“小青年”入局养生，“大康养”战略前移
疫情加速了国民对“大健康”观念的认可，本就执着于“保温杯里泡枸杞”的中青年群体，进一步意识到健康的重要性。据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》显示，当前我国健康养生市场规模已超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，其中，18至35岁的年轻人群占比高达83.7%。可见中青年群体成为了养生队伍的主力军，顺应着养生健康需求，再叠加政策和市场诸多利好，康养产业迎来新高点。近6年融资总额约15亿，
康养产业迎新热潮
康养是健康、养生、养老的统称，其不仅是产业，更是一种“以养为手段、以康为目的”的生活方式，是结合外部环境改善人的身心神，并使其不断趋于最佳状态的行为活动。随着生活节奏的不断加快，各个年龄群体都或多或少出现健康问题，追求健康和养生已经成为一种新趋势，2020年受疫情影响，大健康观念愈发深入人心，这也为康养产业带来更多机会。
天眼查数据显示，近五年来，我国康养相关企业（全部企业状态）年注册总量稳步上涨，2015-2019年5年间均保持20%以上的注册增速。其中，2019年新增相关企业达950家，年注册量达到历史最高。市场逐渐庞大，资本随之入局，据天眼查数据的不完全统计，自2015年截至目前，我国康养相关企业产生40余起融资事件，融资总额约15亿元人民币，其中2017年获得融资事件最多，占45%。
在此背景下，各地加强对康养产业的政策支持和项目引进，以青岛为例，2020年，印发《青岛市健康养老产业发展三年行动方案（2020—2022年）》，聚焦现代医疗服务、健康管理与促进、健康养老等领域，提出今后三年的产业发展目标、主要任务和专项行动；青岛先后出台了《健康青岛行动实施方案》以及《16项健康青岛行动三年计划》，加快培育健康保健、健身休闲、健康旅游等特色潜力行业。此外，青岛还先后出台了加快社会办医和促进健康服务业医养结合服务、养老服务业等政策文件，引导和鼓励社会资本进入健康产业相关领域，例如融创第一个康养项目“融爱家”藏马山颐养社区便选择了在青岛落地。
“保温杯里泡枸杞”的中青年，
或将成为康养主力军
在很多人印象里，养生似乎是老年人的事情，康养产业的主力军自然也应该是老年人，然而报告中指出，当前我国健康养生市场规模已超过万亿元，其中18至35岁的年轻人群占比高达83.7%。可见，康养已不再是中老年人的专属，中青年群体正当仁不让、身体力行地成为当下康养产业的主力军。
为何会出现这种局面呢？根据记者调查，很多90后、00后表示“从进入大学校园之后，同学和舍友都注重养生，自己也会把注意力放在自身健康问题上，开始佩戴护眼仪、做瑜伽、喝花茶、泡脚等。”由此可见，中青年群体对自身健康的关注程度较高。其次，一些上了年纪才会显现的健康问题逐渐“年轻化”，这也让中青年群体切身体会到健康和养生的必要性。据央视新闻报道，目前中国35岁以下高血压患者已经超过了7000万人，心梗、颈椎病、肌少症等疾病都有“年轻化”趋势。此外，国家心脑血管病联盟发布的首部《中国中青年心脑血管健康白皮书》显示，我国20-29岁的心血管病高风险人群占比已经达到15.3%，久坐不运动、无节制食用高热量食物、过度抽烟饮酒、加班熬夜等中青年群体习以为常的生活习惯，不断侵蚀着他们年轻的躯体，致使那些以为上了年纪才会有的毛病一一显现。
最后，中青年群体更倾向于将自身康养诉求化解在日常生活的方方面面，追求“便捷性”“即刻显效”“心理满足”，“由于康养产业逐渐形成以康养旅居、运动康养、疗愈康养、研学康养等为主的多元化业态分布的结构，这种多业态的分布方式正好能够满足中青年的核心诉求与核心特征，让越来越爱惜身体的中青年群体，主动加入到康养大队伍中。”一位青岛医疗康养机构的工作人员表示。
《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2020）》曾提到，在政策及资本市场密切关注扶持的环境下，康养产业具备可观的市场前景和发展速度，将逐步构建完整的产业生态体系。可以看出，未来我国康养行业发展空间巨大，市场潜力尚待挖掘，“养生”意识觉醒的中青年群体，将会愿意付出更多的实际行动来改善自己的身体健康，这群主力军或将催生更多新型“康养”生意。
青岛财经日报/青岛财经网
记者 栗萱
青岛财经网
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