2022年继续亏损霸王集团电商下降17.9%带崩营收

2023年3月30日晚，霸王国际（集团）控股有限公司（以下简称“霸王集团”，证券代码：01338）发布年报称，2022年公司营业收入约2.46亿元，同比减少约10%；经营性亏损约1730万元，同比亏损增加130.67%；净亏损约1940万元，同比亏损增加131.19%。

其中，护发产品营收2.11亿元，同比减少9.07%；护肤产品87万元，同比减少92.62%；其他家用及个人护理产品3513.9万元，同比减少12.72%。

核心品牌霸王营收约2.38亿元，约占品牌分类营业额的96.5%，同比减少8.7%；
中草药去屑护发系列品牌—追风，营收约400万元，约占品牌分类营业额的1.6%，同比减少32.3%；以纯天然为基础的洗发水、沐浴露和洗衣液产品系列—丽涛，营收约460万元，约占品牌分类营业额的1.9%，同比减少25.8%.

电商渠道的营业额约为1.16亿元，约占公司营收的46.3%，同比下降17.9%；传统渠道营收约占公司的53.1%，同比轻微下降了约1.5%。

2022年，霸王集团海外市场和香港的销售额约占公司营收的1.2%。霸王集团的海外市场主要是泰国、马来西亚、外蒙古、俄罗斯。

值得关注的是，霸王集团不断在抖音、快手、小红书、哔哩哔哩内容平台，加大图文和视频的宣传，但电商渠道却大幅下滑17%，直接带崩了公司营收增速。

2017年，霸王集团电商渠道的电商销售收入为1.04亿，同比增长235.5%，成为霸王集团的增长引擎，这也让霸王集团信心倍增，公司举行电商部誓师大会，并为2018年定下了超2亿的目标。

不过2018年，霸王集团电商渠道的营业额约1.6亿元，同比增长仅54.2%。随后，电商业绩便逐步下滑。

2019年，霸王集团电商渠道营收1.54亿元，同比下滑4.7%，
2020年，霸王集团电商渠道营收1.53亿元，同比下滑0.65%，
2021年，霸王集团電商渠道营收1.41亿元，同比下滑8.2%。

在霸王集团电商下滑的几年中，消费者的购物习惯已经逐步形成，电商成为很多人常用的购物平台。

据埃森哲此前发布的《聚焦中国95后消费群体》报告显示，超过50%的95后消费者希望购物当天甚至半天内就能收货。

艾瑞发布的《2022中国即时配送行业趋势研究报告》也显示，有超过90%的用户更倾向于在线上消费来满足日常所需。

有数据显示，2018年直播电商玩家较少；2019年整体市场规模在3000亿左右；2020年快手+抖音+淘宝三家头部平台直播带货的GMV超过5000亿。

根据国家统计局发布的数据，2019年化妆品零售总额2992亿元人民币，同比增长12.6%；2020年化妆品类零售额达3400亿元，同比同比9.5%；2021年化妆品类零售总额达4026亿元，同比增长14%。

2019年-2021年，霸王集团归属于母公司股东的净利润分别为-610万元、-403.8万元和-908.4万元。

行业增速远远大于霸王集团的增速，而且霸王集团营收规模在不断萎缩、持续亏损，霸王集团错过了最佳的发展机会，如不把管理层全部换掉，很难有发展的机会了。

2023年经济复苏，霸王集团计划稳中求进。一方面推出新产品，另一方面利用节假日加大促销力度，开拓线下空白市场及经销商网点。同时，还计划利用电商实现稳定增长，比如在拼多多开设店铺，加大直播和短视频的投入，开发抖音、快手的销售新渠道，借助于达人和头部主播带货实现销售增长等等。

早在多年前，清扬君就认为霸王集团的操作思路不行，第一产品包装不行，总是把老板的头像放产品上；第二营销策略不行，都是老套路，消费者不买账。事实上投资者对霸王也不感冒了。

截止2023年4月3日收盘，霸王集团总市值为1.68亿港元，股价长期在其底部徘徊，其股票更是在资本市场无人问津，4月3日当天竟然无人买卖其股票。股票失去了流动性，也就失去了投资的意义。看看今天的新三板就知道了。

回想2008年，霸王集团营收超14亿元，2009年霸王集团登陆港交所，成为中草药防脱洗护用品第一股，上市当天半日成交28.79亿港元，巅峰时市值200亿港元。AC尼尔森数据，巅峰时期霸的王集团产品在内地洗化市场占有率7.6%，在中草药护发市场占有率超46%。

短短数年，霸王集团竟沦落到如此地步，可悲、可叹！。

2022年继续亏损 霸王集团电商下降17.9%带崩营收

2022年继续亏损霸王集团电商下降17.9%带崩营收