三株口服液覆灭史:年销80亿的“巨无霸”,却被湖南老汉扳倒?

2023-12-4 14:30| 发布者: 知足常乐77| 查看: 473| 评论: 0

在上世纪90年代,有一款保健品风靡全国,它就是三株口服液。这款产品号称能够治疗各种疾病,提高免疫力,延年益寿,造福全人类。它的创始人吴炳新,更是凭借这款产品成为了中国的富豪,被誉为保健品行业的“教父”。然而,这样的辉煌并没有持续多久,三株口服液很快就从巅峰跌落,成为了一段时代的回忆。而导致这一切的,竟然只是一个来自湖南的七旬老汉。这究竟是怎么回事呢?让我们从三个方面来分析一下。

三株口服液的创始人吴炳新,是一个出生于山东农村的普通人。他没有受过高等教育,也没有什么专业技能,只是凭借自己的勤奋和机智,在销售行业打拼出一片天地。他曾经经历过肝癌的折磨,但却自称用自己配制的中药救了自己的命。这让他萌生了自己研发保健品的想法,于是在1994年,他成立了三株公司,推出了三株口服液这款产品。



三株口服液的名字,来源于它的主要成分,即三种中草药的提取物,分别是黄芪、人参和灵芝。吴炳新声称,这三种草药都是具有强大的保健作用的珍贵药材,能够调节人体的阴阳平衡,增强人体的抵抗力,预防和治疗各种疾病。他还说,这款产品是经过了多位知名专家的鉴定和认可的,是中国首创,也是世界领先的。



为了让更多的人知道和购买三株口服液,吴炳新采用了一种独特的营销策略,那就是大量投放电视广告。他不仅承包了中央电视台和各省市电视台的非黄金时间段的广告位,还制作了长达6-8分钟的广告内容。在广告中,他邀请了一些穿着白大褂的专家,以座谈或者采访的形式,介绍三株口服液的效果和保健作用。他还请了一些自称是农民、工人等身份的患者,现身说法,证明三株口服液治好了他们的病。这些广告不断地重复播放,给观众留下了深刻的印象。



除了电视广告,吴炳新还将营销的目光投向了农村。他雇佣了一大批销售员,让他们带着颜料桶和刷子走进农村的大街小巷,把“有病请喝三株”、“三株口服液,造福全人类”等宣传语涂抹在电线杆、墙壁、水渠等地方。他还以三株品牌的名义,邀请了一些医生到农村去,免费给村民看病,送上三株口服液。这些做法让农村的老百姓对三株口服液产生了信任和好感。



这样一来,三株口服液的销量迅速增长,从1994年的1.25亿元,涨到了1995年的15亿元,再到1996年的80亿元,创造了保健品行业的奇迹。吴炳新也凭借这款产品成为了中国的富豪,被誉为保健品行业的“教父”。他还有着更大的野心,想要建立一个“中药帝国”,收购了多家药材公司,扩大了自己的影响力。三株口服液的辉煌,似乎无人能挡。



然而,好景不长,三株口服液的辉煌并没有持续多久,很快就从巅峰跌落,成为了一段时代的回忆。而导致这一切的,竟然只是一个来自湖南的七旬老汉。这个老汉名叫陈伯顺,是湖南常德汉寿县的一位退休工人。他在1996年因为患有老年性尿频症,看到了三株口服液的广告,于是花了428元购买了10瓶三株口服液,希望能够治好自己的病。谁知道,这却成了他的死亡之路。



陈伯顺在服用了两瓶三株口服液后,感觉病情有所减轻,饭量也变好了,但一旦停用就会复发。当他喝到第四瓶的时候,身上出现了红肿、瘙痒的症状。当他喝完第八瓶后不久,病情更加严重,身上溃烂的地方开始化脓流水。他的家人赶紧把他送到医院,医生诊断出他患了“三株药物高蛋白过敏症”,也就是对三株口服液的成分产生了严重的过敏反应。1996年9月3日,陈伯顺经抢救无效死亡。



