2010年 ⇆ 2019年，“西北王”天佑德次高端产品的升级之路
匠心600年，以德赢天下柏星龙与天佑德的那些年
2007年，
柏星龙与青海互助青稞酒有限公司
达成品牌战略合作。
柏星龙策略团队通过
对当地整体白酒市场的调研，
发现大家对青稞酒都存在低端认知，
而白酒市场品牌高端化已成主流趋势
因此我们根据高端人群的价值体验，
将天佑德重塑为：
在生活消费形态上更高阶的精神文化内涵。
从品名“天佑德”入手，
根据其“顺天之德，天必佑之”的文化，
提炼出“德文化”作为其品牌价值核心，
定位于德文化第一品牌。
天佑德“天国家人”系列
· 包装与文化共同构建产品形象 ·
作为一款“德文化”品牌代表的酒，
柏星龙将“天佑德”整体包装设计围绕
“德文化”与“地域人文特色”两个方向进行创作，
并提取“德”文化中最具代表性元素“葫芦”
以及青海地域特色“藏纹”与“祥云”元素，
进行天佑德品牌独特视觉符号的提炼与设计。
而包装的辅助元素标识，
则选取天佑德酿酒原料“青稞”，
并通过艺术的表现形式融入整体系列包装之中，
艺术化与商业化的完美融合
在天佑德系列包装上体现得淋漓尽致，
成功塑造了富有包容文化内涵
及无限延展的品牌文化形象。
近年来，通过整合品牌战略发展，
青海互助青稞酒有限公司也实现了质的飞跃，
天之德、国之德、家之德、人之德等中高档产品陆续推出，
而价值3880元的“德天下”上市
更是将天佑德顶级品牌演绎到了新的历史高度。
此外，柏星龙根据互助酒业的产品线规划，
根据不同的品牌定位，
围绕不同的消费人群进行了深度创意，
为互助打造了多款具有深度文化内涵和特点的产品。
柏叔就不在此放图片啦，
得多留点儿版面给我们今天的重点嘉宾，
咳咳，接下来有请我们今天的C位：
天佑德“国之德”系列
①
至臻至纯 大国工匠
——天佑德国之德·G3
作为天佑德青稞酒
最具传承性的高端产品之一，
其品牌内涵已有六百多年的历史传承，
始于明洪武年间西北地区著名的“天佑德”酒坊。
现今的酿酒产地位于青海互助县，
这里有着日照充沛，空气稀薄的青藏高原，
为酿造美酒提供了独一无二的环境。
天佑德更是尊崇“天酿工艺”，
一年12个月不间断酿造，
历经4个季节，24个节气，4次投粮、16次蒸酒，
达到天、时、人、酒合而为一。
国之德产品最初开创于2009年。
凭借独具特色的酒体，以及庄严大气的包装，
历经十余载岁月流转，赢得了酒友们的一致好评。
如今，在传承“天佑德”酒坊古法酿酒工艺的同时，
国之德·G3采用最长年份基酒长达7年以上，
经国家级调酒师114次酒体调配实验、
上百场口感测试及成品酒品鉴会后，
国之德全新一代“国之德G3”，
历时3年零132天研发投入，应运而生。
更以“品以致远，德广天下”为品牌内涵，
旨在传承中华“德”文化，打造青稞酒的高端品牌形象。
为了体现这岁月沉淀，致敬工匠精神，
柏星龙设计师在设计国之德·G3产品时，
采用沉稳大气的“渐变蓝”+“祥云”元素，
打造经典时尚的外包装。
瓶身则从中国古典华贵的宫廷艺术中
找到设计灵感，以“龙凤呈祥”为主题，
采用祥云、龙凤图案等宫廷艺术核心元素，
尽显大气、古典、尊贵的中国风！
外盒则采用皮质包装，
让产品整体更具有视觉层次感，
提高了商务化的产品气质；
产品包装风格从整套来看：
大气磅礴但不张扬，内敛沉稳却不平庸。
这些优秀特质也注定了
国之德·G3生来不凡，张弛有度，
必定是人们从容应对
重要社交场合的得力干将。
②
大国明德 百年匠心
——天佑德国之德·G6
精益求精才能让经典成为永恒！
