低价日化产品也有出路何必总山寨

漫画/刘俊

议论风生

近日，针对媒体“河北日化重镇，每天有数以万计瓶的山寨洗衣液流向市场”的调查报道，深泽县委主要领导召集县有关领导和部门，召开专题会议进行部署，对各部门的职责进行分工明确，提出要高度重视媒体所报道的情况，迅速开展日化产业整治提升，对违法行为“零容忍”，严厉打击制假售假行为。

有关深泽日化产品造假现象，在数年前就已见诸媒体报道。2012年公安部公布的十大假冒伪劣犯罪案件中，“纪某等人特大制售假冒伪劣日化用品案”就发生在深泽。近年来，不仅一些被侵权和遭遇不正当竞争的正规日化生产企业加入了“打假”行列，当地政府部门也开始对制假售假“亮剑”。如去年，深泽县开始建立假冒伪劣产品“黑名单”，开展日化产品整治提升工作，查处日化违法案件19起，取缔非法窝点14家。

不过，正如媒体此次调查所示，对于一个有着多年制假售假历史，甚至地区发展都对制假产业形成依赖的地方而言，彻底铲除制假售假现象，很难毕其功于一役。这次当地政府对于媒体报道的回应，除了将继续对制假售假加大排查、执法和惩处力度，还有一个重要方面，即是要制定日化产业提升方案，促进日化行业转型升级。

除了产业升级，也得看到，对于像深泽县这种有着40多年日化生产历史的地区来说，其实完全没有必要靠傍名牌、制造山寨产品来生存。目前市场上的多数日化品牌，都具有较高的市场认知度确实是事实，但是日化产品一般都不具备太高的技术含量，深泽县在不缺乏技术和产业链的情况下，完全可以做自己的自主品牌，在保证质量的前提下，走低价路线，与大品牌进行差异化竞争。

虽然现在消费升级是大势所趋，但由于中国消费市场规模庞大、同时区域发展又具有不平衡性，对于非品牌的低价产品，尤其是这种日化用品，像农村和欠发达地区，仍有着较大的市场空间。与其靠做山寨、制假去实现“以假乱真”，不若做好自己的低价产品，光明正大的去占领可以占领的市场。并且，当前差异化的电商平台，也为低价产品提供了现成的销售渠道。

这对于深泽而言，其实并不难。一，日化产业在当地根基较深，在人们的观念中也算得上是“老行当”，心里接受程度高，几乎没有“转轨”跨度；二，斩断对品牌的模仿，跳出制假泥淖，老老实实打造自己的产品，与产业转型升级，在方向上其实是一致的，那就是都要建立自己的自主品牌。所以，当地政府一边打击制假售假，一边也可因势利导，通过政策引导，来让当地生产企业坚定低价产品的定位，摆脱对制假路径的依赖。

当然，需要重申的，低价产品不应该是在质量上打折扣，更不该是继续对品牌产品的低劣仿造，至少也应该是“一分钱一分货”，并且不构成对其他品牌的侵权。

□任然（媒体人）