应对行业大变局立白品牌启动新战略

中新网6月5日电受互联网发展影响，传统竞争模式被打破，洗涤行业面临跨界竞争的冲击；新兴品牌快速崛起，跨国巨头品牌与技术优势汹涌而来，给市场带来更多竞争压力。面对新的市场形势，日前，立白集团在广州召开2019年立白品牌战略升级经销商会议，会仪以“新战略，大机会，共创未来”为主题，确定了品牌新战略方向。

立白集团董事长陈凯旋

立白在经销大会上宣布，将以“第二次创业”的形式启动品牌升级，顺应洗护变革潮流、构建自身的竞争优势，并将斥资数亿元全面推动战略升级。品牌将不忘初心，再启创业征程，以顾客为中心，深刻洞察消费需求，实现全方位的终端升级、产品升级和传播升级，持续提升品牌影响力；同时积极拥抱3.0数字化营销，赋能经销商，带领经销商、零售商等合作伙伴共同迈进新零售时代，为企业的未来发展重新奠定坚实基础，引领行业转型升级。

随着竞争日趋激烈，衣物洗涤行业面临着诸多困局。立白集团首席品牌官吴晨表示，中国洗涤行业已进入新消费时代，追求生活品质的消费者愿意支付更高的价格、购买更优质的产品。因此，立白想跳出竞争红海，就需要结合时代趋势和过去的成功经验，构建差异化优势。此番立白对产品、品牌、渠道进行全线升级，将“三管齐下”布局国内衣物洗涤产业：推出新一代洗衣产品，引领行业洗护的新趋势、新方向，并同步升级产品形象设计；开启品牌升级，聚焦洗护领导品牌认知，让主流消费群体更加关注和认同立白；携手经销商伙伴拓展渠道，以强频次、全覆盖、高公信的品牌传播，有效提升品牌势能，实现品销合一。立白将致力于实现品牌、产品和传播“三位一体”的升级转型，贴近消费者，强化消费者认知，通过“赢得消费者的心”提升购买率。

在过去几年的发展中，立白抓住了行业趋势，顺应洗护变革潮流，致力于衣物洗护领域的研发创新，始终贯彻“洗护合一”理念，2016年10月1日起推出天然皂液、天然酵素皂粉、洗衣精油皂等洗护合一的升级产品，深受消费者认可，“洗护合一”的品牌理念已深入人心。正因为赢得了用户的心，立白拥有了如今销量已连续十年全国领先的市场地位。

诚如立白集团董事长陈凯旋在会上表示，2019年，立白进行‘第二次创业’，这将是不断改变创新、加大投入、谋大略、布大局、全面升级、品牌营销、聚焦动销的一年，也是立白洗涤事业全面升级的大发展、大机会、大机遇。

此次立白的品牌升级战略，依托行业领先的产品、服务和技术，满足更多消费者对衣物洗护的需求，从而赢得用户的主动选择与使用依赖。品牌升级后，立白不仅将引领行业创新变革，更将提升民族品牌在全球的品牌影响力。

应对行业大变局 立白品牌启动新战略

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