一块金牌赚了4.61亿，奥运“造星”来势汹汹

奥运造星来势汹汹

最近被跳水天才少女全红婵刷屏了！

东京奥运会跳水女子单人10米跳台决赛，年仅14岁的全红婵三跳满分创纪录，成功夺冠。

神奇的“水花消失术”，让李小鹏惊呼自己扔硬币的水花都比她跳水水花大。

同样一战成名的还有“人间止藤片” 孙颖莎，女单半决赛比赛中，4-0横扫日本队伊藤美诚，人称“用最奶的脸打最凶的球。” 后在乒乓球女团决赛，再次以3-1击败伊藤美诚，完成双杀！

宁波00后小将杨倩，女子10米气步枪项目决赛，打出251.8环，拿下中国军团首金。甜甜的比心火速刷屏，戴着胡萝卜发圈，糖果色发卡的她，在央视镜头特写里，握枪的手上还有美美的珍珠美甲。几天后，杨倩搭档杨皓然，成功拿下10米气步枪混合团体金牌。

还有夺冠后想要芭比娃娃的张家齐；摘获2金2银的劳模张雨霏；创造黄种人奇迹的苏炳添；“我命由我不由天”的谌利军......

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图源：新华网

这些自信可爱、充满力量的奥运健儿霸榜社交媒体，圈粉无数，成为新一代的流量名人，甚至娱乐圈明星也纷纷来互动、蹭热度。

这个夏天，我们对偶像和明星的概念有了新的认识。

正如网友说，奥运会狠狠修正了我们的审美。有瑕疵的皮肤，健实有力的身躯，不屈不挠的眼神，运动之美竞技之魅，打破了大众对于美和偶像的固有认知。

与此同时，这些新出现的奥运明星们，身上的商业价值更是“一飞冲天”。隐形带货力、商业代言前景、流量价值纷纷凸显。

互联网时代短视频更发达的今天，奥运明星价值正在上升。

奥运会造星史

2004年雅典奥运会上， 110米栏决赛，比赛枪声打响之后，刘翔像离弓的箭一样，最终用时12秒91，跨过终点线，夺得金牌。

全世界都沸腾了，刘翔成为“全民偶像”。中国奥委会名誉主席何振梁先生，主动要求为该项目颁奖，为他挂上金牌。

此战过后，开启了属于刘翔的时代，大街小巷不断重复播放他的夺冠片段。在互联网还不够发达的时代，刘翔的名字依旧家喻户晓。

成名之后的刘翔先后代言过众多品牌，包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、奥康、中国邮政EMS、中国移动、耐克、伊利等等。

据《福布斯》数据显示，刘翔从2003年到2014年的收入达到了5.35亿元。

在奥运会举办周期的作用下，中国体育界的造星周期也是四年。

2008年，北京奥运会，郭晶晶获得女子单人三米板冠军，并与吴敏霞搭档获得女子双人3米板冠军，成为了当之无愧的“跳水女皇”。

2012年奥运会上，孙杨在男子400米自由泳决赛中夺得金牌并打破奥运纪录，改写了中国男子游泳项目零金牌的历史。这一战也让孙杨一战封神，被称为“泳坛王子”。

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图源：新华网

伦敦奥运会后，孙杨个人商业价值评估达到了2000万元。2013年《福布斯》中文杂志的中国名人榜，孙杨排名第50位，估计年收入3030万元人民币。

不同于之前“以成绩论英雄”的造星逻辑，诞生在新互联网时代的体育明星，不再以“金牌”作为出圈的第一标准。更符合社交媒体传播规律的选手，成为了时代的宠儿。

里约奥运会期间，获得铜牌的傅园慧，凭借着“我已经用了洪荒之力”的金句和丰富的表情包成功出圈。根据搜索数据，女子举重冠军孟苏平约有45万个搜索结果，而傅园慧的搜索结果多达2460万个。

同样因搞笑出圈的有张国伟，赛场上 “白鹤亮翅”，还有各种充满欢乐的搞笑段子和小视频，这些比他的成绩更引发体育迷的关注，让他获得了远超其他田径选手的知名度和曝光机会，但这也带来了一张国家体育总局开出的罚单。

