东阿阿胶董事长、副总裁，同日辞职

来源 | 赛柏蓝

作者 | 颜色

01 一日内，东阿阿胶董事长、副总裁双双辞职

近日，东阿阿胶发布公告，董事长高登锋和副总裁张名君双双提交辞职报告，原因均为“工作变动”，离职后，两人均不再担任东阿阿胶任何职务，两人未持有其股份。

同时，东阿阿胶宣布，在新任董事长选举产生前，由董事程杰暂时代为履行董事长职责，主持董事会日常工作。
2022年1月10日，东阿阿胶发布董事长任命，韩跃伟因工作变动原因，申请辞去第十届董事会董事长、董事职务，同时一并辞去第十届董事会战略委员会主任委员职务，宣布高登锋担任第十届董事会董事长，程杰为总裁。
如今来看，高登锋任职董事长才13个月就宣布了离职。
程杰拥有华润系的背景，1979年3月出生，毕业于沈阳药科大学，获中药学士学位。2003年9月加入华润三九，历任华润三九OTC终端代表、999感冒灵产品经理、OTC销售市场部总监以及三九赛诺菲（深圳）健康产业董事、总经理等职务。
从2019年-2023年，东阿阿胶已经有三任董事长宣布辞职——2019年11月，东阿阿胶时任董事长王春城辞职；2022年1月，东阿阿胶时任董事长韩跃伟辞职；2023年2月，高登锋辞职。
除了董事长变动频繁，近年来，东阿阿胶高管也是频频生变。例如，2022年12月9日，东阿阿胶副总裁刘延风、任儒倬宣布辞职；2021年5月21日，东阿阿胶宣布高级副总裁吴怀峰辞职......
东阿阿胶隶属华润集团，此前离任的韩跃伟现任华润医药商业董事长。一边是“华润系”高管在变动，另一边“华润系”高管正向集团内流动。
北京盛世康来中药营销策划公司董事长申勇对赛柏蓝表示，从企业经营管理的角度来看，一个企业的管理者任职最好不少于三到五年。
“企业高管频繁变动一般包括三个方面的原因，一是从经营管理的角度出发，可能现有的管理者没有被原有团队认可；二是从销售指标来看，如果一个企业的销售指标一直没法完成，顶层设计没有做好，基于集团考核要求，可能会对高管团队进行大调整；三是疫情后，大多数企业原有的发展思路都会重新进行战略规划，其中包括启用新人等，有些企业会选择进行电商战略，这就需要从外部挖掘职业经理人等。当然，央企及国企的高管变动也不完全是基于市场和经营的考虑。”上述人士继续表示。
2022年3月，因涉嫌严重违纪违法，东阿阿胶原党委书记、总裁秦玉峰接受华润医药控股有限公司和山东省聊城市监察委员会纪律审查和监察调查。和秦玉峰一同接受调查、审查的，还有东阿阿胶原党委委员、高级副总裁吴怀峰。
秦玉峰之后，东阿阿胶高管变动频频。无疑，高管的变动对企业的发展带来一定的影响，而董事长作为药企的“掌舵手”，往往直接决定了企业的方向。
诚然，人员变动如此之大，也可能与华润医药对东阿阿胶的发展布局有关。2月16日，东阿阿胶披露了一份投资者关系活动记录表，其表示，未来将持续优化组织配置和人员结构，以适应公司发展。
02
重心转移，“药品+健康消费品”模式
启动大品种战略
在宣布董事长变更前，东阿阿胶在投资者关系活动记录表中表示，在“业务重塑”这一板块，初步建立“药品+健康消费品”双轮驱动业务模式。2023年，将围绕“增长”“效率”两个关键词开展相关工作。
阿胶及系列产品是东阿阿胶营收的重要板块之一，2022年年中报告显示，其营业收入约18.26亿元，其中“阿胶及系列产品”营业收入达到约16亿元，占总营收的87.3%。
不过，东阿阿胶坦言，过去，阿胶块增长出现波动，一方面主要是因为供需关系出现问题，供应量远大于需求量；另一方面是因为提价过于频繁，价格与价值背离，违反了基本客观规律。未来，东阿阿胶不再过分依赖阿胶块的增长，而是更多推出“阿胶+”“+阿胶”产品。
不完全统计发现，东阿阿胶于2006-2019年连续提价了17次。主要产品阿胶块的零售价由每公斤160元涨至6000元，涨幅近40倍。
另外，原料问题一直是制约行业发展的关键。近年来，我国毛驴养殖产业存栏量延续下降走势。
东阿阿胶开始调整发展战略，其称驴皮供应将不会是决定发展的关键问题，在系统理清供需关系后，与上游供应商、养殖户等，构建长期稳定的供应链关系。
与此同时，东阿阿胶决定启动“大品种战略”，其中包括复方阿胶浆、桃花姬、龟鹿二仙口服液等男科类产品。其认为，这三个产品将是接下来的增长点，可以满足消费者多方面的需求。
申勇指出，其实市场上不乏一些企业打造“大品种战略”，比如王老吉、云南白药牙膏等。药企想要做大品种，最好从三个角度出发。
一是对产品进行定位和策划，选择一个有潜力的爆款产品，另外这个产品的市场、消费者都要大且广；
二是产品策划，因为在大健康领域，受国家医保政策影响相对较小，主要是直面终端消费者，所以从产品策划、定位、包装、价格、招商体系（包括代理商的利润）、广告投放、团队管理、发货回款等角度出发，看线下线上如何售卖比较合适；
三是品牌打造，首先是定位好产品的生命周期，是做一个长线还是短线产品？针对哪些人群，无糖还是有糖？诸如此类。还要考虑整体品牌有无迭代、升级。
2021年，东阿阿胶实现营业收入38.49亿元，同比上升12.89%；实现归母净利润4.4亿元，同比上升917.43%；根据东阿阿胶最新公布的2022年度业绩预告，预计实现归母净利润7.6亿元-8.1亿元，同比增长73%-84%，预计实现扣非净利润为6.9亿元-7.4亿元，同比增长95%-109%。
实现扭亏为盈的东阿阿胶，在调整战略后，后续的发展能否如预期所示，赛柏蓝将持续关注。