微信发布2018数据报告丨90后起最晚，00后最晚睡……大数据下尽是养生潮？

今天，微信官方公众号微信派发布了2018微信数据报告。

据报告显示，2018年，微信月活用户达到了10.82亿。

平均每天有450亿次的信息发送出去，4.1亿次音视频呼叫成功。

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通讯录朋友人均比三年前多了110%。

00后晚睡早起，睡眠时间最短；90后公共交通出行最频繁；80后无论早晚，都热爱阅读.....

你是不是中标了？

除去大数据外，你或许会发现从2017年老牌摇滚明星赵明义手持保温杯的照片在微博上爆红，“养生”这个话题就开始在年轻人中间火了。

随后，“保温杯加枸杞”、“工作第一年就开始养生”、“90后朋克养生大法”等话题的不时登上热搜，更是使得“养生”在年轻人当中的热度不断攀升。

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01

不同年龄段最爱用的表情

腾讯公布的《2018年度数据报告》数据报告，显示了微信的用户活跃数据、人群画像、智慧生活等情况。

而作为手机支付工具的微信，发挥出来的作用也愈发明显，用微信搭乘公共交通的人数相比去年增加了4.7倍，用微信高速出现的人数增加了6.3倍；微信支付零售消费的买家也增加了1.5倍。

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此外，微信还给出了各年龄段的用户画像以及各自喜欢的表情包。

00后最爱的表情是“

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捂脸”。他们晚睡早起，睡眠时间最短，并在晚上10点后开始活跃。00后偏爱冷饮和甜品，每个月支付冷饮和甜品的00后人数，相比去年增长了230%。

90后最爱的表情是“

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笑哭”。他们起床最晚，公共交通出行最频繁，平均每个月25次。阅读内容也从三年前的爱看娱乐八卦转向生活情感。

80后最爱的微信表情是“

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呲牙笑”。他们最热爱阅读，日间精力主要用来工作，阅读的内容与三年前一样，始终关注国家大事。

70后最爱的表情则是“

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偷笑”。他们休闲时刻爱刷朋友圈，每天在23点30分左右入睡。

55岁以上的人群最爱的表情是“

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大拇指”。他们早睡早起，与太阳同步作息，平时线上娱乐非常丰富，包括刷圈、阅读和购物，晚餐后习惯与子女视频。三年前，他们热爱阅读励志文化，现在则关注养生健康。
02

大数据下的养生潮

如果说55岁关注“养生”，那么80后、90后是不是算极度关注了？

这项一直被视为“中老年人专利”的事业似乎越来越为年轻一代所接受。

根据CBNData在去年发布的《2018生活消费趋势报告》显示，90及95后新生代消费者对“养生”的偏好度在过去的2017年一年中发生了明显变化，“少年养生派系”正在形成。

报告指出，从整体消费者对于“养生”的搜索量来看，90后及95后的年轻消费者对“养生”的偏好度从2017年1月份明显的“不偏好”，开始转变为7月份的中立，到了8月份和9月份，偏好度明显上升，甚至超越了1990年以前出生的消费者。

不过，和许多中老年人喝茶、跳广场舞等养生方式不同，年轻人更流行“一边作死一边养生”的独特养生大法。

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一边熬夜加班，一边敷面膜；一边脱发，一边补发；一边酒局买醉，一边养肝护肝；一边肥胖，一边嘴巴不停；一边抽烟，一边护嗓等，“边作边养生”的“朋克养生”方式成为年轻人生活的常态。

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根据叮当健康研究院发布了《时代C位人群健康养生数据报告》（以下简称《报告》）显示，年轻人普遍睡眠质量不佳，而80、90后更是成了熬夜主力军，占比高达45.7%。一边熬最深的夜，一边用滴眼液、面膜等找补，是年轻人养生的日常之一。2018年上半年卖出的面膜数量高达354545片，销售较去年同期提升了78.3%。

在年轻群体中，每6人就有1人有脱发症状，一边脱发一边补发逐渐成为年轻人养生的主流。

《报告》显示，2018年上半年，在购买植发护发产品的人群中，边脱发边补发的80后占比高达40.5%，已成为购买护发植发产品的主力军，90后紧随其后，占比达38.1%，脱发群体年龄正在下沉。

《报告》还显示，我国近四成原发性肝癌是由长期饮酒引起的，然而，大多数年轻人在养肝护肝方面采取的养生方式依然是一边酒局买醉，一边购买各种护肝片、营养品来养护。数据显示，2018年上半年，用户购买的护肝类产品较2017年同期销量上涨92.3%。