2020年广告主争相追捧的还有张伟丽，UFC草量级世界冠军，“中国最能打的女人”，她说，“女性可以很多面”。

张伟丽在短时间内连续签下海澜之家、奥迪、京东多个品牌，还成为了雅诗兰黛DW粉底液的代言人。

不定义女性，这不仅是一次对美的再定义，也是对体育明星标准的重新审视。

不会投资的运动员不是好明星

资本一直偏爱运动员。形象好、成绩好，是运动员的优势。

看脸一直以来都是代言人选择的重要标准，泳坛帅哥宁泽涛，虽然没有奥运会金牌加持，但2017年1月，阿迪达斯与他签约，业界传言，代言费高达每年千万级别。

但对于大多数品牌来说，选择代言人最看重的还是他们的成绩。而这其中又属“奥运金牌”的“含金量”最高，每届奥运会结束冠军们都成为各大商家争抢的对象。2004年雅典奥运会男子110米栏冠军刘翔的金牌商业价值高达4.61亿元。

同样有“领军人物光环”的还有退役的羽毛球名将林丹， 20年生涯共赚4100万美元，且不是靠比赛奖金，大部分来自品牌代言，像Yonex、FedEx、RedBull。

体育与商业之间的联系从来不只有一种可能性，除了广告代言、参加活动综艺等，在被资本追逐的过程中，有些体育明星也实现了身份的转变——成为资本。

《中国运动员创业现状与需求调查报告》显示，目前已经创业的退役运动员中，体育创业领域TOP3依次为：体育培训与教育（54.32%）、体育健身休闲（41.98%）、体育场馆运营与建设（16.05%）。另有25.93%的运动员进行非体育产业方面的创业。

这其中最著名的当属体操王子李宁。1989年李宁退役后创立了同名运动品牌，1990年李宁在广东三水创立李宁有限公司，并于2004年在香港上市。很长一段时间，李宁都是中国最著名的运动品牌，甚至推动了中国体育服装和用品产业的发展。

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图源：李宁微博

李宁的高光时刻在2010年前后。2009年，它在华销售首次超越阿迪达斯，仅次于耐克，2010年营业额高达94.78亿元，净利润11.08亿。如今，时装周上的李宁正在不断刷新千禧一代对于这个中国老品牌的认知。

体育界效仿李宁退役轨迹的人并不少，邓亚萍、姚明、李小鹏等都在退役后开启了自己的商界生活。

羽毛球冠军林丹在2009年就拥有了用自己名字命名的“LD”服装系列，但并没什么太大水花。

而体操运动员李小鹏则化身投资人并深耕体育经纪领域。

姚明的商业头脑在运动员中也是top级，名下超20家公司，在3家公司担任法人，16家公司担任高管，其中不乏互联网新科技公司，我们平时用的唱吧就有姚明的股份。

国乒界第一网红张继科商业头脑也不简单，2019年和团队推出了茶饮品牌“猴子的救兵”，一开业就已签约接近200家加盟店，后被国企收购，成为茶饮市场行业首例拥有国资背景的品牌。

这些运动场上的冠军，相比普通人创业，已经赢在了起跑线上，但最终他们能否将成功复制在商业上，仍是一个未知数。

虽然 “奥运金牌”备受追捧，但有一群人经常在资本的视线之外。

这次东京奥运会，男子举重67公斤级决赛，谌利军惊险地夺得中国的第6块金牌。

在落后对方11公斤的情况下，他决定殊死一搏：直接加重12KG。了解举重的人都知道，这样的跨度有多难，所有人都替他捏了一把大汗。

结果，谌利军成功了！他反超对手1KG，拿下了金牌。赛后他哭了，很多了解他经历的网友也哭了。因为这不只是一枚惊喜的励志金牌，更是一个苦孩子的逆袭人生。

虽然谌利军的微博已经两年没有更新了，但大家还是纷纷跑过去留言点赞，很快，谌利军发博了：逆风翻盘，我命由我不由天！

特别霸气，也特别励志。谌利军出生于湖南安化县一个贫苦农村家庭，经历了里约奥运会的失利，经历了全国锦标赛中的重伤，他一直在苦苦等待这次机会，暗自发力。

不只谌利军，练举重的运动员，很多都是穷苦出身。他们吃很多的苦，受很多的累，在训练和比赛中经常受伤。但他们为了梦想，为了一个逆袭的机会，硬扛着，直到站上赛场，把沉重高高举起。

很多知道谌利军经历的网友，都在呼吁：

多看看我们的举重运动员吧！他们太苦了，又太不受关注。各位国产品牌，能不能给他们一个代言？我们一定多多支持！

谌利军夺冠后的第5天，接到了第一个代言，他还专门录视频感谢大家帮他找代言。他的微博粉丝也迅速涨了数十万。

他的努力，没有被辜负，真好！

希望每一个在人生路上咬牙拼搏的人，都能实现梦想。

封面丨新华网