陈伯顺的家人对三株口服液的厂家非常愤怒,他们认为三株口服液是导致陈伯顺死亡的罪魁祸首,于是将三株公司告上了法庭,要求赔偿30万元。吴炳新对此并不在意,他认为自己的产品没有毒性,没有责任,陈伯顺的家人是在趁机敲诈,所以他没有理会他们的诉求。然而,这却是他的一个致命的错误。



陈伯顺的死亡引起了媒体的关注,多家报刊媒体纷纷对此进行了报道,揭露了三株口服液的真相。原来,三株口服液并不是吴炳新所说的那样,是经过了多位知名专家的鉴定和认可的,而是没有经过任何的临床试验和药品审批的。它的成分也不是吴炳新所说的那样,是用两种特殊的蚂蚁和多种珍贵药材磨制成粉,而是用一种叫做“三株粉”的物质,这种物质是由一些廉价的药材和化学物质混合而成的,其中含有一种叫做“三株素”的成分,这种成分是一种强力的兴奋剂,能够刺激人体的神经系统,让人感觉精神振奋,食欲增加,但也会造成心率加快,血压升高,甚至引发心脏病和中风。而且,这种成分还会导致人体产生依赖性,一旦停用就会出现戒断症状,比如头痛、乏力、恶心等。更可怕的是,这种成分还会引起人体的过敏反应,导致皮肤红肿、瘙痒、溃烂、化脓,甚至危及生命。这就是陈伯顺的死因。



这些报道引起了社会的广泛关注和愤慨,很多消费者意识到自己被骗了,纷纷向三株公司索赔或者退货。很多医疗机构和专家也对三株口服液进行了检测和评价,证实了它的无效和有害。国家和地方政府也对三株公司进行了调查和处罚,查封了它的生产基地,没收了它的资产,撤销了它的营业执照,禁止了它的广告和销售。吴炳新也被警方逮捕,被判处了有期徒刑。三株口服液的覆灭,就这样开始了。

影响:三株口服液的教训



三株口服液的覆灭,给我们留下了很多的教训,也给我们提出了很多的警示。我们应该从以下几个方面来反思和吸取:



第一,消费者应该增强自我保护意识,不要轻信广告和宣传,不要盲目追求保健品,要理性消费,要学会辨别真假,要选择正规的渠道和品牌,要注意保存好购买凭证和发票,要及时寻求专业的医疗帮助,要维护自己的合法权益。



第二,保健品生产者和经营者应该遵守法律法规,不要制造和销售假冒伪劣的产品,不要夸大和虚假的宣传,不要欺骗和误导消费者,要尊重消费者的知情权和选择权,要承担自己的社会责任和道德责任。



第三,政府和社会应该加强对保健品市场的监管和管理,不要放任和纵容保健品的乱象,要建立和完善保健品的审批和检测制度,要规范和控制保健品的广告和销售,要打击和惩治保健品的违法和犯罪行为,要保护和维护消费者的合法权益。



我认为,三株口服液的覆灭,是一个值得我们深刻反思的案例,也是一个警醒我们的案例。它告诉我们,保健品并不是万能的,也不是无害的,它可能会给我们带来健康,也可能会给我们带来危害。我们应该对保健品有一个清醒和理性的认识,不要盲目追求,也不要轻信宣传,要科学合理地使用,要注意安全和效果,要保护好自己的身体和健康。



亲爱的读者,你对这件事情有什么看法呢?你是否有过使用或者购买三株口服液的经历呢?你认为三株口服液有什么优点和缺点呢?欢迎在评论区留言,分享你的想法和感受,我们将选取部分精彩评论进行回复和转发。同时,也请关注我们的微博、微信等平台,获取更多关于保健品的最新资讯和动态。谢谢你的阅读和支持,我们下期再见。
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