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新旅游5W清单:周边游、短途游迅速升温,打卡地超越传统景区

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发表于 2020-10-17 21:02:11 | 显示全部楼层 |阅读模式

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出国旅游的通道被暂时堵住之后,人们决意在国内广阔的空间里再寻找一些新的愉快,时间、地点、人物、心情……旅行本身的不确定性让一切都有了新的想象空间。


作者 | 陆云霏 江婧怡

这个十一长假,你终于抛开疫情的沉重,出去旅行了吗?

根据文化和旅游部数据中心统计,国庆假期前7天,全国共接待国内游客6.18亿人次,实现旅游收入4543.3亿元。多个省份国庆接待游客人次已恢复至去年同期80%以上,部分省份甚至达到90%以上。

消费信心的一步步拓展,在于人们恢复消费了,去线下消费了,还去离家更远的地方消费了。

出国旅游的通道被暂时堵住之后,人们决意在国内广阔的空间里再寻找一些新的愉快,时间、地点、人物、心情……旅行本身的不确定性让一切都有了新的想象空间。

人们正在拥有一些什么样的旅行?从描述一个事件的5W要素出发,我们试着总结了一些新的旅游现象。

01 | Where:更近与更远


「去哪里玩」,这个问题在今年乃至之后的一段时间内,都会不得已挂上一个前缀,「能去哪里玩」。

受限于随时可能变化的疫情和管控政策,人们不倾向于选择离常居地太远的目的地,周边游、短途游以此为契机迅速升温。

五一假期是疫情防控常态化后迎来的第一个小长假,携程、马蜂窝等平台发布的旅游趋势报告都着重提到,原本喜欢跨省、出境旅游的都市群体转而选择了城市内及周边的户外景点,排名前十的客源地和目的地几乎重合。到中秋国庆8天假期,这种情况依旧延续。

周边游热度的攀升是被动的,也是主动的,城市周边正在出现一些焕然一新的目的地。最鲜明的例子是北戴河阿那亚和浙江莫干山,前者被地产项目改变,后者因为民宿崛起。



                               
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▲西坡莫干山度假酒店





传统的旅游目的地正在被改造。人们去阿那亚,既是选择一个北京附近开车3、4个小时就可以到的海边,更是去“中国的濑户内海“,去体验“孤独”。去莫干山,既是去沪宁杭金三角中心的一个4A级风景区,更是一种避世和享受的选择。不同于传统的游览景点式游玩,阿那亚和莫干山渲染度假的氛围,提供文艺生活的美学体验。



                               
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▲阿那亚孤独图书馆





如果条件允许,人们也会走得更远。

中秋国庆8天长假期间,大西北游的热度暴涨。甘肃、宁夏、青海、新疆、西藏、内蒙古,出不了国门,那就去中国人迹相对罕至的地方,尤其是敦煌这样,看起来偏远小众,实际上飞机高铁速达的目的地。

或者飞去最南边的三亚,选一个度假酒店,逛逛免税店,约等于出境游了。

02 | What:不逛景点,躺着也行


决定旅行的千万个缘由里,总会有一条,叫“换个地方待着”。在“待”出差异、“待”出格调、“待”出意义的路上,总有民宿的位置。

《三声》一篇民宿相关的报道《小红书爱上「乡野民宿」》中曾提到,截止到今年8月初,小红书“民宿”词条下的笔记数量超过64万篇,经过疫情后期的国内旅游恢复,以及一个国庆长假的出游高峰,截止到目前,词条下笔记的数量已经增长到了74万余篇。

而基于小红书社区逻辑下的这种图文兼具的记录,本身也就代表着,民宿,早已不仅仅是旅途中的一个歇息地点,同时也是旅行的内容本身。



                               
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失去了对高度标准化的酒店的兴趣,又对高星级酒店的价格望而却步,处在中间地带的民宿,绑定了个性化和性价比,越来越成为旅行住宿的优先选项。

而且,在现在的语境中,民宿的定义已经由曾经单一住家装修改建的短租客房,越来越转向小型规模化的管理模式,在提供风格化住宿体验的同时,兼顾安全卫生的标准。

也正因为这样的经营模式,民宿无需局限于城市中的零零散散,而是能够延伸到乡野自然的区域,在有主题的设计框架下,提供住宿功能,也成为旅游内容本身。



                               
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▲安吉绿奢·云海木野民宿,位于浙江湖州安吉报福镇深溪村龙王庙自然村





以位于宁夏中卫的“黄河宿集”为例,在小红书上,它拥有超过3000篇分享笔记,并且被标记为“景点”坐享“网红打卡”的标签。这个被称为“中国版摩洛哥”的民宿集群,似乎与黄河边粗放的乡野格格不入,却又在极度的反差中,构成了仅限于自身的某种特殊文化。

