做好“旅游+” 做大“装备+”——辽源冰雪经济发展观察

来源：经济参考报

地处东北腹地的吉林省辽源市，是一座有着百余年煤炭开采历史的城市。近年来通过发展袜业纺织、新能源等特色产业，不断加快转型升级步伐。

冰天雪地也是金山银山。身处冰雪经济强市居多的省份，这座东北小城也不甘“低调”。立足资源禀赋，从上个雪季业态的“无中生有”，到这个雪季产品的“有中生新”，辽源努力做足、做好“冰雪+”文章，积极构建具有地域特色、产业名片的冰雪经济发展新格局，为城市发展注入“白金”活力。

玩法出圈迎新消费显著增长

跨年之夜，灯火阑珊、烟花璀璨。在辽源市动植物园，承载着匠人巧思的“孔雀花开”“蘑菇森林”“鹿鸣琴韵”等30余组花灯交相辉映。人群熙熙攘攘，游客或驻足观赏，或打卡拍照，眼中闪烁着对新年的美好期待。

“灯展美得超乎想象！今晚也特意带着孩子来跨年，一起看看家乡的巨大变化。”辽源市民李楚宁说。

文旅产业拓展了城市转型空间，冰雪经济让“冷资源”焕发“热活力”。进入雪季以来，辽源不断加大对冰雪资源的开发力度，冰雪旅游渐入热潮。

串点成线、扩线成面。元旦前夕，第四届辽源冰雪季开幕暨环东山文旅综合体冬季开园活动盛大举行。综合体园区由悦动辽源欢乐荟、天陆山欢乐荟、天陆山滑雪场、超级ONE篮球主题公园等组成，主要分为国潮彩灯、艺术冰雕、玩冰嬉雪、互动演艺等板块，为游客提供“吃住行游购娱”全链条服务。开园当天接待游客近3万人次。

超级ONE冬季娱乐活动、“金蛇舞春福启新岁”2025新春灯会、“农文商旅”冰雪消费季特色产品推介会……一项项旨在打造差异化场景、创新冰雪体验的特色活动项目，不仅在不断满足辽源本地市民的游玩所需，也让不少外地游客来此赏冰戏雪，助推迎新跨年消费增长。

“为抓好客源市场，我们一方面与长春、四平等地密切合作，坚持‘以团带散’，吸引近域客源；另一方面也在锚定南方市场，盯紧寒假和春节两个重要节点，开展绍兴来辽源疗休养、南方‘小金豆’到辽源来玩雪等项目，扩大辽源冰雪影响力。”辽源市文旅局相关负责人说。

文化赋能国风旅游热度攀升

进入北京冬奥会后的第三个雪季，冰雪热度依旧，也为传统文化的创造性转化和创新性发展，提供了更为广阔的舞台。放眼吉林，雪道上的“国风换装”表演、雪场里的中医推拿馆、冰雪乐园里的蛇年主题冰雕雪建，文化魅力在雪花和冰晶中不断绽放着光彩。

本雪季，来到辽源的游客们发现，浓郁的国风元素成为这里冰雪旅游的新亮点。在超级ONE篮球主题公园，宽约55米、高约15米的“西游”主题巨型彩灯绚烂夺目，吸引众多游客在此打卡拍照。2024年6月，这座占地面积1.7万平方米的篮球主题公园正式开园，其中三片比赛场地地面采用奥运会比赛专用悬浮地板，致力于打造国内一流的篮球运动场所，以赛促旅、体旅融合。

把夏季球场变冬季舞台，公园的沉浸式国潮演绎给游客带来了别样体验。为方便市民游客，当地还开通了公交专线，精心布置的4个超级ONE主题公交站点，为冬日的城市增添一抹亮色。

除了“西游”还有“水浒”。走进篮球主题公园东侧的天陆山冰雪欢乐荟，仿若置身《水浒传》中的“冰雪江湖”，宋江、李逵、武松等冰雕、雪雕栩栩如生。为了做好本届冰雪盛宴，吉林省建设集团800余名冰雪工匠历经15个日夜，建设了冰雪雕独立景观80余座，总用冰量近30000立方米。

“传统文化让景区有了‘魂’。”吉林省建设集团董事长江礼成说。

南北“双向奔赴”再升温，辽源也迎来了一次跨越山水的“牵手”。近日，由特色产品交流、文化艺术展示等组成的广西灵川县“农文商旅”推介会在辽源开启。灵川县砂糖橘、桂林米粉、辽源蒲公英茶等60余种农特产品在此亮相。

“这次我们来到辽源‘交换冬天’，充分感受到了东北老铁们的热情，心里非常温暖。”广西桂林灵川县文化广电体育和旅游局局长盘旭说，也希望双方以此为契机，在农业、文旅等方面开展更多合作。

产业崛起装备企业发展强劲

踏冰逐雪，感受冰雪运动的独特魅力。作为一家主打城区近郊滑雪体验的“城市中的滑雪场”，进入第二个雪季运营的天陆山滑雪场，已逐渐成为当地学生、家长和周边雪友滑雪的首选目的地。

“在冰雪运动进校园助力下，本雪季以来，雪场客流同比去年增长20%。”雪场服务大厅经理何伯阳说。

随着北京冬奥会成功举办和“带动三亿人参与冰雪运动”的目标实现，冰雪运动参与人群已逐渐从小众走向大众，市场对冰雪装备的需求也随之大幅增加。参加过北京冬奥会的中国健儿或许还记得，从装备包里取出的一双双依靠“黑科技”实现平均增温8℃的自发热冰雪袜，正是产自辽源。

走进辽源北方袜业集团织袜公司的生产车间，一千余台袜机响声轰鸣，彩色的棉纱线穿梭其间。织造、缝头、定型、包装……有序的流水线正在高速运转。

“一年多来，我们拓宽了销售渠道，消费者不仅可以在滑雪场内购买到我们的产品，也可以通过线上网点和直播间选到心仪的冰雪袜。”辽源北方袜业集团织袜公司销售经理白春伟说。

招商引资显成果，新锐企业添活力。从广东而来，集研发、生产滑雪靴等滑雪装备为一体的德弘冰雪运动科技有限公司，是辽源新引进的冰雪装备企业。“我们的产品能与当地现有资源互补，形成较为完整的滑雪装备产业链条。”公司总经理曹国清说，这个雪季公司还在天陆山滑雪场开设了工厂直销店，同时与吉林省内多家滑雪度假区开展合作，拓展销路。

近年来，辽源依托产业基础，紧盯冰雪运动服装、冰雪运动器材等重点领域，加快装备科研创新，拓展产品类别，逐步开发出以辽源北方袜业集团织袜公司自发热滑雪袜、辽源市兴黉制衣有限责任公司和吉林优鹿纺织科技有限公司滑雪服为代表的冰雪运动服装，以辽源市德弘冰雪运动科技有限公司滑雪鞋、滑雪板为代表的冰雪运动器材等冰雪运动产品。

数据显示，截至2024年底，辽源的冰雪装备产业制造能力不断提升，年产能可达自发热滑雪袜360万双、冰雪运动器材15万套、滑雪服15万套。