干部带货带火珲春 ——珲春市依托网络营销促经济复苏纪事

干部带货带火珲春

——珲春市依托网络营销促经济复苏纪事

手机架起来，产品摆上来，“吆喝”喊起来。近段时间，细心的珲春网友会发现各类直播间里多了不少珲春“大咖”主播的身影。原来，为促进受疫情影响的农特产品销售，珲春市多位领导干部走进直播间，化身“超人气带货天团”，倾情为本地特色产品“打call”，让珲春名优产品借助互联网“飞”出延边、“飞”向全国，助力地方经济繁荣发展。

“안녕하세요（朝鲜语‘你好’），大家好！我是珲春市政府副市长成松今，非常高兴在景域驴妈妈举办的直播活动中，为珲春特色产品纳豆代言。”4月25日17时47分，成松今身穿朝鲜族长裙走进景域驴妈妈直播间，用朝汉“双语”向全国网友问好。

直播中，成松今协助珲春市红香手纳豆食品有限公司工作人员现场制作了朝鲜族美食纳豆拌饭。香喷喷的米饭拌上纳豆，再加入配菜、海苔和煎好的鸡蛋，一碗纳豆拌饭就做好了。

成松今端过碗，用筷子轻轻夹起，纳豆拉出很长的丝。“真好吃呀！”送入口中细细品尝过后，成松今不禁赞美起纳豆的美味，又不禁吃了好几口，引得屏幕前的网友直咽口水，纷纷在评论区留言表达对珲春美景美食的向往。

“保证全网最低价，保证맛있어요（好吃）。”工作人员也给出最大优惠。在成松今的直播带动下，短短7分钟的直播，共成交121笔订单。

“这是我第一次参与网络直播宣传珲春，推介珲春美食。”成松今表示，作为领导干部能以地区代言人身份、直播带货的形式，为珲春本土企业发展助力，是十分有意义的事情。希望用自己的号召力为珲春“代言”，助力珲春特色产品走出延边、走向全国，促进复工复产和乡村振兴，带动珲春经济社会发展。

一石激起千层浪。成松今的直播带货，拉开了珲春市领导干部直播带货的序幕。珲春市各级领导干部相继登场，一改往日严肃面孔，化身“网红主播”，亲切热情地与网友们分享家乡特色产品。

5月11日，珲春市商务局局长金花联合珲春欧亚延百购物中心进行直播带货。在1个小时的直播推荐中，有超过35万的网友在线观看，点赞量超过51万人次，销售总额达25.8万余元。在线观看人数超过珲春总人口数；

5月28日，珲春市工商联主席王妍化身“带货美女主播”，走进抖音网红朝鲜族哈哈妹直播间为珲春特色产品代言销售。在近4个小时的直播中，观看人数近10万人次，成交1664单，销售额近10万元；

6月5日，珲春市委统战部常务副部长、市工商联党组书记金向阳在珲春华瑞参业直播间开展“珲春加油，复苏经济，助农惠农”直播活动。3个小时的直播时间，成交11000笔订单，点赞10万多次，销售额达16万元，并吸引了众多华人华侨和海外珲春籍人士进入直播间观看下单；

6月11日，共青团珲春市委书记孙居峰联合淘宝“烘焙一姐”小英直播销售珲春特色产品。孙居峰系着围裙、手持锅铲，以边烹饪边讲解的方式，向淘宝粉丝们推介珲春美食。此次直播时长为4小时42分，观看人数近10万人，点赞数近48万次，销售额达24.3万元；

6月12日，珲春市工信局局长车俊平与淘宝主播安然一起为珲春水产企业带货，现场加工棒鱼、烤制明太鱼，引网友争相下单。3个小时的直播时间里，观看人数达2.1万人，交易金额达21.6万元；

6月13日-14日，珲春边境经济合作区经合局局长张文龙和边合区科技局副局长郭秀娟相继走进淘宝“泡菜一哥”直播间，向全国网友推介边合区企业生产的优选好货。这2场直播，观看人数达28万人次，点赞数量达119万，销售额达35万元。

