紫罗兰打造新零售模式开创家纺新时代

2018年5月19日，紫罗兰家纺科技股份有限公司在江苏南通总部举行媒体见面会，董事长陈永兵先生携高管出席并进行答记者问环节。

　　2018年5月19日，紫罗兰家纺科技股份有限公司在江苏南通总部举行媒体见面会，董事长陈永兵先生携高管出席并进行答记者问环节。

　　紫罗兰家纺科技股份有限公司，成立于1995年，产品从最简单的床单、被套及枕套开始，时至今日，紫罗兰家纺已经发展成为中国家纺十大品牌之一的大型家纺科技股份有限公司。

　　紫罗兰家纺工业园区坐落于中国纺织基地——江苏南通，集产品开发、设计、生产制造、品牌建立、市场营销与售后服务为一体。公司注册资本10257.77万元，品牌价值超过15.3亿元，企业价值超53亿元，拥有员工1500余人，和两个现代化工业园区，具有成熟稳定的生产能力，年产量可达600余万套，产品远销全球国内外市场。

　　紫罗兰家纺涵盖了家纺业的套件类，礼盒类，枕芯类，被芯类，夏季用品类，床垫毛毯类，靠垫饰品类，厨卫类，单件类，儿童类十大产品系列以及布艺家居、智能家居、功能床垫、智能床垫、保健床垫、按摩健康床垫、理疗保健系列等产品。用科技与时尚的作品展现真善美的高品质生活姿态，创造健康生机的睡眠系统及环境。

　　2010年开始，面对日益严峻的环境污染问题、社会压力问题以及睡眠健康问题，紫罗兰开始投入巨额资金进行生机家纺的设计和研发。紫罗兰家纺以呵护人类健康睡眠为己任，联合南通大学、苏州大学、东华大学等及多家高校科研机构，以及与中国工程院成立院士工作站，对功能性家纺和健康睡眠领域进行深入研究，历时3年，耗资近亿元，成功开发出了包括微胶囊种植技术、负压闪爆技术、益生菌休眠再生技术、生物抗菌技术、洁菌防螨技术、睡眠养生技术、精油SPA技术及负氧离子发生剂等专利科技在内的紫罗兰生机科技技术，并将其成功应用于床品上。这开创了健康洁净睡眠新标准，而在床品中添加的益生菌、玻尿酸、辅酶Q10、负氧离子、薰衣草精油、海洋露等有益元素，使我们家里使用的传统家纺产品具有健康睡眠功能，让人们能在当下竞争激烈、环境恶化、压力山大的社会环境下能拥有健康舒适睡眠，从而享受健康美好的幸福生活。

　　紫罗兰家纺从成立以来，一直以健康时尚主义作为其品牌主张，传统的紫罗兰家纺产品都是紧跟时代的时尚潮流，每年一些世界国际家纺展上都活跃着紫罗兰的身影，如德国法兰克福家纺展，紫罗兰从2005年开始已经连续参加了13年。公司连续8年（2007—2015年）在中国家纺协会主办的全国性设计大赛获得金奖4人次、银奖5人次、铜奖8人次、单项奖12人次。

　　紫罗兰生机科技的诞生，将时尚与健康以极佳的形式结合起来。特别是生机科技技术，它不会破坏面料本身的舒适程度，并在其身上加香加养，而且是生产设计的过程中，不会影响其设计的美观度和时尚度，更加只会舒适，在使用时更能体会到床品的柔软，甚至有消费者在使用后说，“现在只要一抱着它，我就想睡觉了。”

　　紫罗兰家纺科技股份有限公司是家纺行业唯一同时拥有“企业院士工作站”、“省级工程技术研究中心”、“省级企业技术中心”、“企业研究生工作站”等研发机构的国家高新技术企业。公司重视技术研发，先后承担了国家和地方科研项目16项，通过科技创新实现企业转型升级，取得了丰硕成果，拥有授权发明专利32件，实用新型专利33件，外观设计专利250余件，花型版权407件。2013年承担江苏省重大科技成果转化项目，2014年承担江苏省知识产权战略推进科技计划，公司先后获得中国纺织工业联合科技进步奖 3 次、中国商业联合会科技进步奖一等奖、“中国驰名商标”、“国家工信部重点跟踪培育的家纺自主品牌”、“全国守合同重信用企业”、“中国纺织工业联合会信用评价AAA企业”、“江苏省著名商标”、“江苏省名牌”、“江苏省重点培育和发展的国际知名品牌”、“江苏省质量奖企业”、“江苏省信用管理示范企业”、“江苏省质量信用AAA企业”、“南通市质量奖”等荣誉。

