腾讯封禁第三方微信工具Wetool，是打击外挂，还是强推企业微信？

5月26日讯，据多位网友爆料，微信运营工具Wetool的个人号遭到了腾讯封杀，Wetool 创始人刘睿泳做出回应目前正在与微信官方沟通，会尊重官方决定，也会妥善处理后续事宜。并建议各位用户近期先退出Wetool避免封号。

微信出手，Wetool 被封！

据网友爆料，腾讯封杀了一大批使用微信外挂的个人号，有用户被封了100多个号，数十万的微信客户转瞬蒸发。据了解，Wetool是一个微信社群管理工具，从官网上介绍来看，它的功能多样，支持群统计、自动接受好友、批量群邀请、自动踢人、多群转发、好友去重、智能机器人等。如果是做微商或者需要做微信营销的，这个软件绝对好用，而且还有更高级的企业版，功能更多，当然会收费。针对用户反馈的封号问题，WeTool官网发布通知，正在与微信官方积极沟通。

事实上，这不是微信第一次出手整治平台乱象。去年5月，微信官方发布了“关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告”，公告对利用微信产品功能进行诱导分享的行为做出禁止，并点名了流利阅读、火箭单词、潘多拉英语、薄荷阅读四家违规教培机构。

当时，三节课联合创始人黄有璨曾表示，依靠个人号堆砌而成的“私域流量”和“朋友圈”两大流量阵地成为了流量运营禁区。而“社群”也许尚还存在一定可玩的空间，不出意外的话，对于很多教育、知识付费类机构而言，微信生态下基于社群的分销可能会成为下一个关注点，但也同样可能会成为微信再次打击的目标。如今“预言”成真。

主要治理微商电商类骚扰状况，不料却误伤教培机构？

在互联网产业分析师丁道师看来，WeTool被封可以看成是中国互联网生态治理的里程碑事件。第三方外挂工具的存在，严重和微信自身的产品理念和用户体验功能相违背。虽然有教培机构认为，通过WeTool获客可以降低人力成本和提高获客效率，但是他给用户带来的潜在骚扰风险和隐私泄露风险也同时并存。

在教培行业，微信社群运营是教培机构的一大获客渠道，WeTool官网也显示，高途课堂、尚德教育、亲宝宝等十余家等教育培训机构均是其客户。而当下，正值暑期招生的关键时间段，有业内人士指出，微信此举将在短期对教培行业的招生获客带来阻碍。

“主要治理的应该是微商电商类拉人进群的骚扰状况，对于教培机构的影响幅度有限，不过短期内对于机构的用户增长会带来阻碍，”三节课联合创始人布棉认为，像常用的裂变方式，教培机构推某种课程价值1000元，先开始免费报名，用发朋友圈或拉人进群的方式获得课程或优惠的这种形式以后就不好用了。长期来看，对于高质量的教培机构影响有限，本身这种方式的效率不高，机构也不会只用这一种方式获客，其他的投放和转介绍已发展的相对成熟。

据悉，以WeTool为代表的第三方运营工具被禁后，社群运营或是利用官方的企业微信或是通过人工运营来实现。而这也意味着教培机构的获客成本将进一步拉升。“WeTool的企业付费版有三个收费档位，即使最贵的收费套餐也仅需3199元/年，如果靠人工运营的话，其人力成本也会相应纳入到获客成本中去。”

疫情给整个教培行业带来了巨大冲击，随着全国中小学陆续复课，教培机构也正在寻求复苏。业内普遍认为，今年的春招因疫情影响而消失，暑期招生必然成为增加市占率的关键时期，暑期营收能占据全年营收的三分之一甚至一半，获客是所有机构的重中之重。

但事实上，线上流量贵、获客成本高一直是困扰在线教育发展的难题。机构为了获得流量，正在大力增加各自的品牌曝光力度，强化品牌的认知度，通过聘请明星代言、冠名综艺、电商广告等引流，也因此投入了大量的市场营销费用。随着社群营销等低成本获客渠道成本的进一步攀升，整个教培行业的获客成本也在持续增加。

腾讯封杀Wetool，为企业微信开路？

有媒体认为：“无论产品还是技术，WeTool 都很棒，在众多同类产品中，它的功能足够丰富和强大，足够简单而傻瓜，足够亲民而廉价。但要说挖掘人性的恶，WeTool 也几乎是一流。如果曾经莫名其妙地被拉进一个炒股群、一个大保健群、一个抢券群、一个派单群……那么十有八九，是你的某个狐朋狗友用了 WeTool，想要将你收割。”

还有人认为：“WeTool很无辜，但这就像当年大家质问快播的王欣一样，面对纷繁复杂的用户需求，产品总要做出选择。恰巧，WeTool 选择了给钱的坏人。正是这个选择，将它带向万劫不复。WeTool 的人总是想尽办法把我恶心到家。”

此次的封杀，可以说是意料之外，情理之中。

其实，一直以来，微信都在严格打击外挂，而违规工具被查封也是迟早的事情，想要做好社群管理和客户管理，就要使用官方开放的能力!

在年初的时候，腾讯推出了企业微信3.0。那时候很多人对企业微信还是很有期待的，毕竟腾讯去年都喊出了要T0 B的口号，结果企业微信让用户们大感失望！但是，企业微信3.0推出，打通了这个个人和企业这个最关键的环节，也正式确立企业微信作为私域流量载体的定位。

WeTool不能用后，其他类似微小宝、爆汁裂变、任务宝、小U管等，理论是也有存在类似被封的风险。

现在管理微信用户的官方工具，只有企业微信。优先使用企业微信是比较的好的选择。同时可适当辅助使用其他三方微信营销工具。

事实上，很多企业可能不知道，当你还在用微信做营销时，已经有大量企业甚至网红大咖开始转向布局企业微信。这其中就不乏西贝、屈臣氏等大企业，还有李佳琦、罗永浩等网红大咖。

可以说，企业微信是微信提供的官方私域流量运营工具，这也是为什么越来越多的企业，都无条件转向企业微信做营销。