取得较大增长，整体表现高于预期。
持续深度践行“四个重塑”
据了解，过去三年东阿阿胶保持着60%以上的市场份额，为了持续推动转型发展，去年以来，东阿阿胶在内部展开“四个重塑”活动成为公司标志性事件。
此前，东阿阿胶在投资者交流时表示，今年公司还将继续深度践行“四个重塑”，“如果去年的价格治理是治标，那么今年就是治本，治本的根本在于渠道管理及瘦身。同时，公司在终端动销及品牌营销上将持续投入，完善健全渠道合作，系统优化库存管控。”
随着，“药品+健康消费品”双轮驱动发展模式初步确立，东阿阿胶发展逻辑进一步清晰，未来将在药品的固本培元与健康消费品持续探索中，持续培育壮大阿胶块、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕三大单品。此外，东阿阿胶在新品拓展方面也做好充足准备，布局研发并深化与高校院所合作，围绕“阿胶+”“+阿胶”以及其他滋补品类，开展系统研究，构建未来大滋补品类产品群。
值得注意的是，作为老字号品牌，东阿阿胶近年来在借助新媒体传播等新营销方面也颇受关注，先后启动复方阿胶浆大品种战略，实施桃花姬代言人营销，跨界联名推出阿胶奶茶，开展“炼行计划”等一系列品牌共建活动，全面实施品牌唤醒和品牌焕新，取得了良好效果。
当前，随着公司基本面逐步向好，东阿阿胶在确保正常经营并持续改善的前提下，力求在研发和投资两个领域实现突破。据介绍，在研发端，公司主要基于“滋补国宝”以及滋补行业头部企业定位，构建“一中心”“三高地”规划布局，围绕消费者需求，聚焦创新驱动，用科技力量打造胶类中药学术高地。投资方面，公司致力于成为滋补行业引领者，将围绕滋补做深做透，构建科学立体的搜寻体系，涵盖品牌企业、产品、品类以及新的技能、新的团队等。
从目前来看，随着东阿阿胶的双轮驱动发展模式确立，各项重塑战略稳步推进，公司健康稳固的经营态势得以显现，东阿阿胶这一老字号品牌正重新渐入佳境。
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