安吉尔品牌营销案例连载（4）

2产品打造：集中资源，核心击破a整合资源，打造明星单品采纳在梳理产品时，发现安吉尔的产品线庞大，造成资源浪费不说，管理难度也大。如果要实现高端净饮水专家的战略定位，安吉尔必须集中资源打造明星单品，快速打开高端净水器市场。采纳从战略支撑出发，整合安吉尔企业资源，为安吉尔打造出一款“集陶氏滤芯和22年净水技术于一身”的明星单品——A6净水器。以A6为“针尖”切入市场，实现明星单品带动整体品牌的效应。b嫁接消费者可感知的符号先进技术、高端配置是从厂家层面而言，要触达消费者，就要从厂家语言转换到消费者语言，从消费者角度进行沟通。我们从豪车、奢侈品这类长期浸淫消费者认知的品牌中寻找高端元素，其中奥迪A6的命名象征着豪华与技术，这是已经根植在高端用户脑海中的认知。采纳为安吉尔的明星产品命名为“A6净水器”，将用户对A6的正向联想嫁接安吉尔净水器。安吉尔第一代A6净水器就这样横空出世！
安吉尔品牌色
在传统的行业印象中，净饮水行业都以蓝色、白色为主，彰显水的纯净、健康。但采纳关注的是如何通过品牌色的选择从众多品牌中脱颖而出。研究表明，高达85%的消费者认为颜色是选择特定产品的最大动力，而92%的消费者认为视觉外观是最具说服力的营销因素。品牌色作为彰显品牌定位的视觉组成部分，选择至关重要。采纳从高端电子科技设备的经典色彩中截取灵感，以高度简约的“黑、白、灰”作为安吉尔高端净饮水的品牌色，打破了净饮水行业以蓝白为主的常规惯例，尽显品牌高端、科技感。Logo设计两次logo升级，正是安吉尔从普通的饮水行业品牌向高端净饮水专家迈进的象征。第一次的升级集中在品牌色，传承原有标志的基本形态和风格，维持品牌认知的一致性，而将大众的绿色改为灰色，来传递品牌的高级和科技特性，提升品牌档次，并通过品牌主张与标志的组合共同形成品牌SLOGAN，以强化品牌认知和记忆。第二次升级则集中在logo字体本身，用更硬朗简洁的笔画彰显品牌的科技范、国际范。
安吉尔终端形象升级
品牌的终端形象是品牌升级的可视化结果，更是品牌占领消费者心智的重要场所。为使安吉尔的终端店彰显高端、专业、科技的品牌调性，采纳借力高奢品牌旗舰店的终端形象风格：硬朗、极简、线条感。第一代店，以高奢品牌的终端常用色黑、白、灰为主色调，并对终端店面进行模块划分，最终为安吉尔终端呈现出高端、专业、时尚的空间！（未完待续）