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不搞偶像养成后,百姓神曲能否成为下一个音综爆款密码?

2021-9-14 22:53| 发布者: 李保| 查看: 831| 评论: 0

作者 | 朋朋 编辑 | 范志辉


2021年,文娱行业履历了史无前例的动乱,但这并不影响音乐综艺的延续发力。


前有《中国好声音2021》、《天赐的声音》等综N代,后有《明日创作计划、》《我的音乐你听吗》、《草莓星球来的人》、《说唱听我的》、《少年创作企划》等新综艺拥抱垂类。


就河豚影视档案整理,依照计划,共有46档音乐综艺在2021年与观众碰头。但纵观争奇斗艳的音综,各平台展现出了兴旺的生产力,但泛善可陈者众是一种音综必须直面的逆境。就已播出的节目来看不言而喻,“有创新无爆款”的2021年,音综没了“观众缘”。


那末,在偶像经济戛但是止后,音综若何赢回观众,若何寻觅下一个爆款?这无疑成了困惑各大平台的困难。


爆款套路多,音综刚需职位难撼动



提起音乐综艺,从业者常用“刚需”来必定它的存在。


开播于1984年的《全国青年歌手电视大奖赛》被以为本地音综的初步。三十余年来,音综履历了电视到互联网的变化,从大屏走到小屏,经常在市场略显式微以后便诞生爆款,在观众审美取向的变化当中,稳固着自己的刚需职位。


2004年的《超级女声》是当之无愧的本地首档现象级音综。酷爱唱歌的素人走上舞台,在“想唱就唱,要唱得响亮”的号令下,素人与电视屏幕的化学反应扑灭了街头巷尾。素人唱公共选,完全摆脱了威望的“草根怒潮”一向独霸屏幕十余年,直到被取消短信投票才渐渐退出历史舞台。


在素人中取其精华不香了,观众执迷于一个投票器决议天王天后的去留。







与湖南卫视的草根明星拉锯战分歧,浙江卫视拓展了音综的外延,窥见观众审美的奥妙变化:好声音之上,还要有个好故事。2012年,《中国好声音》引爆全民狂欢。一曲终了赢得导师转身并不算竣事,还要将自己的追梦故事娓娓道来,前采、后采、定制VCR一套组合拳以后,稳定了其“头部综艺”的位置。


次年,湖南卫视为争取卫视音综的一哥职位,从韩国MBC引进推出的音乐竞技类节目《我是歌手》,顺势将音综的重心从素人选秀转移到明星竞技。高明的演唱技能和专业的编曲,再加上媲美演唱会的舞美结果,为观众呈上一场可贵的视听盛宴。就这样,两大头部综艺就此对打多年,花开两支。


几年后,《中国好声音》再难挖掘一位好歌手,只剩下“你有什么胡想”的讥讽,以及频仍上演的导师抢人戏码。选手若何“哭诉”观众都再难共情,说不定还要遭到内定的质疑。2015年,江苏卫视发觉了音综的又一次审美疲惫,拒绝本末颠倒,将音综的内核锁定在“音乐性”,推出了《蒙面歌王》。用面具将明星与本身的光环隔断开,重新再来用气力措辞。







两年后,爱奇艺《中国有嘻哈》横空出世,不但鞭策音乐综艺进入网综时代,还拉开了音综从泛受众向垂受众改变的帷幕。它将说唱音乐带入公共视野,让市场看到了小众音乐的代价。2019年,爱奇艺连成一气又推出了《乐队的炎天》,一时之间音乐节、livehouse门票价格飞涨,参演乐队的粉丝量也呈多少级数增加。







直到今年,对折以上音综在线上视频平台独播,说唱、Z世代、音乐剧、女性、户外音乐节等等细分品类也皆被挖掘,都在铆足劲制造下一个爆款,可恰恰适得其反。


在音综的爆款角逐,我们不难发现:谁先锁定观众爱好的变化,谁先管辖行业。不外,观众的审美日新月异,爆点转眼即逝,经常难逃“甲之蜜糖,乙之砒霜”的痛点,找寻国内音综的下一个爆点是当前建造方的必修课。


百姓神曲,下一个音综爆款密码?



