安利卖咖啡，无限极卖奶茶，这是巧合吗
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作者：洞察猫
本文约2500字，建议阅读5分钟
“又一网红打卡地诞生！”
“养生饮品真是爱了，深得我心。”
2月10日，首家无限极养生饮品概念店在广州无限极广场正式开业，吸引了许多消费者前来体验。
无独有偶。今年1月，恰逢安利重庆体验馆升级，销猫在亲自参观之后，发现体验馆中的咖啡区也推出特色的养生饮品。
[*]安利与无限极都在入局新式饮品赛道，这是巧合吗？
[*]两大玩家对于体验店的布局，各自有何侧重？
销猫观察到，新的市场环境之下，线下渠道的布局，为企业再一次塑造品牌提供了机会。
而线上与线下的联动，成为玩家撬动产品销量增长、赋能创业伙伴的新玩法。
无限极再造场景，花式养生
了解无限极养生饮品概念店之前，我们可以先探索两个问题：
[*]养生饮品概念店有何特色？
[*]它在无限极的整个战略中扮演了什么样的角色？
首先，无限极养生饮品概念店，最大的特色就在于“养生”。
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无限极养生饮品概念店
据了解，店内主推的十余款茶饮结合了无限极多年在健康养生方面的积累。
从门店风格来看，店内装潢以轻中式风格呼应“养生范”。
店内装潢选用当代年轻人喜欢的轻中式风，雅致的竹叶绿植点缀其间，墙上更挂有竹牌做成的饮品菜单。再把目光聚焦到进门处，抬头就能看见模仿中药百子柜设计的装饰，再加上中间的“大杯奶茶”造型，将饮品店融入了养生文化特色。
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从产品来看，无限极推出了增健元气奶茶、山药养胃牛乳茶、苦瓜轻脂茶等饮品。这些产品颜值高，还特别蕴含了无限极的健康养生产品。
以增健元气奶茶为例，它的外形上酷似网红脏脏奶茶，有着诱人的焦糖挂杯，但奶盖上另有玄机，撒着香菇粉和香菇脆，体现了养生理念。
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从战略上观察，2022年，无限极提出从产品服务、激励体系、赋能体系三个方面，打造差异化竞争力。而具体到产品服务上，无限极推出了“产品+服务的健康养生解决方案”策略。
由此可见，养生饮品概念店就是这一策略的具体落地案例。
众所周知，养生固本，是要做到正气、阴阳、脏腑的“三调养”，和饮食、起居、运动、情志的“四合理”。
所以，基于“三调养”的产品组合，配套“四合理”的生活方式建议，再结合时下年轻人热爱的茶饮文化，无限极通过养生饮品概念店进一步推广健康理念。
现在，顾客在概念店不仅可以品尝各式养生茶饮，还能方便快捷地购买到各款无限极的健康产品。
据透露，随着线下新消费场景模式的探索逐渐成熟，结合无限极原有的线下体验店网络，养生饮品概念店将在全国各地进行布局。
可以说，借养生饮品概念店，无限极找到了又一个连接、服务消费者的新场景。
安利以创意，创造生意
再来看看安利打造的体验馆。
这一次，销猫以实际探访过的安利重庆体验馆为观察对象。
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安利重庆体验馆
首先，从整体观感上来看，安利体验馆自带感性生活空间，搭建了场景化的生活氛围和感官平台。
在体验馆内咖啡广场，设置了舒适的聊天区，创客或者顾客可在这里聊聊天、蹭蹭网，顺便来杯以创始人名字命名的 Rich & Jay 咖啡，舒适而惬意。
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咖啡广场，休闲创业两不误
而且这些饮品之中，会单独添加XS饮料、安利纽崔莱蛋白粉等营养产品，在增添产品的独特风味的同时，也让饮品拥有更多的营养。
同时，安利还将公益与咖啡广场相联系，顾客每购买一杯饮品，都能为贫困地区儿童捐献一份爱心。
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安利咖啡饮品
当然，除了咖啡广场之外，安利体验馆的特色在于，在二楼功能区，安利打造了诸多好玩有趣的体验区和沙龙活动。
在2020年，安利推出“创玩家计划”，用兴趣撬动事业，主张创客们链接顾客，围绕美食、健身、美容、养生、育儿五大兴趣，发展出美食轰趴、健身俱乐部、魅力私享会、乐活养生、美妈会等兴趣社群和线下圈子。
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安利打造有趣的体验区和沙龙活动
所以，在安利重庆体验馆内，创客可以和闺蜜们来场健康丽龄沙龙会，也可以用营养的美食来诠释生活的态度，还可以通过最先进的身体和皮肤测试仪器去了解自己的身体状况，加入塑形俱乐部，共同学习、互相监督、彼此鼓励和成长。
2022年，安利提出未来的愿景是希望帮助更多的人过上更健康，更幸福的生活。
未来，安利将继续发挥产品、品牌、研发和服务优势，通过营养早餐、体重管理、健康丽龄等几个健康解决方案平台作为抓手，推动安利全线产品向智慧化、个性化、生活化全面升级。而安利体验馆，将在其中发挥链接顾客、赋能创客的作用。
挖掘新玩法，英雄所见略同
近年来，全民健康意识提升，健康新饮品受到关注与追捧。
同时，趣味、社交、沉浸式娱乐体验已构成线下流行型消费场景的核心元素，约上三五好友喝一杯“续命神器”奶茶、咖啡，已经成为经典的年轻社交消费场景。
在数字化浪潮之下，安利与无限极在发力线上的同时，并没有忽视作为与消费者接触最为直观、有温度的线下渠道。
可以看到，这两家企业，都紧跟趋势，打造线下新场景，进行体验化场景升级和融合。
具体来看，养生饮品概念店是无限极的跨界之作，以创新的方式将“产品+服务的健康养生解决方案”呈现在用户面前。
这种创新体现在哪里？养生饮品概念店与无限极的其他体验实体相比，又有何不同？
据了解，无限极有1个全球体验中心、全国30家服务/体验中心、7000多家专卖店/体验店为代表的线下沟通场景，能一站式地展现无限极的企业文化、产品和创业理念。
而在近期推出养生饮品概念店，则是从一个非常生活化的细分场景出发，与人们的日常生活互动，进一步挖掘体验式消费的“玩法”。
安利，亦是如此。
销猫了解到，早在2014开始，安利就开启了体验化战略，升级全国的体验实体。从咖啡广场的花式饮品链接公益事业，让消费者通过一杯咖啡、养生饮品来体验安利的产品和健康理念，让品牌与消费者进行温暖对话。
进行场景融合与创新，两家企业的动作，展现了未来行业发展的趋势。
业态不断升级，我们期待将有更多的玩法涌现，让这片江湖更加的灿烂多彩。
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