深陷争议漩涡的安吉尔，如何能带领百亿净水器市场透明化？
进步不是什么事件，而是一种需要！随着技术的进步，我们的生活也在发生着本质的变化：
从吃饱到穿暖，从自行车到高速路，从书信到电子邮件，从粮票邮票到无人售货便利店……甚至是一杯饮用水，也在科技与文明进步中不断优化。
一方水土，养一方人。
水作为生命之源，在幅员辽阔的中国分布广泛，水质情况也比较复杂，而且随着居民健康意识的不断提升,人们对于饮用水安全有了更高的要求，家庭净水器愈发普及，这也就催生了中国超300亿的净水器市场。
作为净水器市场龙头安吉尔市场占有率超过17%，可以说是中国净水器市场的“名片”。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/25e4551903834a3ba14b9e5a7dc03d5e~tplv-tt-large.image?x-expires=2006046767&x-signature=oIVFaslZkbc6KxWeMe%2BABHVlBVQ%3D
可惜，末大必折尾大不掉！前不久，安吉尔却因净水效果、宣传术语等问题深陷舆论漩涡。而且，在“航天”概念加持下，安吉尔净水器价格一路走高甚至上万元，结果却与普通款净水效果差不多...
净水产品亟待一个透明化的市场，为净水器行业找到“突围”之道，很明显现在的安吉尔还有待商榷！
壹
饮水之道，自古有之。
东晋张湛的《养生要集》认为，饮用煮开的沸水便“众病无缘”。《周礼》、《调疾饮食辩》则记载了先民净水的方法和历程。前者认为向水中投掷热石可以灭虫防疫，后者则认为“宜捣蒜或白矾少许，投入水缸中，以使水沉淀净化”。
从上世纪70年代起，自来水开始在中国普及，家家户户喝上了水龙头里流出来的清亮的自来水。也是从那时起，人们逐渐告别了“喝生水”的不良习惯。
想想也是，几乎从我们记事起，就被无数次耳提面命要喝热水。喝热水，不仅仅是一种生活习惯，更蕴涵着国人对“健康生活” “养生”的追求。
然而，有一个被我们习惯忽视的问题：水质的优劣如何决定着“喝水”这件事带给我们的影响？
对洁净饮用水的需求，是人最基础的生理需求。水资源与健康息息相关，世界上80%的疾病都与水有关。
历数过往，无数次因水质污染而导致的健康事件，引起了人们对饮用水质的愈发重视，同时也恰恰折射着我们对优秀生活品质的追寻。
19世纪初，源于莱茵河发生的一场严重的水污染事件，净水器的雏形诞生了。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/b211d65a1ed1417689dd5973ad638607~tplv-tt-large.image?x-expires=2006046767&x-signature=1YUf3rrwZsxlHhiR6SmIvbhRSEE%3D
从行业发展时间来看，国内净水器市场的兴起时间相对较晚，本世纪初发生的几次严重水污染事件，或许也在一定程度上刺激了国内净水器行业的发展，大约从2010年开始，国内市场开始呈现高速发展态势，至今已形成超300亿的行业规模！
贰
值得一提的是，我国净水器市场起步较晚，萌芽于20世纪80年代到90年代。
初期由于大众净水意识普遍淡薄，同时净水设备价格一度非常昂贵，市场需求并不大。
1987年，安吉尔在广东深圳成立。次年，安吉尔所生产的首台净水器就问世了，然而桶装纯净水的出现，给了这个新生的净水器企业不小的打击，因为比起从水龙头里接水，桶装水提供了更多便利：人们可以随时随地饮用清洁的净水。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/2420e2f941a64ee79e34dcba46ee2b9d~tplv-tt-large.image?x-expires=2006046767&x-signature=tcEpUn%2BiaTY45xQ9fnHYRBvtl58%3D
不过，桶装水店小铺多，品牌繁杂，监管不到位，水质安全问题就成了日后的大隐患！
2010年前后，“黑心桶”事件爆发。饮用水的安全问题被推上舆论的风口浪尖，追求饮用水的干净逐渐成为家庭共识，保障家庭用水健康的净水器也逐渐成为家庭刚需，净水器市场逐渐开始崭露头角并发展壮大！
紧接着，净水市场成为家电行业的黄金赛道，吸引了一大批综合家电企业、外资品牌争相涌入。
但不得不提的是，此时外资品牌早已在海外发展成熟，因此净水器的核心技术——滤芯，也就是膜技术却像芯片一样曾被国外企业所垄断。
国内许多品牌的高端净水器在过去不得不依赖进口膜，而一些低端品牌只能采用落后的技术，因此导致整个净水器市场鱼龙混杂。
正所谓乱世出英雄，越是混乱的市场愈发考验企业的耐心，这一点上安吉尔做的不错，沉稳深耕多年，终于熬出了头！
叁
在国民健康消费需求升级，以及新水效国标发布等多种因素的叠加影响下，净水市场的竞争愈演愈烈，国产品牌不断突围，外资品牌守成难度不断加大。
