腾讯新闻×安利纽崔莱：打造全民健康大事件，让品牌公益深入人心

来源 | 腾讯广告

疫情持续期间，国内民众对健康相关话题始终保持着高度关注。3月22日，腾讯新闻首次举办“打造健康防线，专家直播课堂”活动暨2020安利纽崔莱营养中国行启动仪式，及时响应社会需求，针对民众关切的健康素养现状、营养健康知识等话题进行专业讲解和用户互动。借助与品牌伙伴安利纽崔莱的合作，腾讯新闻希望共同倡导公众对营养健康的正确认知，成为“健康中国”战略的践行者。

在健康直播课堂开播的10分钟内，腾讯新闻直播平台线上观看量就已达到83.8万，总体观看量达到163.5万，后续的启动仪式环节通过各个渠道共吸引752.6万名观众参与“云启动”。除了此次线上直播课堂，腾讯新闻还携手安利纽崔莱共同推出了《国民营养素养报告》、“养生谣言自测”互动答题H5等一系列公益内容，不断提升大众对营养健康的认知，践行品牌社会责任。

1 快速发声合力打造线上健康公益大事件

疫情之下，具有公信力的媒体平台成为民众重要的信息来源。2月末，由国家信息中心、南京大学网络传播研究院联合发布的《“新型冠状病毒肺炎”公众认知与信息传播调研报告2020》显示，人民日报、新华社、腾讯新闻客户端等主流媒体最受公众信赖。在此背景下，腾讯新闻携手安利纽崔莱进行公益发声，通过打造社会健康公益大事件，倡导公众提升自身营养素养，以媒体价值和信任价值为核心，实现品牌公益价值主张的有效传播。

直播前，腾讯新闻联合安利纽崔莱推出“养生谣言自测”互动答题H5，围绕当前大众关注的营养健康话题，以用户“自查”科普的方式强化用户对正确健康理念的认知，合作伙伴安利纽崔莱也借助腾讯新闻的平台信任价值，强化了用户对品牌的信任。

腾讯新闻出品：“养生谣言自测”互动答题H5

扫码进入H5互动游戏

值得关注的是，今年的第九届“营养健康中国行”首次以线上直播的形式呈现，并依托腾讯新闻的平台能力进行了全方位升级。

首先是直播阵容的升级：在启动仪式上，腾讯公司副总裁栾娜、安利（中国）总裁余放和中国健康教育中心三级职员马爱宁等嘉宾通过直播连线的形式与观众见面；同时邀请科信食品与营养信息交流中心主任钟凯、解放军总医院第八医学中心营养科主任左小霞等权威专家直播讲解健康知识，对稳定大众心态起到了重要意义。

其次是直播互动升级：在直播过程中，通过多轮花式互动送出福利和互动问答，有效聚合用户注意力、强化对营养健康的认知。以专业阵容兼具互动的方式“唤醒”大众的营养健康理念，也为安利纽崔莱带来了品牌声量和口碑的提升。

现场连线众多重磅嘉宾

权威专家现场讲解健康知识

2 激活内容长线价值

践行公益理念引导用户认知

在“打造健康防线，专家直播课堂”之外，腾讯新闻还携手安利纽崔莱深度策划了《国民营养素养报告》白皮书，借助平台公信力打造专业健康知识、长线引导民众认知。白皮书中包含的“谣言鉴别版块”，就对比呈现大众对“食物营养”的误区并由专家进行辟谣科普，建立用户对营养健康的正确认知，传递品牌的公益理念和社会责任。

腾讯新闻出品白皮书《国民营养素养报告》

扫码查看完整版《国民营养素养报告》

腾讯新闻始终致力于为品牌和用户创造“高质”内容体验，通过以“新闻+新知”的强大内容创制能力和内容共创矩阵，策划出品高品质内容，进行品牌和行业内容的深度沉淀。腾讯新闻还通过联动自有原创IP栏目矩阵、大事件垂类运营能力，通过社会话题的运营和优质内容的连接，帮助用户“打开眼界”，实现品牌与用户的深度沟通。

数据显示，腾讯新闻每天触达4.8亿用户，端内月活跃用户2.5亿，人均使用时长48分钟，用户群体覆盖全国各线城市、各个年龄段，精准覆盖人群圈层，进而将流量转变为更具含金量的用户价值。依托自有生态，在内部流量资源、技术支持的整合之下，腾讯新闻联合品牌进行全链路营销模式建设，为品牌公益活动提供完善解决方案，实现社会价值的最大化。

3 依托平台能力腾讯新闻释放社会价值

依托内容、平台、人群和全链路运营四大能力，腾讯新闻通过“营养中国行”活动，有效助力安利纽崔莱实现社会正向价值的输出，为品牌公益打造了新模式。腾讯新闻将持续关注社会动向，依托专业媒体的信任价值和平台能力，携手更多合作伙伴践行社会责任、传递品牌价值和正能量。