三生借力直播跨越消费层迭代“代沟”，直销可以更新潮更酷

4月4日下午14点整，在三生新建成的优福集因健康管理中心，三生开启了2018年直播第三弹。三生（中国）供应链总裁施光辉“带”网友们参观了新落成的三生肿标检测实验室（三生肿瘤蛋白标志物检测实验室）和皮肤检测中心，并现场深度剖析三生“测、调、保、疗、养”的商业价值和竞争优势；而三生体检中心负责人叶鹏则针对肿标检测实验室的设备、功能和优势做了权威解读；三生（中国）皮肤检测专家伍培瑜通过亲自演示和操作，全面介绍了皮肤检测仪的神奇功能。截止晚上10点，累计观看人数达到近356万人次。

三生肿标检测实验室、皮肤检测中心正式启用

左起：三生（中国）皮肤检测专家伍培瑜、三生（中国）供应链总裁施光辉、三生体检中心负责人叶鹏

三生（中国）供应链总裁施光辉“带”你实地参观

在直销行业，三生可以说是第一家进行直播的公司。其直播自2017年2月开播以来，取得很好的反响，观看人数平均保持在300万人次左右，最高峰曾达到630.3万人次。

记者发现，三生还真是一家勇于“吃螃蟹”的新潮企业。从“宝哥相对论”公众号的推出，到创新直播平台和微信小程序（三生素材库），再到AR技术产品推广形式，三生屡创行业先河，每一个应用的推广都超出了预期的想象。

用创新来吸引眼球，获取流量入口

移动互联网深刻改变了生活，也改变了人们的消费方式。在全新的时代，流量资源已经是一种特殊的资本，谁掌握流量，谁就成了互联网上的“土地所有者”，或者说是一条“高速公路”。

三生能够适应移动互联网的特点，通过直播平台、公众号、微信小程序等很90、00后的方式进行宣传推广，一改过去人们对直销公司专做老年人生意的印象，变成一家很时尚、很酷、很接地气的新潮公司。

现在，为什么有些直销公司让90、00后远离他们，一个很重要的因素是，这些公司的文化、理念还是沿用以前的那套，而对90、00后这些互联网原住民不重视，不能适应他们的消费、阅读、生活习惯，所以90、00后认为直销都是老年人玩的，但是事实上直销的产品很多都是大众化的，所以如何用他们喜欢的方式让他们了解公司，了解产品就很关键，三生的直播就很受新人们的欢迎，符合他们的freestyle。

用优质的用户体验，获取更多关注

只要有产品，有市场，就一定存在着竞争。越来越多的企业已经开始意识到，提供优质的用户体验，是一个重要的、可持续的竞争优势。用户体验形成了客户对企业的整体印象，界定了企业和竞争对手的差异，并且决定了客户是否还会再次光顾。

与传统视频相比，网络直播是一种实时传播，它具有较强的时效性、娱乐性和互动性。这种实时传播方式会使内容呈现更自然，衔接更流畅，同时不拘泥于内容的限制。网友在观看的过程中可以发文字、表情或者送礼物与主播进行互动，这种传播方式更符合大众传播的发展趋势。相比于微信朋友圈，微博评论等方式，网络直播可以满足受众实时发表看法的需要，而弹幕的内容也可以随时变化直播的主题内容，实现了两者的完美互动过程。在强调关注度的今天，这种被重视的倾向无疑成了受众广的最大原因。同时，网络直播呈内容多元化的特点，从小切口出发容易使受众产生强烈的认同感，从而促使关注量的增加。

“我觉得，三生为什么搞直播，就是因为他们想抓住年轻人，用年轻人喜欢的方式来做事，而这正是直销的本质，因为直销的本质就是以产品为中心，以用户体验为中心。用年轻人喜欢的方式让他们了解公司的产品，这其实就是对用户体验的尊重。”世界华人直销大会执行秘书长胡军说。