北京同仁堂获直销牌照，直销常态化正当时

近日，北京同仁堂健康药业股份有限公司获商务部批复，同意其从事直销经营，批复时间为2016年6月6日。

作为“中国国家级非物质文化遗产”，北京同仁堂创建于1669年，是全国中药行业著名的老字号。在300多年里，同仁堂的产品销往40多个国家和地区。2005年，北京同仁堂科技发展股份有限公司成立，同年10月在香港创业板上市，成为国内首家A股分拆上市的企业。

上市医药企业进军直销并不是个例。国内医药龙头企业康美早在2013年就获得了直销牌照，并于2014年4月正式启动直销业务，当年业绩就达到了6亿元，2015年业绩10亿元，年增长率约67%。

直销常态化已经是大势所趋。2016年3月至现在短短三个月的时间，商务部公示拿牌的直销企业有6家，除此之外，还有一些已获批复但尚未公示的企业，例如保健酒三巨头之一的致中和、百年中药老字号北京同仁堂等等。而根据商务部信息，排队申牌的直销企业还有近30家。

直销常态化的背后是政策的支持。

2016年3月“两会”期间，人大代表建议开放多层次直销。山东人大代表凌沛学认为，直销现行监管条例已与市场脱节，建议开放多层次直销、取消产品范围限制、放宽区域限制。

这次有关拓宽直销产品经营范围 “谏言”，已隐约透露出政策松绑的意味。

经济效益或许是政策支持的原因之一。2016年伊始，一份2015年度直销行业业绩透露着春天的讯息。媒体的报告显示，2015年直销行业创造了总计1929.2亿元的业绩，比2014年的1621.15亿元业绩净增308.05亿元，增长率达到19%。而这个数据，还是因为2015年商务部新发放了23张直销牌照而被拉低的结果——2014年，直销行业增长率为24.3%。

而在被视为直销行业 “质变”临界点的“新常态下中国直销行业的经济与社会影响”论坛暨北京大学中国直销行业发展研究中心2015年年会上直销年会，北京大学中国直销行业发展研究中心副主任杨谦也为直销点赞，他认为直销在“驱动消费、拉动投资、促进就业”等方面有突出贡献。

商务部对直销做出承诺——将启动五项新举措:继续推动简政放权；放宽经营限制；加大政府政务公开；完善法规制度；鼓励线上线下融合。

嗅觉敏感的企业已经动手了，北京同仁堂就是其中之一。同时获得商务部批复的还有全美世界（浙江）药业有限公司，这是一家由新加坡全美世界国际集团并购浙江全金药业股份有限公司后成立的合并企业——显然，外资企业也盯上了中国直销这块“大饼”。

直销常态化正当时，你，能赶上这股风潮吗？

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