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广东太阳神:火极一时的民族企业,为何忽然消失了?

2023-2-7 17:43| 发布者: xiaoxiaowei| 查看: 1299| 评论: 0



“当太阳升起的时辰,我们的爱天长地久……”
当这首耳熟能详的歌曲回荡在我们耳际时,你能否还会想起,小时辰我们一路喝过的太阳神口服液呢?
阿谁已经火遍神州大地、气吞山河的企业伟人太阳神团体,曾在短短5年内横扫中国保健品市场,仅单品销售就拿下13亿元,其战绩可谓前无前人、后无来者。
可是,就是这样一家神话般存在的明星企业,为何敏捷淡出了历史舞台呢?



神话的诞生
19世纪80年月,那是一个特别的年月,一个渴望暴富渴望冲破、一个躁动不安的年月。
80年月早期,有一种叫生物奇素的纯自然液体,它能有用地改良运带动的机体平衡平衡并增强体质。
1986年,太阳神团体开创人怀汉新,结合相关专家,带着十几小我一路专心筹划,终究将生物奇素市场化。因而,太神阳口服液诞生了。
1988年,初出茅庐的太阳神低调地加入了第24届汉城奥运会中国代表团公用活动饮料营养补剂评选会,太阳神以一己之力,力压健力宝、北京蜂皇浆等大牌企业,夺得桂冠。
也是这一成功,让太阳神申明大噪、锋铓初露。



品牌的缔造
已经有人问:假如可口可乐的工场全数一夜烧毁,它能否可以死灰复然?
答案是:能!由于它的品牌估值为数百亿美圆,所以它能分分钟东山复兴。
1988年,眼光久远的怀汉新在那时便已意想到品牌的代价。
他从国外率先引入CI系统(企业形象识别系统),意图味太阳的圆形和“APOLLO”首字母“A”,设定了太阳神的商标图案,企业、产物和商标三位合体,完善显现了“以报酬中心,不竭创新”的企业理念。
这一设想,使太阳神从众多品牌中脱颖而出、熠熠生辉。



也正是这一鼠目寸光的计谋行为,使太阳向往后的资产,仅商标这一项无形资产就到达26.9亿元。
随后,以太阳神为首引爆的这场CI计谋策划风暴更是囊括全部中国,各路企业家纷纷效仿太阳神,引进这套现代化治理系统。

光辉的销售业绩
另一方面,国家对产物的威望认可、媒体消息、广告以及获奖效应,使太阳神的销售量蒸蒸日上。
天天排在太阳神门口提货的厂家络绎不停,有一段时候太阳神的日进账甚至天天高达300万元,产物求过于供。



1988年,太阳神销售额达750万元,比预期横跨10倍;
1989年,销售额实现4200万元;
1990年到达2.4亿元,占市场份额63%,创下迄今无人能超越的记录;
1993年,以单品实现13亿元销售额的光辉,更是至今无人能企及的高度。
1989年至1993年,是太阳神成长的黄金时段,也是它流光溢彩的年月。
它如同冉冉上升的烈日,驰骋于保健品行业里,可谓所向无敌、光芒万丈。

帝国的衰败

正所谓“其兴也勃焉,其亡也忽焉”,太阳神成长壮盛的阶段,也是遭受滑铁卢的起头。
怀汉新一向崇尚可口可乐的理念和文化,他以为可口可乐仅凭一个配方便能打造出一个耐久不衰的庞大帝国,太阳神也完全可以。
但遗憾的是,在那时不标准的市场情况下,怀汉新并没有看到中国保健品未来市场成长的范围性,更未意想到产物生命周期的有限性。






单一的产物结构

太阳神的产物战略上,主打产物一向都是太阳神生物健口服液和猴头菇口服液。在开创人这类理念的支持下,虽然太阳神有专业的研发中心,但数年来开辟出的20多种产物均未能助太阳神交战市场。

90年月初的保健品市场,群雄逐鹿,各路保健品企业(如三株、飞龙、脑白金等)异军突起,皆接连不断欲分一杯羹。各类百般的保健品充溢着全部市场,遍地开花。

此时的太阳神,对内产物结构单一,市场合作力和企业合作力逐步削弱;对外,新产物层见叠出,对手不竭吞噬市场份额,情况不容悲观。

多元化计谋的失误

就在这时辰,太阳神吹响了多元化的进军军号。短短两年内,斥资34亿元投资了石油、房地产、化装品、酒店等陌生范畴,成果,不但竹篮吊水一场空,加倍重了企业的资金消耗。

股东的出逃
1995年,太阳神在香港流血上市,上市首日股价下跌22%。1996年,当太阳神股价涨到历史新高2港元时,股东大手沽售套现,股东的出逃形成市场信心不敷,太阳神自创业后初次吃亏,吃亏额为1100万元。随后,吃亏加重,全年吃亏159亿元,股价甚至一度跌至9分钱。其惨烈,可谓空前绝后。

“空降兵”落井下石

1997年,太阳神大有日薄西山的迹象。为救太阳神,开创人怀汉新情愿退居宝座,试图经过“空降人材”的方式来力挽狂澜(这是国外企业自救最常用的做法)。

成果,哈佛大学结业的王哲身任职后,连炒数位高层治理职员,太阳神多量换血,形成了人材大量流失,不懂中文的王哲身对中国保健品市场缺少熟悉和理论经历,“纸上谈兵”的一套做法更是太阳神不竭走下坡。

尔后,怀汉新屡次提出太阳神的改组计划,惋惜都不了了之。
已经的神话,就这样渐渐淡出人们的视野了。太阳神仍在,只是光辉不再。


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