中国“北方富士康”2023业绩再暴雷，押注VR却是一场高风险赌注？
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作者|ShinyAMin
编辑|一帆
6月20日，2022年度山东省科学技术奖揭晓，其中，歌尔股份创始人姜滨入选山东省科学技术最高奖授奖名单。
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（图片来源：山东政事）
歌尔股份到底是一个怎样的公司？其创始人为何能入选如此奖项？
[*]“毫不吝啬地修桥”
姜滨的发家史颇为“神秘”。
有坊间传闻，在上世纪90年代初，彼时的姜滨只不过是潍坊市无线电八厂的一个普通的车间技术员。随着主营微型话筒的工厂倒闭，姜滨萌生了创业的想法。在电声元器件行业摸爬滚打十余年的他召集妻子与几个同事伙伴，利用无线电八厂原本的技术组建了一家小型私营企业，主导产品依然是话筒。然而谁都没有想到，当年一家小小的话筒元器件工厂，后来竟发展得如此壮大。
事实上，歌尔声学的管理框架有着深重的家族印记。不只是姜滨出身名校，其妻子胡双美也毕业于赫赫有名的哈尔滨工业大学，弟弟姜龙则毕业于清华大学。在当时的歌尔，董事长和总经理由姜滨担任，姜龙担任副董事，胡双美担任副总经理。
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（图片来源：百度爱采购）
创业伊始，姜滨便虚心向当年的麦克风行业领头羊松下学习，努力把注重品质的文化注入歌尔，为后来的壮大打下坚实的根基。
“向松下学习”、“一流的人才制造一流的产品”、“有所为，有所不为”、“要做就做大客户”成为了当时歌尔声学的主要战略。
顺理成章地，歌尔从2001年成立到上市，这一步只用了7年。
2001年，歌尔成功打造同行业首个10万级无尘净化车间，并成为首家导入ISO9001质量管理体系通过的企业。
2004年，歌尔成功研发第一条拥有自主知识产权的麦克风自动化生产线并投入使用，成功实现从0到1的突破，在业界名声鹊起。
2007年，歌尔自主研发的微型驻极体麦克风，在市场占有率居国内同行业之首。
2008年5月，在全球金融危机的压力下，歌尔声学顺利上市，当时发行价为18.78元/股，总股本1.2亿股。姜滨一家总计持有公司超过85％的股权。以发行价计算，上市后，姜氏家族成为20亿身家的富豪。
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（图片来源：中访网财经）
而发展至今，对于姜滨，歌尔的核心竞争力就是两个字——修桥。
“既然在很多领域无法做到原创，我们需要做的就是整合——把他们最先进的技术整合过来，再结合市场进行深度开发。”这便是“修桥”。
而“修桥”最关键的是研发，在这一点上，江滨似乎毫不吝啬。
歌尔每年都会投入巨额的资金用于研发。2022年年报显示，歌尔在研发上的投入共计达到了51.98亿元，同比增长20.85％。
“从某种意义上说，歌尔的‘修桥‘是排它性的，我们修的’桥‘之所以只有我们自己能走，正是因为我们对软硬件的不惜血本的投入，这是最关键的后盾”。江滨表示。
多年的坚持，让歌尔在全国市场拥有了自己的一席之地。
[*]“靠着大腿把钱挣”
歌尔的成功，吸引到了乔布斯的目光。
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（图片来源：百家号-零态LT）
2010年，歌尔成功与苹果公司达成合作，为苹果提供扬声器模组、麦克风、以及有线耳机等产品。切入苹果产业链的这一举措，是歌尔业绩实现飞速增长的一个重要的转折点。
此时的苹果，也推出了震惊世界的产品：iPhone 4。
“视网膜屏幕”、“背照式摄像头”、“陀螺仪”……这些在当时听上去陌生的词汇，推动着歌尔迎来了业绩的爆发期。
2010至2014年，歌尔依傍苹果后的营收从2010年的26.45亿元一路飙升至2014年的126.99亿元，4年增长了近乎4倍，真正成为了“背靠苹果赚大钱”的公司。
