消费有数 |总裁直播带货，哪个行业最热？

5月10日，董明珠在快手平台再次直播带货，3小时成交额3.1亿元的成绩广受关注。受疫情影响，直播成为许多企业的“制胜秘诀”，据记者统计，今年以来已有48位企业负责人或高管下场直播，带货超10亿元。

2月14日情人节当晚，林清轩创始人孙春来开启了名为“214武汉我的爱人”的个人电商直播首秀，成为“总裁”下场直播第一人。随后各行业企业负责人便纷纷走进直播间，统计发现，餐饮企业，特别是“火锅总裁”最热衷直播，佩姐、小龙坎等9家火锅总裁在纷纷在淘宝直播，卖力带货。其次是家居和服饰箱包行业，根据统计数据，分别有6家企业的负责人参与直播带货。

各位“霸总”带货能力也各有不同，国美零售总裁王俊洲携手“央视BOYS”的直播在统计的案例中带货值最高，3小时总销售额达5.286亿元。带货过亿的“直播总裁”还有携程董事长梁建章、格力电器董事长董明珠力电器董明珠、长虹·美菱中国区总经理吴定刚。

淘宝直播平台是企业负责人们最青睐的直播平台，48场直播中，有22场在淘宝直播进行，还有7场直播选择多平台一起进行。除了淘宝直播，抖音、快手、京东等的直播平台也颇受关注。

要说最卖力直播带货的企业负责人，要属携程集团联合创始人、董事局主席梁建章。到目前为止梁建章身着各类古代、少数民族服装，在国内各个城市进行了8场带货直播，为携程带货超2亿元。尽管“总裁直播”带货不俗，但是依旧没能拯救携程一季度营收同比下降45%-50%的悲观预期。

另一边，作为第一个下场直播的总裁，林清轩创始人孙春来的首场直播虽然销售额仅40万左右，但在全员直播的带动下，林清轩3月份整体销售额达同期120%，店均业绩达同期122.19%，还登顶淘宝首个直播购物节“国货好价榜”榜首。

【记者】周中雨

【制图】周中雨

【出品】南方产业智库

【作者】周中雨

【来源】南方产业智库南方号