……

可萌、可帅、可甜、可咸，不同“款式”的新晋“领导干部主播”们使出浑身解数，在直播间进行才艺展示、游戏互动、红包抽奖、亲身示范，带着全国网友一起开箱、吃播、安利、“种草”。而主播身份和领导干部身份的激情碰撞，也产生了奇妙的“化学反应”。据不完全统计，8场领导干部直播带货销售额达130余万元，激活了珲春地方经济的“一池春水”。

领导干部直播带货不仅为珲春的特色产品打通了销路，帮助企业拓展了销售渠道，减少了疫情带来的影响，更提升了珲春企业的知名度和影响力，打响了“珲字号”品牌，真正聚集了人气、挖掘了商机、提振了消费。于各企业而言，领导干部直播带货不仅仅是“一时热度”，更是开启了新的发展思路和途径。

“成副市长通过直播为我们的纳豆产品代言后，现在的订单比以前翻了一番。”珲春市红香手纳豆食品有限公司负责人金玉莲难掩喜悦之情。她告诉记者，该公司产品以前主要靠线下销售，线上订单很少。领导直播带货以后，每天都有线上订单，而且有很多主播也主动找上门，想帮着带货销售。不仅如此，有很多实体商家也主动联系金玉莲，想要代理经销公司的产品。

“昨天一位外地的经销商专程来我们公司进行了考察，想要进行合作。”金玉莲说，与该经销商经过两天的沟通交流，已初步达成了纳豆新产品的合作意向。“全国有很多纳豆生产企业，但是他们（经销商）说因为是市政府副市长代言的产品，所以企业信誉、产品质量一定信得过。”金玉莲激动地说，“随着线上线下销售合作的机会越来越多，今后产品的订单也一定会越来越多。”

“疫情期间，珲春市委、市政府对我们企业经营给予了大力支持和关爱，我们也开展了多种多样的促销活动，政企合力，提振了企业渡难关的信心。”珲春欧亚延百购物中心总经理王芙蓉表示，珲春市商务局与珲春欧亚共同开展直播活动，解决了企业和商户面临的销路窄、流量小等问题，让企业看到了未来销售及发展的方向。

珲春市海味多食品有限公司加工生产的明太鱼，成为领导干部带货直播中的“常客”。该公司产品以前主要以出口为主，今年因为疫情，出口受到影响，公司正在积极转向内销。

“各位领导通过直播给我们公司的明太鱼代言，公司的知名度提高了，现在每天都有网络主播来跟我们谈合作，想要销售我们的明太鱼。”珲春市海味多食品有限公司负责人庄治国从没想到领导干部直播带货能有这么大的影响力。

“我们公司现在也打算自己做直播，通过线上拓宽销路。”和领导干部一同走进直播间的庄治国，十分看好直播销售前景，准备大力发展线上销售。6月17日，该公司已聘请专业团队对直播间进行装修设计。

领导干部直播带货在宣传推介珲春企业、助力复工复产的同时，更让全国网友认识、了解并爱上了珲春这座美丽的边境小城。

“珲春是中国唯一地处中、俄、朝三国交界的边境口岸城市。”“珲春，冬暖夏凉，是宜居的好地方。”“珲春物产丰富，美食更多，既有朝鲜族的传统美食，也有满族的特色美味，更有俄罗斯的异国风情。”……每场直播中，领导干部们都会倾情宣传珲春的好山好水好故事，展现珲春的核心生态优势和文旅资源，努力提升珲春的认知度、知名度和美誉度，推动地方经济发展。同时，他们还以互联网直播为媒介，推进珲春市线上经济发展，搭建招商引资平台。

接下来，珲春市将有更多的领导干部加入直播行列，让珲春的特色产品搭上电商快车，在直播带货中寻求机遇，真正让企业和消费者得实惠，让珲春产品、珲春文化走向全国。

图们江报记者杜娟

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