文化艺术助力乡村振兴，地理标志提升品牌价值

8月9日下午，2022世界地理标志中国行(长沙)——地理标志助力乡村振兴论坛暨首席品牌官TOP会客厅（山有舍）揭牌仪式在长沙市天心区山有舍.野奢庄园举行。与会嘉宾就如何讲好地理标志品牌故事、用好用活地理标志，助力乡村振兴，赋能区域经济高质量发展进行了探讨。

此次活动由“中国国际服务贸易博览会”世界地理标志品牌分销服务大会组委会主办，省政协常委、省政协经科委副主任彭继球，湖南省工商联副主席、步步高集团党委书记陈志强，省文化旅游厅产业处处长胡振国，省农业农村厅市场信息处副处长杨忠，以及“服贸会”世界地理标志品牌分销服务大会品牌委员会主席、首席品牌官联盟主席梁中国，新华社《中国名牌》全媒体总编辑周志懿，中国文化管理协会市场委员会会长、湖南省文化产业集团董事局主席李克浪、湖南省非遗促进会副会长陶瓷艺术专委会会长、湖南省茶器协会会长彭利民等地理标志品牌代表参加。

“乡村振兴的关键是产业振兴，产业振兴的核心是聚焦特色产业，地理标志则是地方特色产业的基础。论坛上，梁中国作《地理标志助力乡村振兴》主旨演讲。他详细讲述了地理标志的概念及其对地方经济发展、乡村振兴的重要意义和作用。同时，梁中国通过解析“菏泽牡丹籽油-尧舜牡丹”“平阴玫瑰”“信阳毛尖”及“宜昌地理标志知识产权运营中心”等案例，阐释了如何通过“CBO 六大品牌系统思维”打造地理标志品牌。周志懿以《乡村振兴的品牌化战略》为主题进行了演讲。他表示，为助力乡村产业振兴，新华社《中国名牌》将为乡村振兴品牌和示范基地提供传播资源支持，配备品牌顾问，在示范基地建设课题调研点实地研究乡村发展问题，同时将其纳入新华社重点电商平台，助力产品销售。

彭利民创作的“潇湘福器”系列茶器
论坛期间工艺美术大师彭利民创作的近百件乡村振兴主题“潇湘福器”秞下五彩茶具作品展现在专家面前，梁中国主席及与会嘉宾对此给予了高度评价。湖南省非遗促进会副会长陶瓷艺术专委会会长、湖南省茶器协会会长、湖南省工艺美术设计大师彭利民表示，乡村振兴中，乡村不缺好的自然资源和产品，缺的是文化艺术对自然资源与农产品附加值的提升，有了商标、地理标志不等于有了品牌，有了区域品牌的使用权也不等于就能打造出成功的品牌，品牌必须从多维度赋能，特别是从文化艺术的角度来提升。20多年的品牌研究中，最近我这4年来的时间一直围绕着文化艺术助力乡村振兴在忙活，2019年在刘仲华院士主持的“潇湘首届中国茶叶品牌发展论坛”上我就做了“器以载道—茶器与茶叶品牌发展战略”首次提出“瓷、茶产业融合发展”文化艺术助推乡村振兴的理念。受到媒体与有关部门高度重视，之后湖南省政府启动“瓷茶产业融合发展大会”。同年在湖南省发改委、省供销合作总社领导的关心与支持下成立了全国首个“茶器”行业组织，承办了由湖南省茶叶品牌促进会、湖南省茶业协会、湖南省茶叶研究所等单位共同举办的“潇湘杯茶器设计全球征集大赛”受到业界的广泛关注和参与，我们还多次深入湘西古丈、保靖、吉首、慈利、龙山、新化等地考察、调研，创作了大量的茶叶升级换代的包装容器，如黄金茶茶叶缸、十八洞黄金茶杯、品茗主人杯、茶器套具、盖碗等，为推动瓷茶产业融发展、文化艺术助力乡村振兴做了大量的调研与实践工作，从设计、研发、创作，同时举办论坛、展会等活动，多次得到了人民网、中国新闻网、湖南卫视等媒体的报道。今年我们又承担了长沙市文联组织的2022文艺扶持重大项目之一的“新时代.星风貌，乡村振兴陶瓷美术作品展”项目，希望通过文化艺术创作展现我省的乡村振兴戓果，也希望通过凝聚艺术力量，将艺术创作、文创产品更好的与茶、旅游、农业产品相结合，助推乡村振兴，我也希望拥有地理标志的企业与机构能够从文化艺术的角度来进行规划，充分运用好文艺术的元素，系统性的进行品牌营销与传播，充分运用好地理标志的有关活动，提升和打造乡村品牌的附加值。

全国政协委员、中国企业联合会副会长李明星，中国农业银行湖南省分行原巡视员、省人民政府参事室特约研究员曾昭才，湖南省乡村振兴局党组成员、副局长赵成新，湖南省商业联合会会长、万家丽集团董事长黄志明，全国工商联执委、华夏投资集团董事长钟飞，长沙市天心区区长周志军，长沙大学乡村振兴研究院院长刘沛林，香港铜锣湾集团董事局主席陈智等表示祝贺。

活动还举行了首席品牌官TOP会客厅（山有舍）揭牌仪式
此外，论坛上，山有舍创始人、湖南师范大学文学院教授吕不分享了将乡村废弃老宅改造成山野与奢华完美结合的精品民宿的实践经验。

湖南省茶器协会，作品；本众