吉林云尚：疫情下中医药价值回归后，保健品市场发展呈数字化趋势

受新的冠状病毒流行的影响，全国各地的人们在家里度过了不同的春节。大量的“隔离”时间使人们越来越关注与健康密切相关的主题。其中，“免疫”引起了大家的强烈关注。

提高免疫力是“免死金牌”

在当前的流行情况下，提高免疫力是抵抗新型冠状病毒的“免死金牌”。免疫力就是人们常说的抵抗力。为什么有些人经常感冒发烧，而有些人没有，区别就在于个人免疫力。 ”

实际上，有很多方法可以提高自身免疫力：坚持运动，合理饮食，正常睡眠，保持良好心态，甚至根据自己的情况食用保健品。

然而，公众对大型保健业和保健食品市场的偏见，例如认为只有老年人才需要消费保健品的观念，导致保健品市场的价值无法真正释放。

在生活的巨大压力下，加班熬夜已成为日常生活的组成部分，这种不规则的生活节奏很容易拖累中青年人的身体。作为家庭中的中年人和年轻人，保持身体健康更为重要。

众所周知，中草药自古以来就被用于人类健康。古人把中草药分为上品药、中品药、下品药。上品药用于人体保健，加之中、下品药按君、臣、佐、使配伍，对症下药以治疗疾病。

由此可见，古人深得用中草药对人体保健和治病的精髓。值得称赞的是，中医在这次疫情中直接证明了中草药的奇效与长盛不衰。

在流行的情况下，中药的独特价值回归

1月29日，全国共诊断出6080例新的冠状病毒。同一天，现年84岁的钟南山院士在接受采访时说：“中医将一开始就参与其中，别到最后不行了才找中医。”

钟南山之所以敢说，是因为他在17年前曾有过抗击非典的实战经验。当时，中医巧合地参与了SARS的治疗，中医制定了三种汤剂：

发热期，用清肺解毒,凉血行气，透邪外达的1号方；喘憋期，用清热平喘,透营败毒，宣通疫浊的2号方；恢复期，用清化余毒，益气养阴，调补肺脾的3号方——这就是非常有名的非典1、2、3号方。

这三种处方在2003年也成为控制SARS流行的转折点。大多数患者接受中西医结合治疗后，效果明显，病情得到好转。

特别是当新冠状病毒与SARS的序列相似性分析结果达到80％时，钟南山坚定了他的判断力。 2月18日，钟南山明确提出，应该重视中医药在预防和控制新发冠心病中的作用。

目前，武汉同济医院研制的新型冠状病毒中药处方已在全国推广。

从那以后，每天都有不同的治愈病人出院，其中许多人在中西医结合治疗后康复。

“从临床观察来看，中药的疗效更加明显，轻度患者胸闷等症状迅速消失，重症患者的治疗周期缩短。”国家中医药管理局医学治疗专家组组长，中国工程院院士，中国中医科学院院长黄路奇说。

“在前一疗程中，我们得出结论，中药对轻度患者非常有效。”中央指导小组中医专家，中国工程院院士张勃丽说，主要表现为：一是诊断病人恢复时间短，二是轻度病人有严重的几率很小。

不仅如此，在武汉舱医院，耳穴压豆、八段锦、太极拳，对缓解焦虑、失眠、增强患者体质等都显示了很好的疗效。

长期以来，西方所谓的现代，科学，客观，实则并未真正了解、公正对待中医药的观念和标准，影响和改变了中医药生存的境况，造成中医药事业发展的停滞局面。

在疫情期间，中医药的作用再次受到重视。除了公众对中西医不平等现状的反思之外，中医在治疗疑难疾病和其他独特价值方面的回报也得到了有效证明。

因此，可以预见，人们在流行后的“报复性”健康消费法案中为中药和保健品保留了重要的位置。

数字化是医疗保健行业的发展趋势

“2019年，国家严格调整了保健食品市场，使该行业相对沉寂。”最近，中国卫生保健协会副主席贾亚光对公众说。

这种沉寂包括两个层次。其一是健康食品行业中优胜劣汰的生存，企业正在自我规范。二是企业在观望市场，蓄势待发。

但是，这种疫情的爆发使处于“沉寂”时期的保健产品市场更加雪上加霜，一些保健产品公司有望举行宣布取消的保健教育和市场推广活动。

也有一些企业表示，这次疫情恰逢春节假期发生，又很突然，企业根本来不及做维护市场的工作，疫情过后，恐怕会有相当一部分客户流失。

与消费者面对面的交流是保健食品销售中一种相对有效的方式，但是面对当前的环境，面对面的交流受到严格的限制，客观上要求健康食品公司积极探索和发展开拓营销方法。中国社会科学院食品与药物工业发展与监督研究中心主任张永健指出。

同时，根据国家食品药品监督管理局的数据，2017年中国保健品生产商的数量为2317家，与2013年相比减少了300多家。但是，健康规模以上的公司数量护理产品增加到近600家。

这表明市场正在进行洗牌，但这也是行业标准化的必然趋势。在任何成熟的行业中，集中度都将相对较高，优胜劣汰的生存将使医疗保健行业真正长大。

除了产品本身的质量外，渠道竞争也是保健产品优胜劣汰生存的最重要方面之一。除了传统的药店和营销渠道，保健产品渠道也越来越显示出以下多样化的发展趋势：

全媒体渠道：保健产品公司专注于重要的场景和事件，创新内容，并加强消费者自我保健教育；

数字渠道：互联网公司帮助传统医疗保健公司利用数字趋势来寻找业务增长点，寻找消费者群体并满足医疗保健消费产品领域的刚性需求；

医疗保健行业加速数字营销

因此，做好“网上+线下”销售，建立社会电子商务运作体系，开展精准营销，提高客户获取和转化效率，是保健产品未来生存的法宝。公司。

根据中国商业研究院发布的《 2020年中国保健品行业市场前景研究报告》，中国保健食品行业的市场规模在2018年突破3000亿元，并有望在2000年突破4000亿元大关。 2020年。

此外，在流行之后，人们的健康意识将大大提高，生产增强免疫力产品的健康公司，特别是中草药健康产品公司将迎来新的机遇，这意味着健康产业和健康产品市场将迎来价值的真实回报。

将来，在保健产品市场上将有一群具有创新思维和互联网思维的公司，它们将改变这个行业，甚至重塑这个行业。文章来自：《消费日报》

资料来源：财经快递网