由奢到简的设计情怀——来自韩国自然主义的包装理念

□李荣熙

商家对产品概念进行准确定位可以牢牢抓住消费者的心理，使其忠于品牌，而包装设计正是为产品服务的。在包装设计中，自然主义就是从包装的本质出发，以极简的方式表达产品内在的本质属性。

忠于产品

包装设计师就是通过视觉要素的提炼，将简洁的包装展现在消费者面前，在极简中呈现自然主义。

比如为圃美多集团所提供的包装设计。圃美多集团自1981年在韩国本土开办第一家有机农产品专卖店以来，一直坚持“为我的家人提供安全放心的产品”的原则，其食品的所有包装均以4R为原则进行设计：通过制造工艺最佳的包装设计，从根本上减少资源浪费（Reduce）；以消费者在保质期内可以放心食用为前提，通过最合理的包装设计减少过度包装（Remove）；使用后也可以再利用和再回收（Reuse/Recycle）。而且，对于直接接触产品的包装材料，使用不诱发环境激素等有害危险物质的PE、PP、PET为主要材质。而对于为圃美多提供包装设计的设计师来说，如何使食品包装穿上“新衣”，这就需要与产品的特性相结合。

设计师首先确定了圃美多包装的关键词——无添加设计，这也是圃美多产品的特性，因而在设计过程中，没有任何华丽的装饰，完全忠实于产品本身，提供最简洁的设计，只需要在外包装上印上公司名称即可。一般消费者看到圃美多的名字就能知道这家公司是生产“正直”食品的。这是最初设计圃美多包装的想法。10年之后，当圃美多需要统一更换新包装之时，根据当时的市场环境，为了更多地展示环保及放心食品的理念，设计师的包装设计变得更为柔软，让消费者更能接受。

打造细节

包装设计应为消费者的需求着想，在功能附着于包装设计上以后，还需要更好地为消费者的安全环保提供保障。带着自然主义的理念进行设计，会让生活变得更为丰富、方便。

比如像复合维生素的产品，包装盒内一般会附带上一些使用说明书，可能有一张或多张，这些都是印刷而成的。实际上这些内容都可以印刷在包装盒表面，在节省纸张的同时也是环保理念的体现。而如果在这个基础上再使用大豆油墨，这对于环境保护非常有益。

另外，简洁的色彩对于包装设计也非常重要。例如水果包装，如果使用与水果相似的色彩就能更加吸引眼球。这种包装既能体现水果原本的质感，也能充分代表公司的品牌精神。而这种最简洁的设计在色彩繁多的卖场往往也会非常显眼，甚至带来产品销量的提升。

随着资源的匮乏、环境的恶化，环保意识已经深入到自然主义的包装中。作为包装设计师，应该坚持绿色环保的设计原则，秉持自然环保的理念进行设计。事实上，包装设计在环境污染面前正为社会可持续发展承担着重要责任。

（作者系韩国包装设计协会理事）