“牛排的口感,叫做juicy,(意为)多汁的;牙齿咬到的感觉叫做tender,(意为)嫩的……”“董宇辉们”的直播间,画风明显与众不同。没有夸张的表演、聒噪的环境、卖货的套路,而是像课堂一样,才华与文化齐飞。卖大虾,他们娓娓道来盐冻虾的原理;卖牛奶,他们援引人生哲理“Don't cry over spilt milk”,不为打翻的牛奶哭泣,悟以往之不谏,知来者之可追。物理、历史、人文等知识贯穿其中,带货直播变成了大型知识科普现场;甚至商品被拍完后,他们脱口而出“别急,让我把这个知识点讲完”,更让观众有沉浸式听课的感觉。“别人在带货,他们在上课”“感觉像是付费听课,还送东西”……比起流量与数据,这里更有知识的传递和文化的碰撞,以及人对知识、眼界本能的向往和追求。