240年守正出新！这家百年老字号成网红打卡地

图说：网红打卡点“百眼橱阶梯” 新民晚报记者周馨摄（下同）

新民晚报讯（记者杨玉红）一家小药铺如何长大为百年国药老字号，并成为市民游客竞相打卡的“网红地”？2月9日，童涵春堂举行品牌日活动，拉开240周年庆的序幕，并展示了这个金字招牌的长大、发展之路。

走进豫园，一座近10米高的封火墙引人注目，墙上是浑厚遒劲的四个大字——童涵春堂。古色古香的童涵春堂一楼大厅，仿佛还能闻到百年来绵延不绝的药香，川流不息的求方购药者让这座古建筑散发着历久弥新的味道。

清朝乾隆四十八年（1783年），童涵春堂的创始人童善长在上海小东门外里咸瓜街上专做中药材批发生意，1783年在小东门瓮城方浜北岸（即今方浜中路）的一开间门面开店，店招取名为童涵春堂，是因为“涵春”具有“涵合理中、春生万物”之意。“童叟无欺，涵合理中，春生万物，堂堂正正”也成为童涵春堂的堂训。

百年来，童涵春堂始终坚守堂训，并不断改变管理模式，从一间小药铺发展到如今年销售额数亿元的现代医药企业。童涵春堂还坚持“名医、名药、名方、名法”的四名特色炮制膏方；创立了上海中药店第一家煎胶厂，自制的纯黑驴皮胶、龟板胶、鹿角胶畅销国内外；主办了第一届的膏方节和第一届的野山参滋补节……正是这样“勇争第一”的坚守和坚韧品格，让童涵春堂广受赞誉。

图说：童涵春堂中药博物馆内展出了各种和中药相关的物品、标本、书籍等

“守正出新”让童涵春堂不断焕发新活力。“2023年，国药老字号童涵春堂迎来创立的第240年，将对品牌进行迭代更新。”豫园合伙人、美丽健康集团副总裁、童涵春堂总经理贾晓薇透露，除了保留原先的“药局”功能外，童涵春堂将围绕家庭消费的健康养生全生命周期需求，提供全套中式养生解决方案，致力打造成为市民身边的中式滋补养生专家。

童涵春堂加大了产品创新的力度，与上海中医药大学等科研机构强强联手，开发出提升抵抗力的21天参茶、解酒保肝的涵春化氿等创新产品，深受市场好评；之后，童涵春堂还将药典古方和科技创新融合，研发更多药食同源新产品，比如：口味创新的冻干人参巧克力等新品。同时，童涵春堂还将升级膏方节，野山参滋补节也将回归。今年是第38届膏方节和第9届野山参节，童涵春堂将以跨界多元化的形式与年轻人互动，打造中式养生大IP——童涵春堂国潮养生季。

图说：二十四节气茶饮

童涵春堂不仅要守得住经典，还要做得了网红，吸引年轻人群体关注，为国货与老字号的崛起助力。童涵春堂老城隍庙旗舰店，就是这家240年老字号创新精神的一个缩影：一楼的网红打卡点“百眼橱阶梯”、二十四节气茶饮铺、四楼的“童涵春堂中药博物馆”……一批批市民游客在沉浸式体验里感受中医药文化，燃起对中医药国粹的兴趣。

启动仪式上，童涵春堂还举办了义诊活动，邀请资深中医专家免费为顾客号脉、量身开方。未来，童涵春堂还会推出更多240周年庆系列活动，并在9月20日举行240周年颁奖礼。

“童涵春堂是不可或缺的一个重要板块，也是豫园集上下之合力一起推动的健康养生大IP。”豫园合伙人、豫园股份副总裁、美丽健康集团董事长张弛表示，童涵春堂不但能守得住传统，更能拥抱变化，多和消费者沟通、多创新产品、多拥抱年轻的消费者。