避孕套经济学

马来西亚有一家公司叫康乐公司，他们遭遇了主打产品——避孕套的销量下行，作为全球最大的避孕套厂商，它也叫苦连天，它过去两年避孕套的销量下降40%，不得不开辟了新的生产线，转而生产手套。

天眼查获取了一组数据：从2020年到今年6月20日，有超过4万家避孕套生产企业注销，平均每年注销1.73万家，远多于2019年的注销数据。

而同样是这家公司，在疫情爆发之初却认为，由于经济不确定，人们被困在家里会采取避孕措施，安全套的需求将会激增。

这家公司的困境，说明了一个可能人所共知却意识不到的事实：

夫妻之间没有性生活。

大部分避孕套的使用场景，其实是嫖娼和偷情。

这不光很多人想不到，连这个避孕套巨头康乐公司都想不到，就这个公司疫情刚开始还预测，自己公司的业务年增长十几个点，甚至要调整预期，要扩大产量，结果没想到，增长没等到，两年下滑40%。

但是，我们先别急着嘲笑这个康乐公司，尤其是这家公司还生产了全球五分之一的避孕套，妥妥的行业头部。

能够做到头部，自然有他的本事。

他做这样的判断，其实也是基于过去的经验。2008年，全球金融危机，结果杜蕾斯的销量不降反升，于是杜蕾斯的高管得意洋洋地宣布了一个结论：

传统上，该类别在经济低迷时期表现强劲。当资金紧张时，人们会待在室内自娱自乐，而不是出去花钱。

考虑到这是一种廉价的，自给自足的游戏，确实是躲避坏消息的好办法。

那么，现在，很多人遭遇了资金紧张了吗？遭遇了。

很多人必须待在家里吗？必须。

疫情的影响，这种资金紧张和必须在家的情况，只可能比当初2008年更严重。注意，这是全球的情况，康乐公司是一家马来西亚企业，做的是全球生意。

2008年在家庭资金紧张，必须选择室内娱乐的情况下，避孕套销量增加，但是为什么现在没有呢？

那么问题出在哪？

问题很可能就出在，杜蕾斯的判断，完全错误。

经济学上有一种效应叫「口红效应」，就是指因经济萧条反而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫「低价产品偏爱趋势」。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为啥呢？因为买不起奢侈品了，反而会选择口红这种代价奢侈品，来满足自己的消费欲望。

看起来，口红属于完全的不必要消费，经济学上叫「廉价的非必要之物」，但是它能让人们产生，生活还在正常的感觉，所以，人们更迫切地需要这种消费。

类似的产品还有丝袜、电影。

杜蕾斯的高管们在经济危机中的判断，也是出于这种经济学，但是可能他们理解错了，避孕套确实是一种「口红效应」，但不是他们理解的「口红效应」。

2008年，避孕套的销量大幅上涨，并不是因为人们选择室内娱乐运动，而是全球更多的女性因为经济下滑，选择了从事风俗业，出现了色情业的繁荣。

确切地说，更多的男性选择了「廉价的游戏」，但是这种廉价的游戏，不是在自己家内，而是选择在酒店，当然也有更多想赚外快的女性进入了廉价的游戏中。

那么，为什么在2022年，这种口红效应消失了呢？

我们就必须要考虑「口红效应」的边际了，「口红效应」是随着经济下滑，无限上涨的吗？想想就知道，这是不可能的，当人们选择遭遇经济萧条导致的资金紧张和压力时，固然会选择用少量金钱支付室内游戏这种娱乐活动，但是，当经济持续下滑，资金紧张和压力继续增大，那么这种娱乐的成本必须降低。

杜蕾斯的高管是对的，资金紧张时，人们选择待在室内自娱自乐，逃避压力和现实，但是，自娱自乐显然有更低的娱乐方式，而且，不用避孕套。

也就是，经济和口红的消费，并不总是负相关，到一定阶段时，会呈现强正相关。

当然，我们不用经济学家也可以理解，劳动人民有自己的解释，很多人口流出城市的出租车司机，形容自己的城市的萧条，有一句话：我们这里穷得连小姐都养不起了。

当一个城市的经济持续萧条，即使有从事风俗业的从业者，也会选择利差更高的城市，于是，原来的城市就会呈现，婊子都养不起的情况。

这就说明，疫情对全球经济的影响，可能比我们想象得要严重得多。

当然了，新时代有新时代的问题，短视频和直播的兴起，也让人们获得快乐的成本更低，当然，获取这种快乐，同样不需要小套套。

众所周知，升值计是一个有关财富和人生的公号，面对这样的新闻，一个升值er首先要想到的是，未雨绸缪，不要祈祷雨没有来，而是在雨来的时候，你手里有一把伞。