11月,17家企业共推出26款新品,艾多美共上市4款新品,重回榜首。
作者:洞察猫
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11月,推出新品的企业包括:艾多美、安利、福维克、金木、康力、康婷、绿之韵、美乐家、欧瑞莲、如新、三八妇乐、三生、尚赫、圣原、未来生物、新时代、宇航人共17家企业。(企业名称按拼音字母首字母排序)
11月企业上市新品数量一览
11月,共推出26款新品,产品品类包括7类,分别是营养健康食品、个护产品、彩妆产品、焕新产品、护肤品、周边产品、家具用品。其中,营养健康食品与个护产品的数量持平,分别都占新品数量的23%。艾多美共上市4款新品,重回榜首。
11月新品品类占比情况
销猫梳理之后发现,11月新品中,有2大亮点:
1、骨骼健康成为新品布局重点。
2、功效性彩妆成为彩妆品类未来发展新趋势。
骨骼健康成为企业新品布局重点
销猫梳理11月新品发现,6款营养健康产品中,有3款产品都专注于增强骨骼健康,这3款产品分别是“艾多美钙片”、“尚赫非变Ⅱ型胶原蛋白营养粉”、“金木牛骨髓肽压片糖果”。
3款专注于增强骨骼健康的新品
Z世代的崛起给了市场新机会,但庞大新的老年群体同样正在形成新的消费格局。并且伴随着老龄化程度进一步加深,老年消费市场也催生了新的商机。
第七次全国人口普查数据(2021年5月公布)显示,全国人口共14.1亿人,60岁以上人口为2.6亿人,占18.70%,65岁及以上人口为1.9亿人,占13.5%。2.6亿老年人这一数值已经超过了2.4亿单身人口的数量。
有研究表明,64%的老年人正在为健康饮食付诸比以往更大的努力,42%的老年人依靠食疗的方式来缓解他们的病痛。其中,老年人最希望得到改善的四个方面分别是:增强骨骼健康、强化记忆功能、维持肠道活力、提高蛋白质摄入。
据介绍,“艾多美钙片”含有海藻钙、柠檬酸钙和乳清钙,三种优质钙源。经过反复试验,艾多美将钙镁比例调配至2:1,打造出易于骨骼吸收的产品。同时综合了维生素D、维生素K、锌等6种营养元素,添加刺五加皮、红花籽、牛膝草等5种辅助植物原料,以达到更好的营养均衡目的。
艾多美钙片
“尚赫非变Ⅱ型胶原蛋白营养粉”中含有三螺旋结构的活性胶原,能够缓解免疫系统对关节软骨的攻击,刺激软骨细胞产生胶原蛋白和硫酸软骨等软骨成分的产生,有效呵护骨关节健康。
尚赫非变Ⅱ型胶原蛋白营养粉
功效性彩妆成为彩妆品类未来发展新趋势
销猫梳理11月新品发现,5款彩妆产品中,有3款是唇部彩妆产品,分别是“艾多美花漾唇釉”、“艾多美花漾丝绒唇釉”、“如新觅色倾心唇膏”。
其中,“艾多美花漾唇釉”、“艾多美花漾丝绒唇釉”还添加了三种功效性高保湿红花精油:山茶籽油、狗牙蔷薇油、红花籽油,这三种植物原料对唇部肌肤有很好的补水保湿功能,美唇的同时还护唇。
今年是功效型化妆品的元年,功效型化妆品,已然成为近年来化妆品行业一大风口。
先来看护肤品市场:据欧瑞国际数据,预计到2024年,中国功效性护肤品市场规模将增长至1010亿元,占整体护肤品市场的22.9%。
再来看彩妆市场:据《中国化妆品趋势报告(2022年第四季度)》的数据,唇部彩妆依旧是彩妆品类的重要组成部分,排名第二。有关数据显示,2021年9月至2022年8月这12个月份内唇部彩妆GMV高达159亿元。
图片来源:《中国化妆品趋势报告(2022年第四季度)》
同时有专家表示,“功效彩妆”的崛起也正当其时,例如,粉底液有养肤、祛痘、美白等功效;眼影、腮红、高光、口红等品类正朝着功效化推进,愈来愈多的产品配方也已问世,功效性彩妆俨然成了未来彩妆品类的发展新趋势。 |