　　紫罗兰家纺董事长陈永兵曾说过，“人一生如果能干好一件事就足够了。科技家纺、人类的睡眠健康已然成为了我们紫罗兰的前进方向”。在斥巨资开发生机技术的同时，紫罗兰紧跟时代潮流，依托互联网大数据的支撑，开创微代理销售商业模式。

　　紫罗兰家纺通过高效安全的营运体系，为加盟商、代理商以及消费者提供了全面的业务支持和服务售后保障。从功能完善、产品齐全的线下直营店铺，到遍及全国36个省市自治区的500多家专卖店销售网点，到国际上在美、欧、亚、澳四大洲20多个国家和地区建立了稳定的贸易关系，再到现代智能的紫罗兰家纺生机体验馆。紫罗兰家纺不仅为客户们提供产品信息咨询、产品用户体验、购货、退换货以及售后服务等方便快捷的优质服务，更进一步提升了公司的透明度和品牌影响力，增进了消费者对紫罗兰家纺产品的了解和信任，为广大合作伙伴开展销售工作提供了强有力的支持。

　　在“大众创业，万众创新”、“互联网+”分享经济的浪潮席卷全国的形势下，互联网时代下的创业和创新已成为中国未来发展的引擎和国策，各级政府都在积极尝试将这一政策的导向和发展变革，结合企业自身的特征寻求变革和突破。在严峻的形势下，2015年初，紫罗兰家纺领导层积极响应万众创新的号召，在销售模式上，吸取和借鉴“体验消费”模式，会员引导的族群营销和消费创富的最新销售理念，并且在此基础形式上形成了独家“微代理”营销模式，并为实现“大众创业”做出了全新的探索和实践。鉴于这个模式与直销的特点很类似，为了更加规范，更加符合国家的相关管理制度。紫罗兰家纺在2016年启动了直销牌照的申请流程，在2017年8月通过了国家商务部的公示，成为了家纺行业第一家要进军直销业的企业。

　　在目前国内的直销企业中，大部分都是以保健品、日用品、化妆品为主打的产品，同质化的竞争十分激烈。紫罗兰作为第一家进军直销的家纺企业，其产品的独特性，以及技术的壁垒，让他具备了很强的行业优势。尤其是家纺类的产品，是每个家庭的刚需，它不像保健品、化妆品之类，销售之后还要用大量时间教人怎么吃、怎么用，省了很多的教育成本，这让直销人员在拓展市场时更加的有利，销售时没有产品带来的障碍，加上紫罗兰生机科技的高科技感，以及其在全国500多家门店，都会成为其独特的优势。

　　接下来，紫罗兰家纺将在健康睡眠科技领域进行产品深度研发设计，通过睡眠医学、睡眠人体工程学、睡眠环境学三个维度来打造紫罗兰健康睡眠科技馆的全新概念店。届时，全国500多家加盟店集体转型，会成为每个加盟紫罗兰健康睡眠事业的营销人员最大的一个助力。

　　20多年来，紫罗兰家纺始终肩负着改善人类健康睡眠的社会责任，为家纺产品的健康安全保驾护航。关爱生活，关注健康睡眠环境，打造智能健康睡眠系统——是紫罗兰不变的宗旨。公司在追求经济效益的同时，勇于承担社会责任。“就业就是最大的民生”，紫罗兰家纺创立至今，可以说解决了上万人的就业问题，董事长陈永兵也积极带领公司参加各种社会慈善公益事业。陈永兵每年都会资助乡镇贫困人群，解决他们的生活难题，并且大力出资为乡镇修桥、修路，改善乡镇交通，方便百姓出行；遭受洪水或雪灾自然灾害的地区需要帮助的时候，尤其是汶川地震发生后，他带领紫罗兰家人们及时伸出援助之手，第一时间捐出百万元人民币并迅速组织公司员工捐款救灾，并持续5年每年均捐助百万元，捐款捐物为灾区人民重建家园尽自己的一份努力；公司更是关爱人才发展，无偿资助宁波大学优秀贫困学生学费至毕业；倡导紫罗兰人参与麦田基金会麦田饭团，为广东罗定贫困学校的麦田图书室捐赠爱心物品等等公益事业，都有紫罗兰人的影子。

　　紫罗兰家纺董事长陈永兵表示，追求天然，时尚健康，享受舒适，崇尚优雅，是紫罗兰品牌产品的致力点。每一个人心里都有一个艺术灵动的梦想，每一个人都有着对天然舒适生活的向往，时尚健康主义是紫罗兰人不断创造信仰的宗旨，紫罗兰不断创造符合舒适、优雅、天然生活追求的卓越产品，坚持着一个美好的愿景：“让每一个人拥有紫罗兰产品，享受舒适健康的睡眠。”它以人为本，持续不变的坚持追求天然舒适，力求为众多的人创造如大自然般清新雅致的高品质生活。

　　文章来源：紫罗兰

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