今天，它定义中国特色的纯净美妆

护肤新“花”样。文｜欧也流水要争先，靠的是绵绵不绝。做品牌亦是如此，已跨越美妆大潮第十个年头的MCL花皙蔻，赶前抓早创造新动能。今日，主题为“纯净再造，如花绽放”的MCL花皙蔻品牌升级暨2022年新品发布会在广州花都召开。面向超200名与会嘉宾，MCL花皙蔻不仅正式发布了全球首份《纯净美妆绿皮书》，还宣布牵头起草了中国首个Clean Beauty 纯净美妆团体标准。那么，做这件事的为何会是MCL花皙蔻？

从1到N的再造

Clean Beauty纯净美妆，早期被译为清洁美妆，兴起于欧美市场。随着全球新冠疫情的持续及新生代消费者越来越注重健康和环保，越来越多的中国消费者会去关注美妆产品的成分安全问题，这使得Clean Beauty的概念在中国市场开始进一步流行。聚焦纯净美妆，对成立于2011年的MCL花皙蔻而言，则是十年磨一剑的结果再造。

▍MCL花皙蔻CEO Victor

本次会上，MCL花皙蔻CEO Victor表示，“随着行业迎来最强监管，品牌开始进入良币驱逐劣币时代。”在他看来，目前整个行业大环境对于有一定积淀的品牌来说，是回归真正做品牌的时候。恰逢其时，本次MCL花皙蔻品牌升级发布会，更是品牌在市场摸爬滚打10年后的全新出发。

从曾荣获屈臣氏十佳品牌到有机护肤NO.1品牌，再到成功打造出多款年销百万支+爆款产品，MCL花皙蔻在过去10年当中已覆盖超一万多家线下门店，且拥有会员用户超400万及125位中国合伙人，同时年销售逾千万支产品。Victor表示，“品牌的创造是从0到1，再造则是从1到N。”

为此，升级后的MCL花皙蔻将全新定位为东方纯净美妆，品牌使命为东方新花样，品牌个性定调为真实&从容&自然，战略瞄准18-34岁偏好天然护肤的女性用户，而短期则聚焦22-29岁的新锐白领、Z世代、精致妈妈群体。不难看出，经过长达10年对美妆市场的摸索和洞察消费者，MCL花皙蔻已找到更精准的未来发展方向。

Victor认为，本次MCL花皙蔻全新升级，是紧跟市场潮流和符合新一代消费者需求的。新国货运动和新消费如火如荼，Z世代正在成为消费主力军，且78.5%的消费者更加喜欢国货。同时，他们更愿意为设计和文化内涵买单，及更在乎注重悦己和自我主张。

可以说，任何品牌的升级都离不开全方位触达消费者。正因如此，面对新崛起的Z世代、新的市场环境与消费观念，MCL花皙蔻同样进行了全面的再造。比如从品牌端来看，MCL花皙蔻锚定“东方纯净美妆”绝非只是喊口号，更多是以实际行动去建立国内纯净美妆的高标准。

东方护肤的新“花”样

据了解，MCL花皙蔻以预防性原则为核心，建立国内首个《2000+NEVER LIST风险原料清单》，任何可能对健康、生命、环境不友好的成分都不予添加。同时，还采用纯素配方，坚决不使用动物来源成分。另外，产品包装采用100%可回收的玻璃瓶器及FSC森林管理协会认证的包装纸盒，一瓶一盒一盖都遵循可持续的环保理念。

据Victor介绍，MCL花皙蔻以“花”为品牌基因打造一花一世界，并从东方超级花植中萃取高活成分，加以科研为本、有效为证，从而实现东方花植疗愈东方肌肤。据了解，目前MCL花皙蔻已开拓了洛神花、仙人掌花两大系列，未来还将开拓更多花萃系列的纯净护肤产品，向广大消费者展示东方护肤的更多“花”样，及东方女性的真实、从容、自然之美。

本次会上，MCL花皙蔻官宣了今年一季度的重磅产品——菁纯牡丹凝时鲜颜系列，产品涵盖洁面露、精华乳、精粹水、精粹油、精华霜、眼霜。据MCL花皙蔻品牌总监吴莎介绍，牡丹自古就被用于美容御颜，而在东方牡丹上，MCL花皙蔻探索出“外抗老+内愈老”的东方肌肤抗老新突破。据了解，MCL花皙蔻在“牡丹之都”菏泽种下了1600亩牡丹基地，且研发团队历时600多天潜心解码牡丹的“抗老肌秘”。

