今天买买，能否承载天狮重启大业

天狮押注“今天买买”，这一步棋到底如何？

“今天买买”上线，马上就一年了。

去年8月，销猫新零售（ID：DSxiaomao1130）曾报道过今天买买（天狮押注“今天买买”），其号称“全球会员电商平台”，虽然在国内的名气远不如其他社交电商平台，但今天买买背靠天狮，拥有雄厚的社交底蕴和全球化基础，在2020年仍取得了不错的进展。

在2020年12月14日，天狮召开了以“新直销，新赋能，全新模式”为主题的中国区启动大会，会上提到“新业务的战鼓已响，新的目标在召唤”。而今天买买则是其中的重点之一。

曾经的巨头再次吹响进攻的号角，而这一次，今天买买成了天狮的“冲锋军”。
01 辐射全球市场

销猫查阅了相关资料，大致捋了捋今天买买的发展历程。

今天买买隶属宁波亿发展电子商务集团有限公司，公司成立于2019年12月底，今天买买电商平台在之后几个月——2020年3月1日正式上线。

5月12日，今天买买与辽宁兴城市签订了战略合作协议，并在6月10日进行了系统升级；7月20日，今天买买又添加了一个“跨境电商平台”的标签，与天狮的全球化战略不谋而合；11月9日，今天买买杭州运营中心正式起航。

由此可见，天狮重启国内市场，今天买买就成了其中的关键。

同时，天狮基于其全球化的优势，分别在2020年11月17日、12月17日、2020年1月28日和2月5日分别上线了“JTMM”欧洲市场、欧亚市场、非洲市场和亚太&拉美市场。

“实现全球全覆盖”，是今天买买的既定目标。

据天狮官方透露出的消息，今天买买在去年“双11”也实现了周期目标，虽然目标的具体数据不得而知，但可以看出，天狮目前对今天买买的发展颇为满意，多方消息表明，天狮在未来还将持续加码这个会员电商平台。
02 “全球大联盟”的野心

JTMM一方面是今天买买的拼音首字母所写，另一方面，官方给出了“Just To Make More”的解释。

官方表示，“今天买买将运用全球跨境电商+5G社群裂变+KOL网红直播+全球社交融媒体模式，迅速将公域流量转化为私域流量，让广大会员在享受高品质产品带来美好生活的同时，就业更便捷，创业更快速，收益更多，着力打造优质品质、优质服务和改变生活方式的全球知名电商。”

看样子，这一连串的互联网新工具，也是运用得驾轻就熟了。

数据显示，今天买买借助天狮的资源基础，在110个国家设有分支机构，有超万名本地化员工，有上千万经销商渠道和店铺网络，有4600万稳定的家庭消费群体，有覆盖全球的运营体系、集采体系、物流体系、客服体系和报关清关、跨境结算体系。

在此基础上，今天买买提出了“买全球，卖全球，置换全球”这一说法，通过发挥全球统一的营销、集采、物流和支付网络，从而推动线上线下融合发展，促进消费方式加快变革，运用已有的会员基础和消费群体，为全球消费者提供大健康和生活刚需等全球精选的产品和服务，带动全球利益相关者抱团取暖。

不过，天狮要想实现所描绘的这个“全球大联盟”，实在没有那么简单。

就拿大健康领域来说，许多企业早就已经开始发力，即便在2020年疫情的压力下仍然取得了不俗的发展，纷纷达到了历史业绩的新高。

而所谓的会员制社交电商平台、跨境电商平台在国内也大行其道，一些老牌强者尚且苟延残喘，更别说一些同质化严重的新生平台。

在去年年底的时候，就有天狮的经销商告诉销猫：“天狮系列的产品将在近期下架今天买买平台，可能是卖不动的原因，随后可能要重新启动直销市场。”

这位经销商为何得出这样的结论销猫不得而知，但目前今天买买仍然在稳步推进全球化市场，说明这个会员电商平台仍有发展的底气。

那么，它到底有怎样的优势？
03 背靠大山

恐怕还得依靠背后的天狮。作为曾经国内的直销巨头之一，天狮供应链体系的强大是毋庸置疑的。

就在不久前，天狮就全球供应链体系的建设，提出了10点具体的要求，分别是：

1、加快开发OMS处理系统；

2、加快开发智能化爬虫系统；

3、加快推进OEM/ODM；

4、加快推进全球仓储系统开发；

5、加快研究提升国际财务科目管理；

6、加快推进国际税筹工作；

7、加快推进财务支付体系搭建；

8、加快推进相关专业人才引进；

9、积极整合供应链上下游资源；

10、加快推进供应链与产品、市场、教育、业务等聚合融合。

9个“加快”，表明了天狮的急迫与决心。为了快速占领市场的制高点，天狮表示还将设立百万团队创新奖和几十万个人创新奖，通过设立不同的一二三等奖，为创新提供支持和激励。

目前，天狮已明确将今天买买（JTMM）跨境会员电商平台和天狮跨全球社交会员新电商平台组成“双核心”战略，在平台定位、主打产品、机制模式等方面实行差异化运营。

同时，天狮官方还表示：“全球供应链体系建设要根据‘双核心’战略不同的运营要求，坚持以业绩为王，以市场为导向，以产品为核心，将系统做专做深、做精做细，与产品、教育、市场、业务进行融会贯通、互联互通，把市场真正启动起来，着力打造系统完整的业务闭环和循环体系。”

可见今天买买目前仍是天狮下的一步关键之棋，是天狮卷土重来的关键。但这一场新的战役，能全面依靠这样一个会员制社交电商平台吗？

之前有消息称，今天买买拟在2年时间里赴美上市，并表明了股票期权长期激励机制，许多经销商也以此作为平台的宣传点，吸纳更多会员。

今天买买上市说明

而这熟悉的操作，我们自然已经司空见惯，在此也不再多言。

对于会员制社交电商来说，真正赖以生存的核心仍是平台内的产品，吸引会员的关键是能否让会员真真正正赚到钱。至于上市敲钟这类梦想和宏图，听得太多反而也不稀奇了。

天狮能给今天买买续命一时，但不可能一辈子。试想今天买买一旦“断奶”，又该何去何从？