自此之后，歌尔也成为苹果的主要供应商之一。
2016年，智能手机人均持有量逐渐饱满，苹果又使出了另一个大招——Airpods。
随即2018年，格尔开始为苹果提供TWS耳机，随着需求量逐年增加，作为真无线蓝牙智能硬件，这也给本就主打声学的歌尔带来新的业绩暴涨点。
从2016年的初代Airpods到2020年的新品Airpods Max，在搭上苹果的顺风车后，歌尔市值十年来连续翻倍，自2010年开始，总营收由26.45亿元飙升到2020年的577.43亿元。10年间，歌尔实现总营收增长2083.10％。
2022年5月福布斯发布2022全球企业2000强，歌尔排名第1288位，成功跻身世界级企业。
[*]“成也苹果，败也苹果”
然而最近在搜索引擎上搜索歌尔，展先出的却是另一幅画面。
2022年11月8日晚，网上出现一则歌尔耳机不良率造假的传闻。
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（图片来源：道合顺大数据）
随后，歌尔股份突发公告，称被境外大客户砍单，暂停生产其一款智能声学整机产品。
谁都能猜得到，那位“境外大客户”，想必就是苹果。
在抖音、快手等社交平台，也相继曝歌尔潍坊工厂裁员，苹果生产线停工，数万人离职。
这一系列曝光，让歌尔直接被推上舆论的焦点，也让歌尔股份的股价几天内连续跌停。
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（图片来源：东方财富网）
彼时蜜糖，如今砒霜。成也苹果，败也苹果。过度依赖苹果，也成了制约歌尔股份发展的拦路虎。
2022年12月2日，歌尔股份发布2022 年度业绩预告修正公告。公告称，“境外大客户”要求暂停生产的“智能声学整机产品”预计在 2022 年度内无法恢复正常生产发货，同时受此影响，公司2022年度营业收入减少不超过33亿元，与之相关的直接损失约 9 亿元。公司直接损失和资产减值损失约20亿-24亿元，对2022年度经营业绩产生显著影响。
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（图片来源：歌尔股份2022 年度业绩预告修正公告）
被踢出苹果产业链后，歌尔开始考虑在其他地方弥补损失。
其实歌尔自己也知道，要想摆脱对苹果的依赖，就必须在其他领域有所建树。为此歌尔近年来正加大对VR资源的投入。
但纵观VR赛道，其商业化市场表现却并不乐观。虽然VR技术在2022-2026的五年预测期内仍是用户关注的主要领域，将吸引约70%左右的AR/VR市场相关投资。
但从整体来看，VR仍处于起步发展期，市场化方面并不成熟，2022年，全球VR/AR头戴设备的出货量下降12.8%，降至970万台。
连一些国际知名大厂，也难以逃离出货量下降的漩涡，2022年，天风国际分析师郭明錤表示，Meta VR出货量预计下调 40％。
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（图片来源：36氪）
其实出货量下降的原因也很简单，VR技术并不成熟，且多数消费者并不看好这一行业。
所以歌尔押注VR赛道，其实背后有不小的风险，也难以在短期内扛起营收大旗。
今年4月18日，歌尔发布了2023年第一季报，报告显示，虽然营业收入比上年同期增加19.94％，但归母净利润只有1.06亿，下降了88％，扣非净利润更少，只有1.05亿，同比下降98％。
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（图片来源：2023歌尔股份第一季报）
季报一出，歌尔股份4月18日的股价又双叒叕应声跌停，收盘报20.3元。
而从行业来看，无论是手机、PC还是各种智能可穿戴设备都陷入了消费疲软期，全球消费电子市场犹如被蒙上了一层阴影，歌尔能否找到一条适合自己的道路，重振旗鼓？仍待时间考量。
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