康宝莱：打造个性化产品，传递健康生活理念

年轻一代往往都是社会市场的消费主体。有数据显示，2021年中国有47.3%的Z世代，即1995年至2009年出生的人群，会持续购买代餐食品。作为将品牌年轻化作为重要发展方向的全球知名品牌康宝莱，一直在打造个性化的营养产品，支持年轻群体相关运动赛事，致力于向年轻群体传递健康生活理念。

据了解，针对年轻一代“有颜有型”的需求，康宝莱推出了接骨木莓胶原蛋白饮品、血橙胶原蛋白肽粉和3款面膜产品，以及Herbalife24运动营养系列产品，满足年轻消费群体美颜美肤和运动塑形的旺盛需求。

康宝莱：打造个性化产品，传递健康生活理念

将运动营养产品作为健康零食、健康饮料的选择，正在成为年轻消费者彰显生活方式的一种选择。据了解，在康宝莱2020年上市的18款新产品中，既推出了全新的“蛋白口口脆”满足年轻人对健康休闲零食的需求，也上市了创新产品奶昔“随享装”摇摇珠，该产品同时兼顾了营养与健康，也提高了食用的便捷性。

除了产品研发更贴合年轻人，康宝莱还采取包括体育赞助、电竞赞助等举措，切实走进年轻人关注的领域，融入他们的圈子，在真实场景中引导其对科学营养的关注。

以电竞赞助为例，职业电竞运动员以18~24岁的年轻群体为主，他们由于久坐、作息不规律的职业常态，以及身体劳损、用眼过度等普遍存在的健康问题，对蛋白质、维生素补充等方面的营养需求格外迫切。

针对这一需求，康宝莱成立了“康宝莱X能兴电竞中心”为战队成员们提供定制的营养支持以及健康管理，助力战队提升竞技表现。同时也希望康宝莱倡导的“营养+运动”健康生活方式，能够通过职业电竞运动员，辐射到同样以年轻人为主的广大电竞爱好者群体。

近年来，康宝莱的顾客群体呈现出越来越年轻化趋势，80%是八零后，25%是九五后，他们对于产品、服务等的选择都有自己独特的需求。

康宝莱：打造个性化产品，传递健康生活理念

康宝莱全球董事长兼首席执行官顾诺贝表示：“我们依托各类年轻人喜欢的传播生态，运用抖音、朋友圈广告、体育和电竞赞助等方式进行品牌建设和推广。我们希望向年轻群体传递健康的生活理念，带动他们关注自己的营养和健康。”

在啤酒加枸杞、可乐配党参的“朋克养生”方式下，年轻人的健康意识正在全面觉醒。根据CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，33%的年轻人养生或已成为生活习惯，九成以上90后已具备养生意识，且超半数90后正走在养生路上。

代餐食品不止有便捷的优点，还能兼顾健康与瘦身，这也是很多年轻人选择代餐食品的原因。相信像康宝莱产品这样优质的代餐产品会受到越来越多年轻人的喜爱，毕竟曾有数据显示，Z世代在消费零食的需求方面，“代餐与饱腹”占比27%，高居第二，说明代餐食品已被年轻人纳为零食一列。