美乐家打造2.0生态圈

2023年3月11～12日，美乐家（中国）年会在海南国际会展中心举行。此次会议参会伙伴超过22000名，成为美乐家38年来规模最大的一次年会。

美乐家全球首席执行官Jerry Felton也跨越大半个地球亲临此次活动现场。Jerry于2022年升任美乐家全球首席执行官，今年是他在美乐家工作的第14个年头。他表示对中国市场充满信心，并给予美好的祈愿和祝福。

01迈入2.0新时代

美乐家为2023年设置了5个主题——“开启未来，就是现在；富足，就是现在；把握人生，就是现在；世界需要我们，就是现在；助人，就是现在”，其中主主题是“助人，就是现在”，鼓励市场“当下就下定决心、立刻行动，才能实现它们”，其他四个主题围绕主主题展开。

此次年会上，美乐家宣布打造“生生不息的美乐家生态圈”，迈入美乐家2.0新时代。事实上，在2022年11月的美乐家S.E.L.C执行服务商策略研讨会上，美乐家就将打法升级到了美乐家2.0——打造生生不息的美乐家生态圈。据美乐家（中国）总裁许玮介绍，这个生态圈包含五个要素，从“引流”开始，到“观念导入”，然后是“激发需求提供方案”、“转化”，最后是“伙伴培育”，这五个要素不是一个流程，也不是五个步骤，而是一个系统、一个生生不息的生态圈。整个美乐家2.0生态圈中有三个核心关键，也是行动方向，即社群、KOC和营养餐。

迈入2.0时代的美乐家也有了新的品牌定位，从日用品服务商升级为全方位富足的引领者，帮助伙伴实现身体富足、环境富足、财务富足、思想富足、社交富足、精神富足和情感富足。而美乐家KOC则是“产品的极致体验者”、“富足生活的美好展示者”、“能量满满的分享者”的三位一体。

02发布三大策略

与此同时，美乐家发布了2023年产品策略、数字化策略、业务策略三大策略。

产品策略方面，持续打造多元化的优质产品，包括营养餐系列的衍生开发、益生菌的多元化发展、女性产品的内外兼修、从幼儿到少年的成长陪伴等。在年会中，R3控糖新生活计划正式上线；Access热劲巧克力活力棒全新回归；升级版的绿茶压片糖果、熊宝宝多种维生素矿物质凝胶糖果以及新系列小婴熊婴幼儿系列产品，终于与中国消费者见面；玻璃清洁湿巾和除尘亮光湿巾、新净界洗衣机槽消毒剂等产品上市。
美乐家（中国）市场副总裁吴殷表示，美乐家自1985年创立以来，世界变化巨大，美乐家的承诺却始终不变——为顾客提供品质卓越、价格合理的产品。以消费者为中心，秉持品质卓越、价格合理的产品理念，帮助人们把握人生、成就美好未来。
数字化策略方面，持续推进个性化信息和赋能事业伙伴的数字化平台。其中个性化信息平台已经上线，旨在实现千人千面和精准服务。基于大数据，美乐家伙伴可以收到精准的续购提醒、产品推荐等信息；美乐家还推出了企业微信，提升市场沟通效率。
业务政策方面，普及营养餐、玩转社群、培育更多KOC。美乐家认为落实美乐家2.0，需要各位伙伴继续怀抱“相信、跟随、落实”的信念，通过多元化社群运营进行引流，每天以营养餐进行观念导入，培养更多的KOC打造个人私域。
美乐家（中国）区域辅导与发展总监秦巍表示，将帮助10万会员开启营养餐新生活，帮助60%以上的D3+领导人学会社群运营，帮助20多万的会员因爱用而分享成为KOC。
目前，美乐家已经在商城上推出8大营养餐；并为培育KOC上新了工具书《营养宝典》以及配套每月1次KOL直播间帮助伙伴分享和引流；打造营养力提升课程包《营养十课》，提升伙伴的营养知识素养；与中国营养学会、上海交通大学合作，开启《公共营养师》认证培训。在社群运营方面，美乐家将开启四大主题活动，包括“健康中国年”“春暖花开变美记”“减脂塑形季”“秋冬护肤季”；设置有专门的业务辅导；推出社群运营线上微课和社群研习社，从运营、裂变和工具等方面，提供支持。在培育KOC方面，美乐家将结合“五中全会”——新顾客欢迎会、家庭聚会、事业引航会、恭贺会、冲刺会，全力推广营养餐；在不同时间节点推出促销活动，助力全民分享。

03赋能市场价值

在此次年会上，美乐家还发布了美乐家“春晓”公益捐赠足迹。美乐家（中国）公共关系助理总监王婷介绍，美乐家“春晓”公益捐赠活动已经走过10年历程，足迹跨越了18个省市，目前已捐赠52所学校，累计有217名志愿者贡献228节支教课程，超过14112名学生在春晓计划中受益。2023年，美乐家将继续招募志愿者参与支教，持续开启“一元行动·让爱持续”活动，帮助更多孩子改善教育和成长环境。

另外，美乐家是超前关注蓝色碳汇和海草床的企业。2023年，“美乐家蓝碳计划”希望成为海洋保护新起点，通过开展海草繁育与种植、海草床扩增和海洋保护科普等具体行动，引领更多人共同参与生物多样性保护，做企业与蓝碳保护的先行者。

而美乐家也在此次年会上，与中华环境保护基金会共同启动了“微行动，守护家园之美”为主题的环保公益行动，以健康走的形式呼吁人们绿色出行，累计减少碳排放超过100万克。同时，美乐家继续鼓励伙伴参与“1+10+100公益行动”，即每年至少参与1个公益项目，每年至少捐10个小时参加公益活动，每月至少捐100元资助公益事业。

此次年会上，美乐家为一些初步实现财务自由的伙伴们进行了庆贺，并开展多维课程帮助大家设定目标，付诸行动。年会最后，美乐家对出席2023年会的伙伴，推出了年会特别推广礼政策、新D3达成3倍奖、双倍培育奖等激励。美乐家表示，随着2023年美乐家（中国）年会落下帷幕，已拉开新序幕，“狂飙增长2023”。

来源：知识经济

美乐家 打造2.0生态圈

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