据奥维云网(AVC)数据显示：2021年中国净水器全渠道销售额为226.8亿元，同比下降5.1%，销量928.6万台，同比下降8.7%。面对行业销量和销售额双双呈现负增长的大环境，安吉尔依托创新净水科技突围，销售业绩逆势增长约30%。
在2022年1-7月，安吉尔成功反超外资品牌，冲上净水器市场销售排行榜首位，成了中国的“净水器之王”。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/0161ac3bda5146ecada77da3613954ab~tplv-tt-large.image?x-expires=2006046767&x-signature=41JPgcrqq6RHC6PlGN5uUxP5wQQ%3D
中怡康数据显示，安吉尔2022年1-10月累计销量领先。
根据统计，2022年双十一期间，安吉尔全渠道全平台销售额同比增长75%，天猫、抖音双平台净水类目排名TOP2，创下销量新纪录。
从1988年研发出了中国第一台净水器，到2022年成功超越外资品牌成为业内销量第一，安吉尔的进步有目共睹。
但是，安吉尔发展过程中也出现了不少的问题，行业前景更是不容乐观：在经历了前几年的“繁荣期”后，净水器市场似乎迎来了发展的转折点。
从国内巨量的需求市场来看，净水器行业的产值理应保持一个较高的水平，但在2018年达到产值“巅峰”后，便开始一路下滑；
据奥维云网数据显示，截至2020年底，国内净水器市场规模达239.0亿元，同比下滑22.7%。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/98f8b71ec2ef41f2860ee4cdf428d581~tplv-tt-large.image?x-expires=2006046767&x-signature=M05qQeksTeAYmmrzQJH7fauTmg4%3D
行业数据的变化或许在表明，净水器已经从“稀罕物件”走向常见家电，然而这与安吉尔的布局是背道而驰的，进军高端化的安吉尔此时无比的尴尬！
肆
自2021年宣布与航天生物合作后，安吉尔这一年多内动作频频，去年又与海南航天签约，并推出了搭载航天净水科技的新产品。在“航天”概念加持下，安吉尔净水器不断向高端市场探索，价格也一路走高破万元。
航天科技，在消费者眼里无疑是代表了行业内最顶尖顶级的技术，可谁又能想到，安吉尔搭载了航天科技的高端净水器，净水效果却不尽人意！
前不久，知名净水品牌安吉尔因净水效果、宣传术语等问题深陷舆论漩涡。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/87d203394bef4891b2801a34de91c82a~tplv-tt-large.image?x-expires=2006046767&x-signature=mdKeooq5h2WDbfdpTdIyO%2BSSUJA%3D
据央广网报道，售价7000多元、号称“航天联名款”的安吉尔净水器，送到第三方专业检测机构后才发现：对于水质等综合净化指标和效果，竟然弱于或等同于同品牌2000多元的净水器。
截至11月30日，在黑猫投诉平台输入“净水器”，显示的消费者投诉记录为2701条。投诉缘由多为“商家虚假宣传”、“产品质量问题”。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/612c464b7c174fd5b3be116380e125be~tplv-tt-large.image?x-expires=2006046767&x-signature=JnihyG%2B5ujoRrdE5iZqMdac8pNU%3D
在业内专家看来，净水产品市场进一步透明化，更加切实地保护消费者权益，毋庸置疑乃是当务之急。
只是深陷争议漩涡的安吉尔，又如何带领百亿净水器市场透明化呢？
值得一提的是，这些年净水器的创新并非是在过滤技术上，而是在外型设计上。减少了滤芯数量，使之能够更好地控制体积，加上一体成型的水路设计，更有利于包上一个精美的外壳，从外观上确实提高了好几个档次；
但对于用户而言，任何时候，净水器首先要解决的是对水质处理的安全性，其次则是水质处理的健康性。如果为了追求净水器水量的大小、流速，而忽视或放弃对于水质安全和健康性能的提升，那就“本末倒置”了！
相关数据显示，我国净水器渗透率仍不足30%，远远低于美国、日本、韩国等发达国家接近80%的平均水平，较低的市场渗透率背后依旧蕴藏了极大的消费潜力。
可惜，当前市场流通的净水器产品中，仍有不少出现热水流量小、加热不方便、过滤不干净等问题；
让中国人喝上清洁、方便、安全的饮用水，净水器企业们任重而道远！
参考资料：
《深陷争议漩涡的安吉尔 亟待透明化的净水器市场》，北京商报
《深耕净水三十五载，安吉尔以科技创新铸造民族品牌》，南方周末
《邀巩俐代言的安吉尔，能为净水器行业找到“突围”之道吗？》，智能相对论
《安吉尔涉“虚假宣传”？价格贵5000的“航天联名款”净水效果和普通款差不多》，央广网
页:
[1]