从刷墙广告的智商税，再到年轻人爱不释手，保健品是怎么进化的？

保健品已经在我们国家经历了大起大落的两个阶段：先是因为地毯式轰炸宣传，人人都会为老人孩子甚至是自己购置一份，后是宣传法规逐步完善后，加上媒体逐渐揭露部分夸大宣传的品牌，保健品渐渐从生活“必需品”开始沦为“智商税”。
但谁都不会想到，才过去不到10年，保健品还能再迎来春天。在本篇文章中，笔者就将为大家梳理，保健品的过去与现在。

从刷墙横幅到洗脑名曲，没买过也熟悉的保健品
保健品就是保健食品，而我国最早的保健品在90年代就已经有了，当时首款保健品就是口服液，名为太阳神生物健口服液，也由此造就了当时竞相模仿口服液的早期保健品市场。
在一众模仿者中，当属三株口服液最具影响力。当时“三株口服液，有病治病，没病强身”的广告语遍布农村墙体和横幅上，各地的电视台和报纸上也轮番出现，很难不印象深刻。
在三株口服液之后，脑白金随着魔性的广告曲也占领了电视台，并且由此打响了知名度，一度成为了当时过年送礼、走亲会友的礼品必备选择之一。
与广告一样火热的，还有销量。1996年三株药业就凭借着口服液拿到了80亿的年销售额，而脑白金则早在2003年就拿下了单月销售额过亿的成绩，都能证明当时保健品的炽手可热。

人体必需？广告夸大引发争议，实际只是安慰剂
三株口服液在陨落前一度被包装为包治百病的神药，但在媒体报道一名老汉在服用8瓶后却因旧病复发死亡的事件后，让三株药业即使胜诉也跌下了神坛，销量一去不复返。
脑白金虽然没有遇到同样的事情，但他们采用的“人体内含有和分泌脑白金”这一宣传手法却遭到了京华时报的反驳，被指偷换概念，将国外的褪黑素包装成了脑白金。
谈及成分，该报道还揭露称，褪黑素的副作用比安定药大，而三株口服液的配料也仅为水、大豆胚芽和白砂糖等常见原料，而脑白金几乎卖给了所有中国人，后者则是高价高销量。
和脑白金、三株口服液相似的，也还有我们之前提过的碧生源，但碧生源也是通过夸张的营销打响名号，甚至一度登上过食品药品监督管理局黑名单，但被报道后销量也再无新高。
靠卖“常润茶”一年赚8亿，如今卖楼以求自保，碧生源怎么了？

新时代新消费者，年轻人同样改写了保健品行业
在互联网时代不止有建立于计算机的便利，也有都市生活节奏太快和无尽的加班带来的身体劳累，由此而生的健康需求自然也改变了原有的保健品行业生态。
首先则是直接有效的维生素被青睐，肉食主义和果汁饮品的泛滥，让营养不均衡缺乏维生素普遍存在，而也就有了瞄准这一需求诞生的维生素保健品。
其次在年轻人反对加班和身体劳累后，对应性需要的养生保健品。开始无法玩命工作后，年轻人们也注重起了过去看不上的养生，在按摩、中医之后，也就开始需要养生保健品了。

从智商税再到年轻人的购买主力，谁也不敢相信，过去被年轻人嗤之以鼻甚至还劝说老人少被蒙骗的保健品，才过去不到10年，又变成了让他们敞开钱包争先恐后购买的对象。
不过，保健品的“智商税”迷雾仍未散去。即便是购买主力变成了年轻人，保健品相关问题的投诉却没有变少，被骗、对于广告宣传有争议的问题也仍然常见于媒体报道之中。