而相似的构建,正在更多原本不成「景点」之地蓬勃发生。



                               
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03 | Why:去玩不如去打卡


长沙、成都、重庆,给这三座城市一个共同的标签,必然有一个会是“网红”。

人们不去橘子洲头,而去文和友、茶颜悦色;不去都江堰,而去太古里、春熙路;不去洪崖洞,而去李子坝的穿楼轻轨、来福士摩天大楼。在短视频平台和种草社区的推波助澜下,打卡地迅速超越传统景区,成为长沙、成都、重庆更迷人的招牌景点。



                               
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抖音、小红书一定程度上正在改变年轻人的审美,注重视觉体验的分享改变人们与旅游目的地互动的方式。拍照成为游客们游玩的方式和目的,这是城市旅游的新玩法,而且变得越来越流行。

根据爱彼迎的搜索数据,长沙连续两年蝉联国庆假期热搜榜首,第三、四名是重庆和成都。马蜂窝给出的榜单中,今年国庆假期中国年轻游客最关注的国内游目的地前十名,成都跃居榜首,重庆第三,长沙第五。

上一座被打卡捧红的城市是西安。《2019抖音数据报告》显示,抖音用户全年共打卡6.6亿次,其中西安大唐不夜城成为全年最火景点,原因是大唐不夜城不倒翁表演者“皮卡晨”一个与观众牵手互动的视频。



                               
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拍照打卡是对一座城市的浅尝辄止,游玩的满足感上传至社交平台才算完成。它并不要求你体验、理解、认同,甚至这样的愉快可以在日常完成。

经典的例子可以追溯到今年春季的野餐热潮。碎花或格纹餐布,装着法棍的竹编餐篮,低饱和度的彩色穿搭,油画一般的滤镜,如此费心地准备,显然人们这样做并不是只为了体验在城市里的某个公园的草坪上野餐。



                               
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04 | When:随时出发去户外


不拘泥于车票、机票和酒店,露营这种短时户外生活方式正在进入人们的视野。

国人正在逐渐接受这种“风餐露宿”的旅游方式,根据《2020端午小红书旅游趋势报告》,小红书用户的露营意愿与去年同期相比翻了近三倍,自驾游的意愿增长近50%。



                               
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▲国庆期间北京的露营活动





当然,这个意愿现阶段在国内很大程度上是留给精致露营的,还不是露营文化。

你完全可以想见这样的场景:远山碧水之间的大片草地上,支着几个白色的大帐篷,营地里挂满了暖黄色的灯带,人们围在篝火旁边BBQ,有投影,有音乐,喝着咖啡喝着酒,冷了困了就躺进帐篷里软乎乎的床垫。



                               
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传统的露营方式往往与登山、徒步等户外运动有关,在野外扎营是提供驻地的作用,轻便和功能性是首要考虑因素。而精致露营拥有更舒适的条件,远离城市喧嚣的环境和不太远离现代文明的生活体验,有市集和篝火晚会,具备更强的休闲属性,甚至可以拎包入住,某种意义上接近一种特色民宿。

国内目前的精致露营地主要还是围绕在一线城市周边,消费群体主要是都市年轻人和亲子家庭,需要具备一定程度的消费能力。介乎旅游、度假、户外运动之间,对城市人群而言,露营本质上仍是作为一种新鲜的生活方式体验。

05 | Who:游客的新角色


当景点纷纷以不同个数的A区分级别,我们与我们所在的城市,是否还有其他方式的相互问答?

“只要给我们两个小时,就能让你在熟悉的城市里重新发现新的乐趣。”稻草人旅行如此描述旗下“城市玩家”的产品线。

而它另一个更传统、也更通用的名字,Citywalk,发源于英国伦敦,围绕城市、围绕街道,目的与结果,都是让人们 travel as local(像当地人那样旅行)。

在微信公众号《外滩以西》于一周前发布的一篇Citywalk游记《从淮海坊到升平街》中,“游客们”来到上海环贸广场IAPM,没有在这个顶级商圈购物,而是从开发商宣传册里“IAPM面向淮海中路的那些露台”,一路回溯到“霞飞路时期,登高看北地点在伟达饭店和高塔公寓。”



                               
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只是这一个小小的细节,就已经足够诠释“游客们”三字打上引号的意义,Citywalk所游历的,是景是人,更是历史、文化、以及看待同一片天空下同一方土地的不同视角。

在稻草人旅行的“城市玩家”产品线里,基于上海,已经开发出了包罗外滩、苏州河、旧法租界、跑马场、愚园路、大世界等等几十条城市深度探索的路线。



                               
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这些以小时计的行走线路,将旅行简化成了一种散落在日常生活中的朴素行为,在时空与花费的维度上,都降低了门槛。也在对历史的回溯和对现实的观摩中,帮助人们理解一座城市、一条街道、一栋建筑如何到达此时、此地、此身。
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