南通东大街上的金字招牌：百年顺寿堂的不老传奇
东大街上最有名的老字号药店要数顺寿堂。顺寿堂是个的的刮刮的百年老店。原来城隍庙的对过有一块影壁墙，墙的东边就是顺寿堂药店；墙的西边是顺寿堂的药栈。https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/2ede00048dc1e177eced~tplv-tt-large.image?x-expires=2006683422&x-signature=JJ0hn%2FrBYWUTHFKkok65ptNe8aE%3D
听老人家说，开药店的祖上是行医的郎中，他医道高明，但不得时；为了谋生就向亲眷朋友借了一些银子，到南通城中租了间店面开了爿药店，自己坐堂看病。另外还请了一位配药的师傅，叫儿子当学徒。药店一直讲究商德，以诚信为宗旨，从不以次充好，更不以假乱真。
正因为经营有道，所以顺寿堂在大家的心目中是一个信得过的好店，也就一直开了一百多年。其实这是讲的民间故事。据历史资料记载，顺寿堂是一位浙江慈溪的商人在清朝道光二十七年（1847）从苏州迁到南通来的，当时就开了在东大街17号。
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顺寿堂是三间门面，店里头挂的是道地药材、货真价实、延年益寿、老少无欺等好几块黑漆金字招牌。门口的橱窗里头放的是吉林人参、东北虎骨、鹿角、海马、三七、当归这些药材，还有藏红花、珍珠粉等等名品。店里的门面、柜橱和格斗都很讲究，贮药的瓷瓶全部是从江西定制，瓶儿上还烧好了药材的名字。
柜台上有一只精致的玳瑁标本是旺晶煞亮，无论是买药的还是不买药的，总熬不住要伸头看看。我上小学时，放学回家本应该走“东路”；但有时也会故意走“西路”，为的就是到顺寿堂去瞟瞟那个“鲜戏”。 那时的店堂里，还有个老中医在帮人把脉、看病、开方子，现在叫坐堂门诊。
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顺寿堂药方
顺寿堂是南通一家设备比较完善，规模比较大，而且享有盛誉的中药店。它是前头店面，后头作坊，店里头有折兑柜（批发柜）、饮片配方柜、丸散膏药柜，有粗细货房、粗细料房、刀房、饮片房和大件仓库，大小将近一百间房子。
它的饮片刀房对片型特别讲究，一般有凤眼片、鸡眼片、柳叶片、骨牌片、马蹄片、鱼鳞片、瓜子片、过桥片、打光片机片等等，切出来的片子有的像假蛚翅膀，有的像如意卷，有的是船型。
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对本地所产的荆芥、薄荷、藿香、苏叶、佩兰这些药材是按季节采购鲜货再组织加工，还要保证当天晒干，确保药材的色、香、味。
作坊里讲究筛选，哪怕是小颗粒的柏仁子、枣仁，刬要仔细精选，对该去芯、去节、去毛、去脚的品种一律要去除干净。
柜台上，每次装药都要把格斗里的药先倒出来，经过筛选后与新装的药用纸隔开，从来不混用，而且规定三天一小筛，五天一大筛，筛下来的碎片也不卖给顾客，而是用来泡酒药。
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张自强老先生还有个“开市大吉”的故事。说在顺寿堂开市大吉的早上，店堂里供好了药王、财神马子，郎中点好了香烛叫儿子端酒杯敬神。儿子没有端稳，不小心把酒杯打碎了，郎中认为是大不敬，正想发火。
这时，门外有位老人家高声喊道：“金钟一响，黄金万两！”并向郎中拱手说：“恭喜老板，发财，发财！”郎中一听蛮欢喜，气也消了不少。药师连忙拿了两只酒杯交给徒弟上供。郎中上香跪拜。
而后，老人家递上一只红纸包要买胡椒，药师随即包好了给他。郎中还送一支人参致谢，并送老人家到店门外。等回到店里，药师发开红纸包一看是两枚顺治铜钱。他把铜钱随即供了在神马的位前，并连声祈祷：“开门大吉，顺遂发财。”顺寿堂从此生意红火，添人进口。药师后来当上了总管，儿子做了账房先生，而诚信办店的宗旨则代代相传。
张自强老先生上小学六年级的时候，有位同学是顺寿堂店主的儿子。这位同学还带着张老到顺寿堂去看过从外地买来的一头鹿。鹿角上扎着红绸子，说是供祭药王和寿星的。
当时还引来了许多围观的人，也有等买鹿肉和鹿血的；但鹿角早已被人家订购了。这位同学还告诉张老，他的祖父待人很和气。从外地采购回来的药材，每次都是祖父亲自验收，要是发现货不好就要大发脾气，甚至还要骂人。
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药店在注重药材质量的同时还注重服务质量。店里天天夜头总要留两个师傅值班，要是有人来配药就随到随配，一年到头，从不误事，这也是顺寿堂的店规。每年夏天，店门口还要放一小缸的药茶，一盆清水，几只茶杯，专门给过路的行人消暑解渴，俗称“施茶”。
解放以前，苏北地区年年发水灾，逼了灾民们拖儿带女，满地八处地去讨饭，到南通来的也不少。他们日里讨饭，夜头没得地方睏，就睏了在城门楼子上头、夫子庙里头，实在找不到地方的就往人家店门口或者大门堂里一躺。假如碰到生了病到顺寿堂来求医，店里也是一文不收，不要钱给药。店里自己说叫“施药”；老百姓的评价是行善积德。
正因为药店上百年如一日以诚信为本，终于赢得了老百姓一致的口碑，也成就了药店始终如一的信誉。1958年造人民路，在拆顺寿堂房子的时候，发现地板下头有个钱堆儿，居然铲出了两大箩筐，里头有铜钱、有铜板、有银角子和少数的银圆，据说是配药收钱的时候忑到地板缝儿里的。从这一点又可以说明店里的职工是个个规矩、人人本分。
顺寿堂一度还在东门湾子头和南大街上开设了“存德堂”和“天禄堂”两家分店。1958年拓宽人民路之后，药店搬到了南大街。
1965年，人民路38号大楼建成之后搬了过去，名字叫南通市第一医药商店。
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本文作者王宇明系南通市民间文艺家协会名誉主席，南通资深媒体人，著有《中国民间故事全书（江苏·南通市区卷）》、《衣胞之地——我的南通州》。
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