在现在这个“后音综”时代,深耕垂类是音综建造者们个人默许的爆款圭臬。可是,乐队、说唱、国风的垂类赛道显得很是拥堵,虚拟偶像、电音在失利以后也显得越战越勇。


相较之下,百姓神曲是个全新的赛道,具有拔得头筹的潜质。而韩国2020年的现象级综艺《Mr.trot》,就为国内同业们打了个样。


据悉,该节目在TV CHOSUN上播出,第4集就初次革新了综艺史上最高收视率。随后,势不成挡,不竭革新收视记载。终极在决赛中以35.711%跨越了35%,创下了历史第二高的综艺收视率记录。由此,节目为电视台缔造了125亿韩元的广告收益。


Trot即韩国演歌,是朝鲜半岛的传统风行音乐,被称为朝鲜半岛最早期的风行音乐。听说起源于狐步舞(Foxtrot)的音乐,所以Trot的韩语称号亦取自狐步舞的英文的最初几个音节。说起Trot,在很多中国网民的认知里,它是“欧吉桑”的代名词。







而这正是它的高明之处,在K-pop流行和年轻人当道的韩国音综市场,《Mr.trot》逆其道而行之,挑选了Trot和覆盖全年龄层作为卖点,歌词也大多滑稽诙谐,这一垂类题材让观众眼前一亮。


节目弱化合作机制,夸大“联欢会式”的节目空气,相较于演唱水准,导师更重视选手对观众情感的变更和表演空气的营建。同时,导师中也是歌手和综艺人对半等分,只要被选手吸引便可以点亮一盏爱心灯。一曲终了,场内导师、选手一路嗨,电视机前也是一片合家欢。







虽然中国没有trot这一音乐文化,但《Mr.trot》的成功一样具有鉴戒意义。我们可以分析一下trot的风行特质:一是传唱广,trot作为公共性音乐,即即是年轻人也在耳闻目击之下可以哼唱几句;二是传染力强,旋律轻盈,歌词频频,很轻易将听众带入其中。


而合适这些特质的百姓神曲,从《一剪梅》、《千年等一回》到《小苹果》、《野狼disco》,在中国触目皆是。客岁9月,湖南卫视也曾公布要做一档挖掘百姓神曲的怪异魅力的音综《我爱魔力歌》。







除此之外,百姓神曲是冲破代际壁垒的利器。现在,越来越多的年轻人爱上了凤凰传奇,称畴前感觉土是自己“不懂事”;《套马杆》不可是广场舞团的必选曲目,也是年轻人在短视频平台二创的灵感缪斯。


就像湖南卫视的描述一样,百姓神曲自带“魔力”,非常利于传布。越来越多的神曲在短视频平台上或制造或翻红,这为音综大屏播出、小屏营销的双屏联动供给极大的便当。


是以,倘使有一档优异的百姓神曲音综将击中下沉市场,也许最有望实现受众的最大化,获得下一个音综爆款的密码。


爆款概念易,完善显现难



回过甚来,前面所提到的爆款音综,实在大多来自鉴戒或引进国外的综艺形式。虽然这样的做法简直可以多快好省地缔造爆款,可是若何填补原创力不敷的短板还是重中之重。


2018年,韩国放送通讯委员会公布了一篇名为《中国电视台对国内版权剽窃题目现状》的分析报告,指出中国电视台已经剽窃了韩国多达34个综艺节目。就本地的音综行业来看,依靠国外输血的做法没法发挥原创力不但使得节目难逃“短寿”,甚至会影响全部行业的生命力。







即使很多从业者将疲态视为市场的必定例律,音综成长碰到不能躲避的瓶颈期,可是经过量家卫视、视频平台这么多年的进修、试探,音综市场确切也该到了倒逼行业创新的阶段。有业内助士就曾对现在的综艺市场曾诘问:“抄光了欧美综艺,买光了韩国综艺,这不是重点,重点是此时现在我们能否已经起头在自立研发了?”


可是找到一个优异的音综概念只是漫冗长路的第一步,若何将概念完善显现、保证高品格的节目输出才真正考验着综艺建造人。靠撞款赢得收视率,靠顶流喜提关注度的时代已经曩昔了,建造方需要在内容创意和音乐作品高低功夫。


当下音综行业正在履历这样的“试水期”,需要在纷纷复杂的音综品类中试探出观众的下一个爽点。在引进综艺延续唱衰、原创综艺青黄不接之际,下一个音综爆款必是一份诚意满满的中国创意。


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