MCL花皙蔻创新研发中心还发现，东方肌肤先老屏障，后失胶原，西式抗老不一定适用。据了解，MCL花皙蔻本次新品通过BIT生物发酵技术全面破译了全株牡丹的抗老活性，并创造性提取出独家专利成分MCL-2牡丹发酵液和MCL-1牡丹籽油，释放牡丹“抗氧化、抗光老、抗炎”的三维抗老力；并结合专利成分BLOOMING 黄金愈老配比，从根源愈老，淡褪细纹和促进胶原增生。

品牌全新升级之后，还需要让渠道和消费者知晓。为此，MCL花皙蔻今年将启动新的流量翻倍计划和新的创新内容赋能，积极通过种草曝光、IP营销、线下快闪、跨界合作等多元场景沟通，进行全流量布局，沉淀用户。Victor认为，“野蛮营销已经结束，品牌内容营销将成为持续增长的动力。”他表示，美妆营销经历了从流量时代到货品时代再到品牌内容时代的演变。未来，种草、安利、人设、故事、颜值、文化、体验才有销量。

据悉，今年MCL花皙蔻将围绕“东方牡丹”做内容价值的输出，如举行中国牡丹科技大会、联合人民日报朔源牡丹文化及打造独家节点闺蜜节。同时，还将联合辽宁博物馆、艺术家、大明宫等，以东方文化资产赋予品牌新活力。不止如此，MCL花皙蔻还将在桃花盛开时推出赏花款限定款产品，以此强化“一花一世界”的超级新符号。

与此同时，随着线上线下渠道的不断裂变，品牌唯有寻找到和渠道共生共长的方式，方能立于不败之地。据了解，MCL花皙蔻今年将在深挖CS、KA、屈臣氏和天猫核心渠道的基础上，积极开拓三福百货等新兴集合店，线上也将继续开拓抖音、快手小店等兴趣电商渠道，全面夯实品牌的渠道布局。

牵头起草首个纯净美妆团体标准

值得一提，MCL花皙蔻除了自身全面品牌升级之外，还着眼推动Clean Beauty纯净美妆在中国市场做大做强。据美业颜究院发布的《2021纯净美容趋势分析及预测》报告指出，2020年全球纯净美妆市场为346.54亿元，到2027年预计将达到736.42亿元。另据青眼不完全统计，近3年国内诞生了至少7个主打纯净美妆概念的品牌。种种迹象表明，纯净美妆似乎风口已至。

然而，由于整个行业尚未对纯净美妆进行明确定义，这导致纯净美妆在中国的发展依旧存在很大阻力。因此，化妆品行业急需建立“纯净美妆”的统一标准，以规范市场对Clean Beauty的认知，推动产品安全向更高质量提升。基于此，MCL花皙蔻联合广东省化妆品学会、广东省微生物研究所、小鱼亲测科技公司、奇华顿等12家业内机构单位，牵头起草了《中国Clean Beauty 纯净美妆团体标准》，从原料、配方设计、生产、包装、储存、使用说明、回收及朔源对纯净美妆进行了规范，并在本次会议上予以发布。如原料方面，不得使用可能对人体与环境有害的六大类成分；配方层面，杜绝物质混合过程中产生的有害物质且不对消费者隐瞒风险等。

对此，广东省化妆品学会外联部长杨佩珊表示，MCL花皙蔻发起建立纯净美妆标准是市场的需求所驱，学会秉持学术性和科学严谨性，建立评审专家团队来严格把关标准的质量，期望更多企业单位、功效机构等共同参与标准的制定，也期待纯净美妆的标准真正落实每个细节，让消费者实在感受其内涵。

另在本次会上，MCL花皙蔻品牌主理人Sophia还发布了全球首份《纯净美妆绿皮书》。据系，该绿皮书系MCL花皙蔻在行业缺乏统一规范的背景下，历时545天自主开展对Clean Beauty从0到1的探索研究。其中，包含MCL花皙蔻对纯净美妆的全面解读和积极落实措施，并将纯净标准追溯到产品的每个阶段（包括原料、配方、生产、包装、回收等），且给出了具体的行动建议。作为国内引领纯净美妆的践行者，MCL花皙蔻始终以真实的行动推动纯净美妆的进阶发展。

▍MCL花皙蔻品牌主理人Sophia

总体而言，MCL花皙蔻通过集合行业智慧探讨并建立一个中国特色的纯净美妆标准，其不仅能够更好地传递出MCL花皙蔻以东方花植疗愈东方肌肤的品牌价值，还能够更好地促进纯净美妆产品的持续良好发展，并终将促进中国化妆品走向全球。

1999元/年成为青眼情报个人会员，行业情报抢鲜知。点击此处青眼情报会员