消费者618爱囤性价比好货，拼多多日化品类销售同比增110%

新京报讯（记者张洁）6月18日，拼多多发布今年618日化品类战报，数据显示，今年618期间，日化品类整体销售额同比增长110%。在5月23日年中大促的开门红阶段，日化品类销售最先破亿，联合利华、维达、立白成为品牌榜单前三名。

联合利华拼多多平台的运营负责人尹航介绍，今年618期间，联合利华官方旗舰店推出多款小规格定制产品，同时通过万人团、百亿补贴等多重福利手段覆盖不同客户群体和消费场景。“用户不需要买囤货装，也不需等618当天，就能常态化购买到最具性价比的‘囤货价’产品，形成低客单价、高复购率的消费模式。”尹航称，在16日的万人团活动中，规格500g的清扬洗发水销售火爆，2500件备货不到10分钟抢光。

维达集团拼多多平台运营负责人白荣星介绍，“在拼多多平台，城市白领、小镇青年是主力消费群体。维达也贴合平台的趋势，推出不同细分市场的产品，满足消费者需求。”在今年618期间，维达官方旗舰店除推出倍韧抽纸、蓝色经典卷筒纸等经典爆款产品外，还推出了湿厕纸、可水洗厨房卷纸等多款年轻化产品，通过跨店满返、直播券、店铺券等多重福利，让消费者买到最具性价比的产品，同时实现拉新与用户沉淀。

百亿补贴加持带来销售井喷，同时，品牌商在拼多多平台运营中已经实现了全域消费者的覆盖。白荣星介绍，针对一二线城市及年轻消费群体，官方旗舰店主打“低客单不低价”的经典款产品，逐步完成对高消费群体的品牌渗透。

编辑王琳

校对卢茜