而同样是做养生保健类饮品,也同样是老字号,韩国的高丽参品牌则更加可圈可点。正官庄从1899年创立人参专卖以来,至今已经有100多年的历史,它利用自身独特优势,首先抓住了新世代“随手养生”的需求和痛点,在2018年推出爆款石榴味人参口服液,当即便成了韩国最畅销的产品,也成为中国游客购买最多的保健食品之一。曾在天猫国际上售出26万件,GMV(网站成交总额)超过了5000万。
借此打开水果味人参饮品的市场之后,正官庄又与备受大众们喜爱和追捧的国际卡通形象品牌公司 line friends达成了跨界合作,推出了百香果人参口服液,一时间又成为了上班族与学生喜欢的“甜酸养生便当”。
实际上,同仁堂的创新产品远远多过上述几家,据其官网显示,近20年,北京同仁堂共开发新产品679个,其中保健品和化妆品占据70%以上。但在业内看来,同仁堂的每一次跨界,都是在追热点、跟风,除了掀起话题之外,并没有持之以恒做出好口碑,更无有特色的产品。更关键的是,这些跨界产品并没有成为同仁堂的营收主力,屡屡发生的质量和服务问题反而容易自砸招牌,造成“品牌透支”。到头来,同仁堂实际上仍在“吃老本”:卖中药。