中新网12月3日电 近日，搜狐world营销大会在北京召开。玫琳凯中国凭借“love自然kiss时尚音乐会” 摘获最佳跨媒体整合奖的桂冠，该项目还曾荣获2015中国广告长城奖广告主奖之营销传播金奖。
据了解，该奖项是由业内专家通过专业、权威的营销分析，从此年度进行网络投放的营销案例中，选拔出具有代表性的案例进行表彰。
今年已经是“玫琳凯LOVE自然KISS时尚音乐会”举办的第三年，本次音乐会邀请人气偶像兼玫琳凯20周年主题曲《因改变而美丽》的演唱者乔任梁、海豚音王子王栎鑫、创作才子程恢弘助阵加盟，为观众唱享发生在他们身边的“因改变而美丽”的故事。本次音乐会与以往的活动不同，在跨媒体整合及移动营销方面有了新尝试。
跨媒体整合营销 信息有效传达
2015年正值玫琳凯(中国)成立20周年，品牌以此为契机在年初进行品牌歌曲《因改变而美丽》的制作，并在音乐会前期，推出同名MV，借鉴音乐届的方式对歌曲及MV进行病毒式推广，使玫琳凯的美丽宣言随着经典的舞步深入人心。
在此次音乐会的预热阶段，利用html5技术为网友展示豪华的音乐会明星阵容，网友在H5页面点击“开始抢票”按钮，即可一键抢票，同时也有机会获得精美礼品。页面上线当天就创造了十万余网友在同一时间抢票的盛况，简单便捷的参与方式、与明星共度音乐时尚之旅的吸引力，都对此盛况的出现大有助益。活动当天，来自全国各平面、电视台、网络、视频媒体进行报道；活动后期，除了各大媒体对活动的全面报道，视频媒体及SNS媒体上网友、时尚达人的主动传播和二次传播，也大大增强了活动的后续影响力，真正实现了玫琳凯品牌的高曝光，提升了公众对玫琳凯公益品牌的认知。
移动营销新尝试 线上直播受欢迎
本次音乐会采用了立体式多平台的直播方式，在搜狐客户端和玫琳凯官方微信账号“玫琳凯中国”对音乐会进行全程直播，并在现场设置微信抽奖游戏，形成O2O线上线下闭环传播。在短短一小时内，搜狐客户端“玫琳凯中国”公共微信平台，吸引了5,.512人进行互动，转发量达10,864次，微博话题#玫琳凯LOVE自然KISS时尚音乐会#话题阅读量更是达到了606.8万条。活动当天共有21万人在搜狐客户端观看直播，腾讯视频于活动当天的现场报道播放高达365,024次。
玫琳凯“因改变而美丽LOVE自然KISS时尚音乐会”这一案例通过IMC整合营销的方式，多媒体、跨平台、跨屏互动，360度全方位重点式推广，为大众呈现了色彩与声音的精彩碰撞，让受众接受到更具创新性、趣味性的表达。(中新网生活频道) |
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