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此外，全球共计11亿烟民，我国占到3.5亿，但是大多数年轻人却依然采取了一边抽烟，一边通过服用咽炎片、润喉糖、胖大海等产品护嗓的“奇特”养生方式。一边抽烟，一边购买的护嗓产品中，麦冬销量增长120%排名首位，胖大海销量增长102.3%、咽炎片销量增长114.8%、润喉糖销量增长109.9%。

随着他们的需求升级，消费也随之升级，80、90后更注重品质健康，通过“吃出健康”来调节营养均衡，重心也从健康治疗转向预防为主，以达到养生的目的，在健康产品上呈现出强大的购买力。

这一方面能有效倒逼着各企业研发各类兼具功能与功效的营养保健品，一方面也将会催生各种集休闲、娱乐、餐饮、保健、健身、美容等多功能于一体的养生保健企业。
03

新入局者催生新产品形态

有业内人士指出，越来越多的年轻人入局“养生”事业和国民健康生活意识的增强在推动养生市场变化的同时也在塑造着养生市场的整体规模。

据《2017-2022年中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》数据统计，我国健康养生市场规模已经超过万亿元，市场不仅巨大且增长快速。

另外，根据美团大众点评研究院发布的《中国健康养生大数据报告》显示，目前美团大众点评平台内收录的养生保健商户数量超过50万家。仅2015年新增收录的商户数量中，养生保健商户的比例高达57.9%。

这意味着，如果按照国家统计局2015年公布的中国城市常住居民人数7.7亿来计算，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。并且，平均每1500位城市常住居民中就拥有1家健康养生商户。

此时，越来越多新生代消费者的涌入在拉动市场增长的同时也正在重塑养生行业的整体格局。

首先是越来越多的“资本”入局。

随着保健品市场的扩容，越来越多的药企也开始“抢食”保健食品领域。

华润三九在原有的业务基础上成立了大健康事业部，积极布局大健康领域，并陆续推出999红糖姜茶、鲜参蜜片、999今维多维矿类等一系列保健产品。

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东阿阿胶则由补血市场向滋补、保健和大健康领域拓展，由阿胶主业向非阿胶类滋补保健品类发力，继续在中药保健食品领域中高歌猛进。

据不完全统计，目前已有江中药业、北京同仁堂、哈药集团、上海集团、修正药业、天药药业、健康元等大型药企入局保健食品领域。

除此之外，众多快消企业也在试图分得保健食品市场的一杯羹。

快消巨头百事可乐于今年推出了主打无卡路里、无甜味剂的新气泡水品牌，哇哈哈则推出了号称能缓解视力疲劳的“天眼晶晴”发酵乳饮品。

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其次，新生代与中老年人在养生保健消费上需求和习惯的差异也为市场带来了新变化，不少商家在产品、服务和营销渠道上都有新的布局。

根据CBNData发布的《2017国民膳食营养相关系列研究》，在保健品消费中，95后尤其偏爱在胶原蛋白以及蛋白粉上投入消费。而23~50岁的上班族消费者除了持续补充蛋白质补之余，调节内分泌、美白淡斑、补充铁元素的相关产品也开始加入他们的保健品购买清单。强劲骨关节的软骨素和增强免疫力、提高精力的玛咖精片则颇受中老年消费者的欢迎。

另外，养生行业蓬勃发展的同时，领域内也是泥沙俱下。

无论是保健食品还是养生服务，都存在着鱼龙混杂的情况，夸大宣传、虚假宣传、打擦边球的现象不断。针对这些情况，政策与监管是讨论的重点。

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自2016年6月30日原国家食品药品监督管理总局下发了关于实施《保健食品注册与备案管理办法》有关事项的通知，放宽保健食品注册之后，2018年7月，国家卫生健康委员会又发布了《关于宣布失效第三批委文件的决定》。

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这其中就包括卫生部关于印发《保健食品检验与评价技术规范》（2003年版）的通知及卫生部关于印发保健食品良好生产规范审查方法与评价准则的通知。据了解，《保健食品检验与评价技术规范》是保健食品注册申报的重要文件之一。截至目前，尚未有新文件出台替代该《规范》。

有媒体分析认为，从政策监管的大趋势来看，保健品未来将作出区分，药品，食品，食品补充剂三选其一，保健食品功能或被取消。

（以上部分内容整理自中新网、界面、叮当健康研究院等）