上海交大昂立退出直销行业：从“相看两不厌”为何到弃之可惜？

截图来自上海证券交易所官网

　　近日，中新融媒注意到，上海交大昂立股份有限公司(以下简称：交大昂立)发布一则《第七届董事会第十八次会议决议公告》，该《公告》显示，公司第六届董事会第十八次会议审议通过了《关于向全资子公司上海交大昂立生命科技发展有限公司增资的议案》，同意公司向上海交大昂立生命科技发展有限公司(以下简称“生命科技”)增资以用于直销牌照的申请和直销业务的开展。2017 年 7 月 18 日，公司披露了《关于下属全资子公司申请直销牌照的进展公告》。(详见公告：临：2017-007、临：2017-027)。

　　截止目前，由于国家有关部门暂停受理申请等原因，公司子公司仍未取得相关直销牌照。综合考虑目前市场、行业及监管的情况，同意公司全资子公司生命科技终止直销牌照的申请。至此，交大昂立全资子公司上海交大昂立生命科技发展有限公司正式退出直销行业，这不禁令人惋惜。

　　二次申请直销牌照进军保健品市场

　　据了解，2005年年底，交大昂立就对外宣布进军直销，并着手申请直销牌照。而交大昂立有关高层也表示，早在上世纪90年代中国直销出现时，昂立就一直在关注和研究。但当时一些如“老鼠会”、“金字塔”等非法传销和不诚信的宣传，让昂立不敢贸然进入。直到2005年12月1日《直销管理条例》正式实施，才踌躇满志进军直销。时任交大昂立总裁的兰先德也对直销牌照信心满满。

　　2006年，交大昂立正式成立直销事业部，并为新产品的开发设立了对口的直销科研部，精选了五大系列已获卫生部许可的产品，作为进入直销领域的先行军。据资料显示，昂立当时打算投入上亿元，用于产品研发、服务网点设置、信息系统建设、培训、管理等模块的运行。

　　然而，一年多之后，交大昂立就传出欲退出直销，据称原因是公司迟迟拿不到直销牌照，不少做直销的高层也已离开。

　　谁曾知道，交大昂立对于直销牌照的热衷一等就是11年，2017年1月25日，交大昂立股份有限公司第六届董事会第十八次会议审议通过了《关于向全资子公司上海交大昂立生命科技发展有限公司增资的议案》，同意向上海交大昂立生命科技发展有限公司增资以用于直销牌照的申请和直销业务的开展。

　　此外，为进一步做大做强公司的主营业务，拓展直销领域业务，在现有保健食品、食品基础上，研发并引入符合市场需求预期的健康类产品，以新型直销的模式进行市场推广，公司拟以自有资金对生命科技进行增资，本次增资总额为人民币7000万元，认缴出资7000万元计入注册资本。增资完成后，生命科技注册资本将增加至1亿元，仍为公司全资子公司。

　　从两度申牌到扩大生产线，交大昂立显然很想再造当年保健品业务的辉煌，不仅如此，2016年交大昂立在巩固原有主业的同时，启动收购联交所上市公司泰凌医药，积极布局医药大健康板块。交大昂立表示，近年来公司不断明确发展思路和目标任务，调整原有发展战略，逐步转型大健康领域，计划打造成为医药大健康产业投资、整合平台型公司。

　　“权健事件”引发直销业“退牌潮”

　　当交大昂立踌躇满志的等待直销牌照发放时，一场突如其来针对直销行业的危机降临，曾经百亿直销帝国权健公司引发一场波及所有直销公司以及申请直销牌照的公司。2019年1月，国家市场监督管理总局等13个部门决定在全国开展联合整治“保健”市场乱象“百日行动”。商务部相关负责人彼时表示，将严格直销准入，暂停直销经营许可审批，暂停产品和网点备案。

　　对此，业内人士表示，政策的收紧让交大昂立短期内很难取得直销牌照，拓展新销售渠道。此外，消费者目前对直销行业的消费信心受创，就算取得直销牌照，对于交大昂立而言也不一定是利好消息。

　　退出的申请直销牌照的企业并非只有交大昂立公司，此前，上市药企紫鑫药业旗下公司吉林正德药业有限公司也于去年从国家商务部取回申请直销牌照的2000万保证金，低调的退出直销行业。

　　更令人意想不到的是，部分已经拿到直销牌照的上市药企也正在“抛弃”子公司，2019年底，上市药企香雪制药公告宣布，拟将部分资产剥离后的子公司广东九极生物科技有限公司(下称“九极生物”)100%股权，以9000万元的价格，转让给广州淡水泉资产管理有限公司。权健事件发生后，香雪制药选择对直销业务“快刀斩乱麻”。

　　2020年1月3日，香雪制药正式发布关于公司子公司转让股权完成的公告，宣告完成九极生物100%股权的转让。

　　如今，诸多上市药企欲借助直销牌照打开新的渠道却“申不逢时”只能仰天长叹，但是有的上市药企拿着直销牌照只能“食之无味，弃之可惜”。事实上，从2006至2015年，直销市场一直保持着高速增长，度过了发展的“黄金十年”。2016年，直销进入拐点阶段，过去依靠人口红利的市场优势，开始被其他新兴业态模式抢夺，业内出现资源和人才的频繁流动。

　　直销业：“束缚”与“松绑”

　　如今的直销行业可谓是“内行求转型，外行干着急”的局面，然而直销企业转型之路可谓是扑朔迷离，转型社交电商“烧不起”，模仿天狮海外发展又逢海外疫情。

　　“权健事件”让诸多直销企业背上了“黑锅”，在媒体舆论“洗脑”下，陌生的消费者“谈直销色变”。事实上，直销行业从两部条例颁布发展至今已经深深的束缚着直销行业健康发展。特别是《直销管理条例》对直销企业的产品范围、服务网点以及经营区域等，都作了明文规定。时至今日，作为一种促进商品流通方式的直销，在层层的限制之下，已经发挥不了它促流通的优势。这似乎与其最初设立的初衷是相违背的，而且还让直销在营商环境不断优化的当下遭遇“特殊对待”，也体现不了公平竞争的原则。

　　因此，每年两会都有人大代表对直销立法以及完善法规建言献策，但是一直没有得到回应。对此，相关人士透漏：“从如今外部世行环境来看，直销行业面临着新业态的冲击，而就行业内部来看，直销企业纷纷转型出走寻求出路是无奈中的尴尬。如果两部条例不放宽，直销企业就仍要‘戴着镣铐跳舞’，这根源应该是法规不完善造成的。因此，让直销行业健康发展应该完善法规或者立法。”

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