因此天佑德对国之德·G6进行了多方位升级。
在经历114次酒体调配实验、
上百场口感测试及成品酒品鉴会后，
国之德全新一代“国之德·G6”，
历时3年零132天研发投入，应运而生。
作为天佑德青稞酒重磅推出的一款创新产品，
也是在次高端价位产品的一次全新升级和尝试；
该款产品从包装设计、酒体研发、
概念挖掘等方面都实现了换代升级，
接下来，就和柏叔来一起看看吧！
10年陈藏，历久弥香
国之德·G6的开发按照
高档青稞酒的标准进行酒体设计。
选用100%稀有的“瓦蓝”青稞为酿酒原料。
同时，采用青稞为主要原料制作大曲，实现了“曲粮合一”。
以昆仑山花岗岩为发酵窖池，以祁连山松木为窖底，
“岩木合一”的窖池在中国白酒中独一无二，
为酒体赋予了独特风味。
由国家级调酒师团队经过114次反复调试，
大胆融合了青稞香型白酒的古法技艺、
酱香型白酒的盘勾技艺和高温堆积工艺，
使实验样本风格特征独具特色，
酒体整体的平衡度、协调性趋于完美。
为了让酒体具有突出的陈香，
酒体馥郁愉悦的特点，调酒师们选用
最长年份10 年以上的老酒为基酒，
终于实现了我们对入口柔和顺畅，
饱满醇厚，回味悠长的口感追求。
大气磅礴，内敛沉稳
为符合市场审美、增添市场竞争力，
让产品更加有价值感，迸发出新生命，
柏星龙设计师进行了长达3个月的倾力设计。
首先对现有市场进行分析，
国之德系列产品所面临的是次高端市场，
而这类消费人群往往普遍具有：
“能喝酒、喝好酒”的理性消费观。
所以我们应该在延续经典的基础上
立足于品牌价值，对产品进行了迭代升级。
首先是在G6品牌独特视觉符号上，
我们延续了经典产品的视觉基因，
添加了青海地域特色的“祥云”元素。
瓶身采用传统的中国吉祥图案龙与凤，
一左一右遨游于祥云之间，寻找中国古韵，
并用烫金烤花等工艺突出祥云图案的凹凸肌理，
增加手感，是产品层次更加丰富，更具档次感。
凤凰是人们心目中的瑞鸟，
象征天下太平，寓意吉祥。
龙是升龙，张口旋身，回首望凤；
凤是翔凤，展翅翘尾，举目眺龙。
周围瑞云朵朵，一派祥和之气。
龙有喜水、好飞、通天、
善变、灵异、征瑞、兆祸、示威等神性。
凤有喜火、向阳、秉德、兆瑞、
崇高、尚洁、示美、喻情等神性。
神性的互补和对应，使二者走到了一起，
一个是众兽之君，一个是百鸟之王；
一个变化飞腾而灵异，一个高雅美善而祥瑞；
两者之间美好的互助合作关系建立起来，便是龙凤呈祥。
在中国文化中，
龙凤呈祥不仅表示自然物之“和”，
也表示人类社会之“和”。
这与天佑德的品牌理念不谋而合。
盒身主题图案为青海地区特有的纹样，
寓意吉祥，采用高档皮纹材质，
搭配光变银的品名及精致的金属牌，
整体包装沉稳大气，尽显格调与品位。
我们在盒型上也做了优化：
用仿皮纹特种纸来提升整体档次感，
提炼延展图案，把视觉形象最大化展示，
让产品更具辨识度，突出产品的品质与价值。
/写到最后/
回望近几年，
天佑德持续在多个渠道端，
以实际行动在切实的推动着
近千亿的次高端市场布局未来；
实现产业发展的破与立、企业战略升级。
柏叔认为，
这样做不仅能确保天佑德
在未来竞争中的处于领先优势，
也为行业的结构性长大和发展做积极贡献。
使得白酒行业次高端市场形成良性互动，
从而产生新的竞争优势。
十分值得大家学习和关注~
最后对于我们今天的C位：
国之德·G3和国之德·G6“开挂”般的升级模式，
不知道你满意与否呢？
也许，它现在还不够惊艳
也许，它现在还不算深厚
也许，它现在还不算完美
......
但它的未来，一定可期，
我们柏星龙一定和它一起愈加优秀！
页:
[1]