美商婕斯（一）“卖身”LACORE，起底“暗黑”发家史

2023年“3·15”即将到来，我们将对网友提供的行业乱象线索进行梳理与解读，以期行业参与者与消费者都从中获得警示，避免利益受损。

近日，美国直销新闻网（DSN）报道称，LACORE宣布收购Jeunesse Global（婕斯环球集团，以下简称美商婕斯）100%的股权。消息一出，让这家旧不见其名的跨境企业重新进入到了行业视野，那么它到底是一家什么公司，又是如何发展起来的呢？

版图广阔，连续五年超十亿

美商婕斯，一家由美国商界的传奇夫妇，Randy ray及其夫人Wendy lewis于2009年共同打造的美国化妆品公司，并以所谓的“交互式网购”模式迅速发展起来，逐渐成为了具有商业影响力的跨国公司。
据了解，美商婕斯的商业版图遍及全球多个国家，其中包括加拿大、德国、巴西、墨西哥、马来西亚、新加坡等十余个国家，同时还在印度尼西亚以及中国香港、中国台湾设立了仓储及货运中心，订单配送至全球超过140个国家及地区，并一举斩获2016年史帝威奖仅有的五个获奖席位之一，可见其风光无限。
在成立十周年之际，美商婕斯发布2018年财报称，公司销售额强劲增长，全球营收14.6亿美元，连续五年实现销售额超过10亿美元，再创历史新高。

婕斯产品图

同年，美商婕斯正式推出全新的MX20TM膳食补充剂，开始竞争市值超百亿美元规模的全球功能性水市场，可见其强劲的市场活力与充满竞争的商业视野。至此，美商婕斯已形成了以抗衰老概念为核心，美容护肤产品为支撑的品牌矩阵。

扩张“受阻”，难进中国大陆

最早于2011年，美商婕斯在中国香港就打造仓储和物流中心，并期望以此为跳板进入中国大陆地区，但却始终未能如愿。
据此前报道披露，中国大陆作为美商婕斯的重要销售市场，仅仅2018年就贡献了约10亿美元的销售份额，超过了该公司全球总销售额度的70%，而这一数字在2016年则约为60%。
业内人士表示，美商婕斯的中国市场其实是建立在违法上的“高楼”。2015年，美商婕斯在上海创立了中国总部——婕斯(上海)生物科技有限公司。天眼查显示，婕斯(上海)公司注册资本2400万美元，法定代表人现为JUDITH KURLEY（此前为Scott Alden Lewis，美商婕斯全球战略总裁，2020年退出婕斯（上海）公司），经营范围含化妆品、日用百货等。同时数据显示，2019年7月，婕斯(上海)高管李伟行等人因跨境走私被依法逮捕。如今，美商婕斯成立了上海嘉尼诗电子商务有限公司，用以代替婕斯（上海）的作用。

企查查信息

值得注意的是，美商婕斯从未能在中国获取直销经营许可证，以从事合法的直销活动。与此同时，该公司因涉嫌传销、夸大宣传遭到相关监管部门的严厉查处。2020年，央视新闻报道，美商婕斯涉嫌走私货物484万盒，涉案金额超40亿元人民币。

媒体报道，美商婕斯违法经营

强强联合？前途依然堪忧

尽管在中国大陆地区的恶评不断，但是2020年，婕斯宣布其在全球的累计销售额达80亿美元，再次创下历史新高。
来自LACORE的信息显示，该公司成立于2011年，是一家经营膳食补充剂、运动营养品和个人护理产品的直销公司。
LACORE 首席执行官 Terry LaCore表示，这次的收购会将美商婕斯带入一个服务型领导的新时代，并以双赢的分销商为先，为全球客户提供服务。
然而业内人士并不看好此次收购，认为对于LACORE公司来说，收购劣迹斑斑的美商婕斯，并不是一件好事，反而增添更多的烦恼。
此前有媒体报道，LACORE本身就被疑传销行为，其模式在美国本土屡遭质疑。同时，在尚未进入中国市场之前，LACORE就已经被国内媒体曝光了大量的“雷克瑟丝”传销案件（或称“然健环球”传销案件）。2004年，LACORE在珠海成立了莱科萨斯国际（中国）有限公司，正式以“莱科萨斯”的名义进入了国内市场，但仍未取得直销牌照。2020年以来，我国多地监管部门以从事网络传销行为对该公司进行了查处。

央视此前报道然健环球传销案件

对于美商婕斯直销牌照难取得的原因，专家指出，目前海外保健类食品进入我国市场的正规渠道有两大类：一类是产品有国家监管部门批准的“蓝帽子”标识，可以进行直销和线下实体销售；另一类是符合现行跨境电子商务监管要求，进行线上销售。但显然美商婕斯这类境外“海淘”售卖方式，并不在其内。
因此，美商婕斯的这次收购更像是一次“毫无益处的输血”，是否能够实现其“双赢”仍存疑问。
而关于此次收购事件中美商婕斯为何始终难以在中国发展的原因，我们也将继续关注。